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　　10余年前，嘉德在线就试水艺术品在线拍卖，但至今为止不温不火。易拍全球网在近期的各方讨论中，也没有占据眼球的中心。为何淘宝网、亚马逊等电商巨头一介入，艺术品在线拍卖就成为“风暴中心”？在线拍卖中，每件拍品的竞拍时间都是相等的，竞价者可以选择自己钟爱的拍品从容竞拍。对于拍卖机构而言，“触电”让他们更多地接触到年轻客户。私人洽购也好，线下拍卖也好，或许能产生让舆论爆炸的“天价拍品”。但在整个艺术品市场处于回归调整期时，网拍能够让艺术品更广泛地进入大众消费领域，成为拍卖机构不约而同的选择。 

　　5月、6月、7月，连续3个月来，一条条艺术品网拍重要新闻，让“艺术品在线拍卖”这个可以放在学术层面上探讨的严肃话题，不断发酵，“蒸”出丰富多彩的层层相关报道。保利联手淘宝、亚马逊开设在线艺廊、佳士得操作首场中国瓷器和工艺精品网上拍卖……诸多业内人士的声音在媒体间回响：艺术品真伪是个问题，支付安全是个问题，艺术品“触电”是未来的方向。总之，“艺术品”的艺术属性在话题中不断增强，其商品属性却被淡化了，而后者却是艺术品网拍之所以能够如火如荼地发展起来的关键所在。

　　如果以知名案例理一理艺术品网拍关涉的各方关系，不难发现：保利联手淘宝，有一个牵线机构艺典中国，保利是集体委托方；亚马逊在线画廊、佳士得等拍卖机构的在线拍卖亦如是。但是，赵涌在线和淘宝网，也接受个人委托。对于委托方而言，在线拍卖的好处多多，比如拓宽了拍品的时空距离，减少了拍卖成本，可以更直观地了解到拍品的受欢迎程度，等等。对于在线交易的中介机构而言，只要买家和卖家的资源充足，操作的就是“一本万利”的事情。作为在线交易服务商，亚马逊不收取画廊的上架费，但是要从单品成交额中抽取5%至15%的佣金；淘宝网会根据交易是否成功，扣除上拍技术服务费或交易技术服务费；赵涌在线公示详细的收费标准，包括保险费、服务费、保管费、制作费等等，其中邮品、金银币、纸钞的网上制作费以结标价100元划段（大于或等于100元收取10元，小于100元收取15元），服务费的收取数值分别是起拍价的1%（未拍出）、结标价的2%（非文献类）和结标价的5%（文献类）。

　　10余年前，嘉德在线就试水艺术品拍卖，但至今为止不温不火。易拍全球网在近期的各方讨论中，也没有占据眼球的中心。为何淘宝网、亚马逊等电商巨头一介入，艺术品在线拍卖就成为“风暴中心”？有人说，这预示着艺术品拍卖从精英市场向大众市场的转向。其实，艺术品收藏从来就没有精英和大众之分，天价艺术品的屡屡出现，确实给艺术品市场罩上了一层普通人难以穿透的“金刚外衣”。在艺术品保真的前提下，在线拍卖所推出的艺术品也有一两百元成交价和上百万元成交价之别。保利在线推出的“傅抱石家族专场”中，61幅作品仅有一幅傅抱石作品，这幅《听泉论道》经过61轮出价，拍出约121万元，而其他60幅作品皆为傅抱石之女傅益璇、傅益瑶、傅益玉的书画精品，成交价从八九千元至5万多元不等。

　　淘宝网经营“拍卖会”非从保利开始，却因保利名声大噪。相较其他艺术品在线交易平台而言，淘宝网推出的艺术品拍卖会日程更加密集，各种拍卖委托方一般只能在该平台上“一日游”，保利的拍卖能够延续4天，已经非常罕见。但如此的“一日游”，比线下单品拍卖的时间已经漫长了许多。线下拍卖中，拍卖师的报价声延续20分钟以上，就是所报拍品竞价激烈的表现，缺少竞价者的拍品甚至只能在拍场中“滑”过几秒时间。在线拍卖中，每件拍品的竞拍时间都是相等的，竞价者选择自己钟爱的拍品从容竞拍，多了思考的机会。淘宝网的拍卖平台比较好玩的是，竞价者还可以“出价留言”：“我想要！”“大家让让，此物小弟心有独钟！”“我志在必得，谁也别跟我抢！”“汝等可休矣，此乃吾囊中之物也！”这些五花八门的留言，活跃了竞价气氛，让竞拍成了一种别样的、轻松有趣的回忆。对于年轻人而言，或许宁愿在互联网上泡着捡漏，也不愿意去拍场经历那种紧张得要虚脱的竞价氛围。

　　仔细看看淘宝网的拍卖细则，还能发现若干有意思的规定。比如，拍卖分3种模式——增价拍、荷兰拍和降价拍，淘宝用动漫视频对此作了详细说明。另外，通过冻结保证金、支付宝的强行划账等方式，对卖家和买家进行诚信约束。如果买家在3天交易有效期内未完成付款，或买家自己关闭交易系统，之前被冻结的保证金由淘宝代扣，捐赠给“壹基金”作为慈善公益之用。淘宝还专门设置“7天鉴赏服务”，规定：卖家发布拍品时勾选“7天鉴赏”属性，即视为该拍品加入7天鉴赏服务。7天鉴赏服务是指卖家在承诺如实描述和成交必卖的基础上，自愿选择向买家提供的特色服务之一，符合如下退换货条件的买家都可以申请退换货——拍品已参加7天鉴赏服务；须自签收之日起7天内申请；拍品须不影响二次销售，未经任何处理，亦不得有任何形式的损毁；双方分别承担发货运费。

　　与其说艺术品网拍是艺术品的较量，不如说是艺术品交易平台的较量。交易平台的完善与否，直接关系到买家对于艺术品网拍的认可度。除了交易平台的理念和技术的不断更新之外，网拍法规的完善也是众所期待的事情。由国家商务部流通业发展司及电子商务和信息化司、中国电子商务协会、中国科学院计算机网络信息中心、对外经济贸易大学国际商务研究中心电子商务实验室和中国标准化研究院等部门、院校及国家标准《网络拍卖规程》编制工作组成员所共同商议的标准征求意见稿，经由全国拍卖标准委秘书处广泛征求国内专家意见后，将于年底前提交技术性审查。这对于目前进行网络拍卖活动却不受《拍卖法》约束的电子商务公司、网络公司来说将是一个新的挑战。

　　伴随中国电子商务发展的迅猛之势，艺术品在线拍卖的繁荣景象可以预见。这是好事，但也从另外一个侧面反映出艺术品市场的回归调整。天价艺术品的投机不能让艺术品市场健康可持续发展，平民的艺术品消费才是让这个市场不断焕发生命力的源泉。作为奢侈品的艺术品，能给拍卖机构带去有限的大单；而作为大众消费品的艺术品，却能让拍卖机构“薄利多销”，不会为赔本“吆喝”所拖累，在艺术品市场泡沫一个个破灭的同时还能坚守、等待下一个“黄金时代”的来临。