1884年，五位玲玲兄弟在美国威斯康辛州一个叫巴拉布（Baraboo，WI）的小地方，成立了玲玲马戏团，从那时到现在100多年过去了，就时间来说，玲玲可以称得上最有历史的马戏团、美国的老字号了。除了历史悠久，玲玲还自诩自己打造的马戏节目是“世界上最伟大的马戏”（The Greatest Show On Earth），而这一点也得到了公众的普遍认可。

    2010年，适逢世界马戏历史上的著名人物、也是玲玲发展史上重量级的人物PT 巴纳姆（PT Barnum）诞辰200周年，玲玲重磅推出了第140期节目：《巴纳姆·弗纳卓》（Barnum’s FUNundrum）以志纪念。PT 巴纳姆是马戏史上的一位奇才，“世界上最伟大的马戏”的口号，就是他最早为玲玲提出来的，他对马戏有着独特的理解，深知玲玲的马戏节目仅仅“好”还不够；还要创造“前所未有”，“闻所未闻”的“最伟大的马戏节目”。

    玲玲的第140期节目，一脉相承了“世界上最伟大的马戏”的创作理念，并在两位新制作人——尼蔻·菲尔德（Nicole Feld）和阿拉娜·菲尔德（Alana Feld）的带领下，将传统提升到了新的高度，成为玲玲特色马戏节目的代表之作、精华之作。

    全方位的家庭娱乐体验

    人们都认为美国人的家庭观念淡薄。其实不然，美国人重视家庭幸福，喜欢家庭团聚、邻里和睦，人与人的关系不像人们想象的那样糟。

    在美国电视新闻上，议员竞选或者总统竞选时，经常会看到竞选人与其爱人、孩子甚至家里的小猫小狗在一起，一家人有说有笑，一起下厨房做饭，一起吃晚饭，一起散步，一起打棒球。给人感觉，竞选人是个很顾家的人。因为美国人相信热爱家庭的人才会有责任感、亲和力和仁慈之心。试想，一个连家人都不爱的人，会爱其他人、爱自己的选民吗？美国民调显示，“911”事件和经济衰退之后，美国人更愿意花时间和家人在一起，家庭观念变得更加强烈了。

    马戏是特殊行业，很多马戏团都是代代相传的家族事业，不仅在中国，在美国也一样，玲玲马戏团现在是属于菲尔德家族，以家族工作的形式来娱乐千万个美国家庭。   

    玲玲马戏开场时，主持人的第一句台词是：女士们，先生们，大大小小的孩子们（Ladies and Gentlemen ，Children of All Ages）。这句开场白很明确地表达出玲玲的马戏是为大人小孩、一家人共同观赏而准备的。把家庭娱乐作为玲玲马戏节目的指向标最早也是PT 巴纳姆制定的，想必当年他就已经意识到美国人重视家庭娱乐这一特点了。如今玲玲马戏团在其宣传册上更加明确地把主要目标观众锁定为25岁以上的母亲们和2岁至11岁的儿童们，家庭娱乐的性质更加鲜明。

    观看演出的观众常常是这样的：一家大小早早驱车赶到演出场馆，有的是青年父母怀里抱着小孩的；有的是爷爷奶奶领着孙子孙女的；也有的是由十几人，甚至二十几人组成超级大家族，大家说说笑笑，小孩互相追赶、嬉戏；整个场面像是在热热闹闹地欢度 “节日”一样。

    把看马戏称作“过节”一点都没错。在美国除过圣诞节、感恩节外，看玲玲马戏是很多人的新的节日。这个节日是“合家欢”的，很少看到有单身汉一个人兴高采烈地跑来看演出，至少，我在玲玲两年从没见到过。

    为美国人提供高品质的家庭娱乐一直是玲玲的主打目标，也是节目制作的基调。为此玲玲的制作团队绞尽脑汁，想出了各种娱乐性的、提高家庭凝聚力的好点子。

    首先，在玲玲马戏开演前，有长达一小时的观众交流互动环节（Preshow）。

    观众们可以像赶集一样，走上舞台，零距离地观看演员们表演的各种小节目，还可以和演员握手，交谈，索要签名；也有一些演员为小观众贴上玲玲标志的小贴画，让观众试穿马戏团的华丽彩衣，和演员一起合影留念等；一个富有特色的活动是观看大象作画，如果留下自己的姓名和联系方式，还能参加抽奖活动，奖品就是那张大象绘制的毕加索风格的油画。

    马戏演出中，一些马戏团贵宾、大人小孩会被邀请到舞台上，坐上大彩车，或坐在演出道具上，零距离观看惊险、刺激的大型杂技表演。

    这样欢聚一堂、其乐融融还不够，玲玲也将娱乐活动提升到寓教于乐的层面。让大家在玩好之外，还能学到一些知识。

    比如玲玲制定的“马戏团健身”（CircusFit）计划。这是一个全国性的计划，通过展示和教授杂技的柔韧、伸展运动，开展力量练习、有氧健身以及舞蹈等，倡导年轻人过健康积极的生活。这个计划有极好的社会效应，受到很多人支持和欢迎。

    在马戏演出开始前，还有一项观众参观大象的活动。大家可以来到大象饲养场地，看大象洗澡、进食、游戏等。大家也可以与饲养员交流，询问大象的生活情况，从中学到有关大型动物的专门知识。

    在娱乐教育活动开展的同时，玲玲也不忘记为小朋友们准备好爆米花、饮料等零食，还有马戏团特色的玩具、纪念品等。这些玩具和纪念品基本都产自中国（我曾认真查看过原产地），成本低廉，但在打上玲玲马戏团标签后，却身价倍增。

    虽然价值不菲，但是看到别家孩子都在玩马戏团的玩具，哪有家长会吝惜金钱而让孩子失望呢？再加上小丑在舞台上，会不时示范一下玩具的玩法，孩子们就更是要得欢了。购物是马戏团家庭娱乐的一项重要内容，也是马戏团最重要的收入来源之一。

    总之，饱眼福、玩开心、吃好、喝好、买东西、长知识、一家人增进了感情，并留下美好回忆，这就是我对玲玲家庭娱乐全过程的简单概括。

    令人眼花缭乱的节目

    玲玲马戏的演出是属于巡演式的，马戏团共有蓝、红、金三支演出团队，除金队以卡车和拖车为运输工具外，蓝队和红队主要以玲玲长达一英里的巨型火车为运输载体。

    火车上，住着演员、工作人员，载满珍奇异兽和各种华丽的道具。玲玲向外界宣传时常说：“当玲玲的火车驶入一个城镇，打开任意一扇火车门，你都会有前所未闻的惊喜和发现。”

    节目种类繁多是玲玲一大特色。从特立尼达和多巴哥动感十足的“踩高跷”到巴拉圭惊险刺激的“摩托飞车”；从俄罗斯扣人心弦的“抖杠”到乌克兰兄弟干净利索的“对手顶”；从罗马尼亚轻松明快的“大跳板”到中国濮阳活力四射的“蹦床”；从巴西欢快的舞蹈到蒙古国雄浑的“大力士”，不同种族、不同风格的节目在轮番上演。 据统计，加上观众交流节目，观众停留在玲玲马戏团的两个多小时内，将会看到大大小小50多个不同种类的节目。

    另外，珍奇异兽也是玲玲马戏团的一个亮点。观众可以看到：大象作画、驯老虎、驯小马等动物表演。

    其中大象集体表演是最精彩的一个节目。表演时，十几头大象一起出现在舞台上，在驯兽师的指挥下，大象会随着现场音乐的变化，时而立，时而坐，时而一个骑在另一个背上，时而一起转圈子，周围再配有舞蹈演员的激情伴舞。

    在玲玲演出的其它动物还有10多种：驼羊、俾格米山羊（Pygmy Goat）、努边山羊（Nubian Goat）、瓦图麒（Watusi，一种罕见的非洲牛）、孟加拉虎、索马里虎、西伯利亚虎、墨西哥小毛驴，等等。虽然不断有动物保护组织出来，对用动物表演表示抗议，但小观众们喜欢，所以很少有人顾得上去听那些反对的声音了。

    由近10名小丑组成的小丑团，是玲玲马戏演出中不可或缺的角色。他们多才多艺，不仅使出幽默搞怪的本领，在节目进行中插科打诨，起到调节气氛和调动观众情绪的作用，而且还各自都精通一些小杂技节目，例如“手技”、“花棍”、“悠悠球”、“抖空竹”，“转碟子”、“翻筋斗”等；加上他们专业的滑稽能力，总会赢得观众的拍手称赞。

    这么繁多的内容如何融合在一台节目中？

    玲玲马戏的惯例是以故事为红线，把所有节目像串项链一样串接起来，第140期节目表演也不例外。

    这一期节目的故事主线，是以主持人强纳森·李·艾佛逊（Johnathan Lee Iverson）意外发现小矮人纳侬（Nano）展开的，并引发对巴纳姆的弗纳卓究竟是什么的探索。随着探索的进程，现场音乐伴奏出绚丽的乐章，舞台上呈现出辉煌夺目的艺术效果，观众饱览了华丽的异域风格的服饰和道具，亲历了一系列扣人心弦的杂技节目表演，见识到奇异罕见的各种动物，并为小丑们的幽默、搞怪的表演笑得前翻后仰。

    全新的第140期节目在导演编排、舞台设计、服装道具上倾注了很多心血。节目专门请来了好莱坞的著名导演进行编导；国际顶级舞蹈老师教授舞步；纽约专业的服装设计团队设计服装；音乐聘请了专业乐队现场演奏；舞台台词请来专业作家不断推敲定夺；灯光音响效果的制作人员也是国际一流的。

    为了保证节目制作的高质量，玲玲还专门在佛罗里达州坦帕的集训中心，花费长达一个多月时间，以密集的排练日程、高效的工作效率、反复的修改，将一台情节紧凑、高潮迭起、精彩纷呈、令人目不暇接的节目排练完成。

    大手笔、大场面

    玲玲的演出堪称大手笔、大场面。

    首先，玲玲蓝、红两队，各自长达一英里的火车本身就是一个大手笔、大场面。除了玲玲外，世界上还找不到另外一个同样规模的演出队伍。 玲玲火车就像一个庞大的移动宣传工具，浩浩荡荡，途经无数大大小小的美国城镇，每经过一个地方，铁道两侧都会远远站着围观的人群，见到人多，开车的司机便会将车子停下，远处的人们向火车挥手致意，近的就围上来拍照留念。 据玲玲官方统计，每列玲玲火车每年都会在美国境内行进30,000多英里，将节目带进美国120多个城市，观众覆盖达一千万以上。

    像美国这个国家一样，高度国际化也是玲玲大手笔的一个方面。蓝、红两个演出团队多达130位的演员来自世界五大洲，舞台工作人员也一样，比如动物饲养员，有的来自匈牙利，有的来自俄罗斯，有的来自伊朗，有的来自摩洛哥。在工作和生活中，你会听到全球各地不同口音的英语，几乎每个人都会五六种语言（有的只是些简单的问候语）。

    玲玲的演出场地也绝对是大手笔、大场面。通常的马戏舞台都是在剧院舞台上，或者马戏篷内，而玲玲的舞台选择在大型体育馆里。舞台占地面积多达8,850平方米（长150米，宽59米）。演出所用道具重达10万多磅，每次舞台搭建或拆卸，都要有近百名工人工作一天以上才能完成。

    如此庞大的舞台可说是马戏演出中最大的舞台了。你可以想象，用各种华丽的道具和彩衣，以及令人称奇的杂技节目，同时填满这么大的一个舞台，其阵势是多么壮观！

    体育馆的坐席也是数量庞大的，一般都能容纳约25,000名观众。在一些票房好的地方，例如纽约，这样大的观众席也场场爆满，还出现过很多观众排一天队却空手而归的情况。票贩黄牛党也趁机哄抬票价，一张票面20美金左右的门票，有时会被炒到百元以上。

    大场面的舞台自然要求演出内容夸张、醒目。所以玲玲的舞台色彩一般都会选择大红大紫，或者金光闪闪，富有视觉冲击力；舞台音响也是开足分贝，足以震撼偌大一个体育馆的每个角落；对节目，也要求集体性质的，能够烘托起整个场面。在第140期节目中，中国濮阳的“蹦床”，外国团队的“大跳板”、“大飞人”、“摩托车队”、“大象集体亮相”等都是非常精彩的集体节目。

    或许对于一些杂技专业人士来说，玲玲的杂技节目不是世界上最顶尖的，但这又何妨，玲玲的赢点是在整体场面和现场氛围上，而不是某个局部。在如此大手笔、大场面的演出中，观众通常是眼花缭乱，目不暇接，也没有时间顾及细节。

    媒体宣传，至关重要

    现在是一个传媒时代，美国人尤其依赖媒体。电视、广播、报纸、互联网、马路广告牌等形式，时刻影响着美国人的生活；人们吃什么，穿什么，用什么，开什么车，甚至政治观点，思维方式和价值观都受到影响。

    好马配好鞍，打造“世界上最伟大的马戏”当然需要有与之对应的媒体宣传。媒体宣传对玲玲的演出市场至关重要，所以玲玲舍得对媒体宣传开足马力，花大成本。通常，在马戏团抵达一个新城市半个月至一个月之前，就开始通过当地电视、广播、报纸等媒体，进行轮番宣传轰炸。演出到达当地以后，宣传工作会开展得更加密集。 

    玲玲的宣传手段主要有以下几种： 一是在电视、广播、报纸、互联网、马路广告牌等地方打广告，告知人们演出时间、地点等信息。 二是新闻报道。邀请记者对主持人和知名演员进行采访，讲述马戏团的生活、节目和个人故事。通过对演员的宣传进一步宣传马戏团。 三是进行节目录制。邀请电视节目制作组来到玲玲的舞台上或者由马戏团相关人员去电视台录影棚，对精彩节目进行录制，插播在当天早间新闻或天气预报中。 四是制造“社会事件”。有时是驯兽员牵着大象、演员穿着彩衣列队进行“游街”，有时举行大象吃水果等现场表演，吸引观众的注意。五是公益活动。去当地小学、孤儿院、养老院、社区活动中心等地方进行表演，慰问孤寡老弱等弱势观众，树立社会公德的口碑。六是运用玲玲马戏纪念品。观众只要来到剧场观看马戏，无论购物、照相、签名还是看节目，都会无时不在地接触到玲玲的标识和形象，长此以往让玲玲的印象长期地留在人们的心中。

    （韩文桥 中国对外文化集团公司）

（编辑：晓婧）