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“史上最强春节档”点燃中国观影热情

时间:2018年02月23日 来源:《中国艺术报》 作者:李 博
总票房高达56亿元,3部影片票房破10亿元,大年初一创造全球单一市场单日票房纪录——
“史上最强春节档”点燃中国观影热情
 
  《唐人街探案2》将爆笑喜剧与悬疑推理相结合,成为春节7天的票房冠军

  《红海行动》凭借上佳口碑实现逆袭,印证了当下中国电影市场中“质量为王”的准则
  在2018年电影春节档大幕开启之前,监管部门下达了严格的票补限制令,加之多部热门影片放弃了票价更高的3D制式,一度令行业产生不自信的情绪,部分业内人士甚至认为今年春节档将无法重现往日的辉煌。然而随着大年初一产出的12.61亿元票房打破全球单一市场单日票房纪录,一切质疑都烟消云散,名副其实的“史上最强春节档”迅速点燃了整个中国的观影热情。
  2018年春节档创造了太多的纪录,每一步脚印都足以载入中国电影的商业史。据猫眼专业版票房数据显示,截至2月21日20点,春节7天内地市场电影总票房达56亿元,3部影片票房突破10亿元大关。其中,《唐人街探案2》票房18.6亿元,《捉妖记2》票房16.5亿元,《红海行动》票房11.7亿元,《西游记女儿国》票房6亿元,《熊出没·变形记》票房4.1亿元,《祖宗十九代》票房8900万元。
  综观今年春节档上映的影片,大部分以喜剧为主,但风格样式更加多元,类型分布更加合理,魔幻特效、侦探推理、军事战争、亲子合家欢等元素一应俱全,为春节期间合家团圆、朋友聚会提供了丰富的选择,这成为春节档电影市场大热的前提因素。
  与此同时,今年春节档影片的整体质量与观众口碑也超越了往年。其中,领跑档期的《唐人街探案2》豆瓣网评分7.2分,时光网评分7.4分,影片延续了前作的制片策略,将爆笑喜剧与悬疑推理紧密结合,其中既有颇具美国特色的连环杀人案,又涵盖了不少东方元素,如《道德经》、五行、八卦等,使影片成为一部老少咸宜的娱乐佳作,取得票房佳绩也就不足为奇了。春节档最大的“黑马”《红海行动》豆瓣网评分8.5分,时光网评分8.2分,口碑冠绝档期。影片因为题材所限,起初排片并不占优,但片中昂扬的正能量、精彩的故事情节与超燃的战争场面形成了上佳的口碑,令很多观众当起“自来水”,影片也上演了排片与票房逆跌反升的好戏。
  近年来,《战狼2》《羞羞的铁拳》《前任攻略3》等类型的影片取得超高票房,进一步印证了中国电影的票仓已经从一二线城市向三四线城市下沉。这一趋势在春节期间更为明显,聚集在一二线城市的观众在春节回流到各自家乡,形成规模巨大的返乡潮,使得票仓迅速下沉,而《唐人街探案2》《捉妖记2》《西游记女儿国》等影片,正是三四线城市观众十分喜爱的类型,这也助推了春节档票房的不断高企。
  值得一提的是,今年春节档堪称有史以来阵容最大的一次群体博弈,近百家公司参与市场逐鹿,缔造了一场盛大的行业狂欢。除了万达、博纳、光线、安乐这样的传统电影公司,腾讯、阿里、猫眼等新兴电影公司也深度参与市场运作,集体推动了今年春节档电影矩阵从内容、营销到市场容量的全面升级。
  今年春节档各部热门影片的票房走势,进一步印证了“质量为王”的真理,观众口碑已经取代投资规模、主创阵容、题材类型,成为影响影片票房的最关键因素。提前近1个月开启预售,并创造了11天预售破亿元佳绩的《捉妖记2》,分别拿下大年初一、初二单日冠军,成为春节档首部破10亿元大关的影片。之后,《唐人街探案2》凭借更上佳的口碑在大年初三实现逆袭,登顶当日票房冠军,到大年初五晚,《唐人街探案2》的总票房达到15.55亿元,一举超过《捉妖记2》。原本处于第二梯队的《红海行动》因为过硬的质量,不断向第一梯队发动攻势,从大年初四起排片与票房占比皆超过口碑平平、后继乏力的《捉妖记2》,与《唐人街探案2》呈胶着之势。而口碑不佳的《西游记女儿国》已率先退出战局,票房与排片量都已掉出第一阵营,甚至被合家欢动画电影《熊出没·变形记》超越,票房欲超过两部前作基本无望。
  随着中国电影市场的逐步完善和观众的日渐成熟,影片品质与观众口碑对影片票房的影响越来越大。影片上映后的首日票房固然重要,但其体现的基本上是市场预期和预售情况。在大年初一,春节档几部热门影片主要依靠营销定胜负,预售成绩决定了影片首日的票房排名。而在初一之后,营销的作用逐渐弱化,所谓“一日开画天下白”,影片的内容与品质成为决定性因素,要么戳破此前的营销泡沫,要么为营销正名坐实。随着口碑的不断发酵,热门影片的排片和票房发生了显而易见的变化,口碑好的影片大多实现了逆袭。可以说,票补受限与3D退潮,为今年春节档中的高品质电影营造了更加公平的市场环境。
  此外,在以往的各大档期中,开画落后的“黑马”影片想要实现逆袭,通常要等到档期中段甚至接近尾声,而今年春节档则打破了这一规律。大“黑马”《红海行动》从第二天起就开始逆袭,而口碑最差的《西游记女儿国》则迅速“雪崩”,排片、票房次日便被竞争对手反超。这证明中国观众的消费判断力已实现了整体升级,市场的“马太效应”愈发明显。
(编辑:周春桃)
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