这是被称为国产动画电影“嘉年华”的2013年寒假档。1月19日，《绿林大冒险》比原定日期提前3天在全国上映；24日，第五部“喜羊羊”大电影《喜气羊羊过蛇年》上映；同日，原定于2月10日上映的《魁拔2》在官方微博上发布公告称公映后延，具体日期待定；25日，《波鲁鲁冰雪大冒险》上映。

　　档期为何提前或延后，会产生哪些影响？作为寒假档国产动画电影的“先头部队”，已上映的几部动画电影市场表现如何？业界有何评价？在促进行业建立新评价体系的过程中，它们能起到哪些作用？

　　档期提前或延后， 都是市场策略？

　　1月8日，《绿林大冒险》导演、上海河马动画CEO徐克发了条“提档吧，那就提档了”的微博。“这是技术问题导致的改档，也是我们经验不足。”河马动画CEO助理郭俊杰告诉记者，“现在都是数字发行，有一套密钥，即一个负责加密、解密的‘钥匙’。起初我们考虑到上海地区中小学校放假时间较早，因此希望1月19日在上海上映。后来和发行公司协商密钥发放的问题时才发现，要为上海地区的影院另外制作19日密钥是一件很麻烦的事，于是就提前全国公映。”

　　事实证明，提档是明智之举。1月21日，“袁老梅”在微博上感叹：“007横扫一切，昨天旁边的影城还排了7场《绿林大冒险》，今天一场都没了。”而据“电影票房贴吧”发布的1月28日全国二十大城市电影排片表，该片总场次为203，远远低于《波鲁鲁冰雪大冒险》的1361场和《喜气羊羊过蛇年》的5343场。

　　《魁拔2》档期变更公告称，考虑到影迷要回家过年、不具备观影条件，故决定延后至便于观影的时间段。该条微博引起了300多条评论，很多评论表示回家过年并不是进入深山老林，不存在观影不便的问题，更有人分析延期是因为片子制作尚未彻底完成、实力不足避开寒假档、“自黑”型营销策略……对此，多数业内人士并未感到惊奇或不理解，有消息人士透露，《魁拔2》延期原因包括档期不合适、加入了新元素、魁拔之书再版、蓝光DVD上市等。

　　“这个档期有不少好朋友的动画电影上映，我们错开档期也是想避免同行之间不必要的恶性竞争，力所能及地为营造和谐共赢的产业环境做一份努力。”北京青青树动漫科技有限公司CEO武寒青告诉记者，青青树将利用档期后调的这段时间，针对不同年龄层的观众做细致的观影调研，再根据调研结果对《魁拔2》做一次“接地气”的修改。

　　当《泰囧》以票房证明了档期的重要性之后，国产动画电影出品方也越来越重视档期的安排。“档期是决定票房的重要原因之一。电影排档期就像小孩子上学分班，小明如果成绩好，分到普通班可以很容易当上学习委员，分到重点班想当学习委员就需要和其他同学竞争；如果成绩一般，进重点班肯定当不上学习委员，进普通班也许还有机会。”郭俊杰说，“国产动画电影的档期主要集中在寒暑假，这和观众群的观影习惯密不可分，但寒暑假也是各种大片集中上映的档期，这在客观上给动画电影的排映造成了压力。”

　　“前辈们通常认为国产动画电影的最佳档期是寒暑假，因为这两个时间段里学生们有更多的时间走进影院。”谈及档期，武寒青很谨慎，“在动画电影营销方面，青青树还处于学习阶段，不敢妄言。”

　　多数业内人士对2013年寒假档喜忧参半，“这个档期，动画圈子有些乱，虽票房推高可待，但代价太大。”某业内人士说，他期待的是“保持团结，相互抬举，共存共荣”。

　　评价指标只是 孩子high和票房高？

　　1月25日下午，网友“inside”看完“喜5”《喜气羊羊过蛇年》之后，连叹“可恶”。身为“80后”的他看过“喜羊羊”的所有大电影，“对喜羊羊的喜爱绝不亚于小朋友”。基于个人多年的观影经验，他对“喜5”给出了如此评价：内容乱七八糟，情节毫无章法，不仅是该系列最差一部，甚至是近两年最差国产动画。

　　与“inside”这种从专业角度体现出的对国产动画电影的“爱之深，责之切”不同，大多数观众对“喜5”的评价是从观影感受出发，如“孩子要看，就买票了。孩子高兴就好”。正如网友所说：“喜羊羊系列早已深得小朋友的青睐，无论社会评价如何，都挡不住小朋友周末观影的热情。”

　　的确，“小手牵大手”的观影模式可谓是“喜羊羊”的票房保障——据“夏舞光影”统计，截至1月28日，《喜气羊羊过蛇年》首周票房累计6038万元——但“小手哈哈、大手呼呼”的观影效果在业内引起一番讨论。“睡得直打呼噜的家长让人真受不了。”业内人士“空藏”和朋友利用周末泡在北京几家影城发了几百份问卷进行寒假档国产动画电影观众调查，他如此小结：“第一，电视媒体是国产动画电影传播的王道，小朋友和家长100%都是通过电视媒体知悉上映消息；第二，家长并不关注或很少关注片子内容；第三，成年人基本不看国产动画电影，年纪越大越不看。”

　　“双高”——票房高和孩子高兴，是对一部国产动画电影最直接显性的评价，但是，在业界看来，这不能成为动画电影评价体系的全部，“双高”之外，还需考量单个产品与整个行业发展、产品质量与自身品牌建设等因素。“inside”是动画影评俱乐部成员之一，他说，“批评的目的不是为了让谁票房差，如果对缺乏诚意的片子不能旗帜鲜明地表示反对，那是对正在中国动画产业中努力奋战的人的亵渎。如果没有诚意，何必做片子透支自己的品牌，何必损害受众对国产动画刚产生的一点期待之心？”

　　“喜5”的6038万元固然不少，但较上部首周7300万元缩水近20%，是该系列首次出现首周逆增长。“喜羊羊在电影营销上是正面例子，但在电影内容创作上是反面例子，就是这么让人纠结。”北京其欣然影视文化传播有限公司董事长袁梅认为，自去年暑期的《我爱灰太狼》开始，“喜羊羊”有点透支了，今年或是一个转折点。

　　回归作品本身，瑕不掩瑜

　　抛开档期的惨烈和评价的高低不谈，回归作品本身去看，每部片子均有亮点和进步，这使很多人“真心为国产动画电影而高兴”。去年12月底上映的国产动画电影《重返大海》的导演陆强在看过《绿林大冒险》首映之后表示，该片相比河马动画之前的“超蛙”系列有了很大飞跃，尤其在电影叙事和感官上，小瑕疵掩盖不了整体的亮点。他将该片称为“今年寒假中国动画人和普通观众都不应该错过的片子”。

　　尽管《喜气羊羊过蛇年》的内容被“拍砖”，但在其他方面也被“拍掌”了。“场景做得很好，在质的方面达到了新高度，无论是空中的战斗还是旺财家的仙境，都看得出下了不少工夫。”网友“蓝色光华”说，“歌曲方面：片头曲插入得非常好；《我要高飞》在片中有点短，但听起来挺带劲；还有一首在高空中对唱的插曲，很有趣，被人追还不忘娱乐；片尾曲也很感动人，《保卫地球》是片中我最喜欢的歌。”

　　在音乐上表现突出的还有《绿林大冒险》。“在传统管弦乐配器的基础上融入了原生态音乐元素，简单、原始，就如同绿林星球上的万物。如小雨被误传到绿林星球的那场戏，使用了10余种不同音色的打击乐，勾勒出一个充满奇异色彩又隐藏着危机的星球。”“阿秋Sam”说。

　　作为寒假档动画电影中唯一的外来面孔，《波鲁鲁冰雪大冒险》中的波鲁鲁来自韩国。“波鲁鲁的形象比较讨喜，片子的3D技术超过另一部‘大冒险’。”袁梅说，“故事中规中矩，小细节设计得不错，笑声不少，最后时刻孩子们大声喊了‘波鲁鲁加油’。”