中国文艺网_广电总局新政策出台调整电影贴片广告经营权

广电总局新政策出台调整电影贴片广告经营权

时间：2011年12月07日来源：作者：

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广电总局新政策出台调整电影贴片广告经营权
　http://www.gmw.cn　2011-12-07 13:41:09　来源：天天新报　　[字号：大中小]

　　《金陵十三钗》海报
　　《金陵十三钗》和八大院线爆出的分账纠纷正逐渐平息，但张伟平掀起的恐怕不仅仅是中国电影市场的分账问题，片方和影院都不愿放手的香饽饽——贴片广告更成为了多方关注的焦点。在广电总局日前出台的《关于促进电影制片发行上映协调发展的指导意见》中明确表示，贴片广告的经营权将逐步下放到影院，制片人和导演们怎么看这件事？接受记者采访时，他们给出了自己的意见。
　　下放经营权，途径不明显
　　11月29日，广电总局出台《指导意见》，要求影院的分账比例最高不超过50%，这被很多人认为是给“十三钗”撑了腰。但事实上，上海联合院线副总经理吴鹤沪当时就提到，这份《指导意见》对影院其实是“关上了一扇门，再开一扇窗”。这扇窗就是广告的经营权。他认为，广电总局在进行双向调整，维持电影市场的动态平衡。“除了分帐比例的调整，《指导意见》不是还提出，要把广告的经营权回放到影院手里吗？”
　　记者昨天也特别阅读了这份《指导意见》的全文，在《意见》中确实有提到这一点，但并没有提出确切的方式和步骤，“为提高电影院线的经营管理水平，为规范电影院广告放映管理，提高电影广告的经营管理能力，待制片发行放映利益调整到合理水平后，电影院广告放映经营权逐步回归到电影院，制片方不在经营贴片广告。电影院广告放映的其他规定仍按国家及行业的有关规定执行。”
　　已有影院收回经营权
　　与总局这次出台《意见》相比，在广电总局和工商总局在2004年颁布的《关于加强影片贴片广告管理的通知》中，当时的规定是“电影贴片广告的招商发布权归影片版权方(即制片方)所有，未经影片版权方同意，任何单位不得搭载、删减贴片广告”。这个规定其实是为了保护观众在观看影片时，避免被强制观看太多的广告。
　　事实上，在总局出台这次的《意见》下放广告经营权前，已有影院在行动。记者了解到，万达院线不久前就回收了自己的广告业务。而万达之前的贴片广告业务，一般是由其自己和广告公司合作。万达就曾委托两家公司分别经营自己的贴片广告，这两家公司分别是晶茂传媒和央视三维传媒公司。业界不少人士认为，万达此举有示范作用，认为这也是院线摆脱和制片方的有很大帮助。
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