《杜拉拉升职记》剧照

《非常完美》剧照

　　《高举爱》《神通乡巴佬》《结婚狂想曲》等“三八节”档期的电影主打都市爱情题材，这一类型的电影轻松、幽默，是电影中的常见类型。作为国外一类成熟的类型片模式，中国近年来在产业化的过程中，也不断摸索符合观众口味的爱情片创作规律。

　　电影主要消费群体是18岁至35岁的观众，爱情片成为相伴他们青春岁月的美好回忆。都市爱情片表现得尤为突出，在市场运作上也有以下特点：

　　爱情片主要是为女性观众量身定做的产品。随着女性地位的提高，职业女性的异军突起，爱情片中的女性终于不再充当忍辱负重的苦情戏的女主角了，现代女性不仅拥有美貌、智慧，而且独立自主，具有拼搏进取的精神，在爱情博弈中也常常占有主动位置，女性角色变得更有力量，更有魅力。比如《杜拉拉升职记》中不断升职加薪的杜拉拉；《非常完美》中勇于夺回自己爱情的苏菲；《我知女人心》中聪明能干的广告公司创意总监李仪龙；《爱出色》中从一个职场菜鸟到成功进入时尚界的汪晓菲。片中女主角在取得事业成功的同时，也收获了自己心仪的爱情，不仅幸运，而且完美，女性观众常常在影片中看到自己理想中的影子和榜样，汲取奋斗的力量，带给她们想象中的满足和新的希望。

　　相对于投资浩大的历史片、武侠功夫片等，爱情片的投资相对小些。尤其是都市爱情片，现代的场景、现代的生活，和我们的日常生活息息相关，我们熟悉这些人事景，因为我们就是其中一员，不用专门造景，投资因此也大大降低。典型如2008年的《非诚勿扰》，投资5000万，却意外收获了3.4亿元的票房，打破了当时国产票房的最高纪录，也是冯氏电影市场回报额最高的一部影片，华谊兄弟赚得盆满钵满，《非诚勿扰》成为以小搏大的一个典型案例。而影片所展现的风景，比如北海道和西溪，还成为了时下的旅游热点，从而带动了旅游产业的发展。2010年新画面公司投资《山楂树之恋》，张艺谋放弃明星，起用新人，小制作的文艺片却斩获了1.43亿元的票房，张艺谋的品牌号召力依然强势。

　　爱情片档期特色明显，尤其在竞争激烈的贺岁档、和贺岁档交接的情人节档都有几十部爱情片上映。《非诚勿扰》在2008年贺岁档上映，《全城热恋》在2010年情人节档上映，《非诚勿扰2》在2010年贺岁档上映，选择在2011年情人节档上映的《将爱》也都取得了不错的票房收益和口碑。但是全部扎堆贺岁档和情人节档也使另外一些爱情片损失惨重，其实与之相关的其他档期的开拓则远远不够，比如“三八”妇女节。一些爱情片就另辟蹊径，选择在票房淡季上映，取得了理想的票房收益，比如选择在4月份上映的《杜拉拉升职记》赢得了良好的市场空间，《非常完美》选择在暑期档8月份上映，效果也不错。

　　“爱情呼叫转移”系列、“非诚勿扰”、“家有喜事”系列等陆续成为贺岁档期的品牌。但是如果创意不够，品牌效应也难以维系。比如2006年派格太合文化传媒公司出品的爱情麻辣贺岁片《爱情呼叫转移》，把星座和爱情巧妙地结合在了一起，以一男对十二女，当年赢得了1200万元的票房。2007年推出的《命运呼叫转移》票房3410万元，在“爱呼”三部曲里票房最高，质量却最差。它由4个短片凑成一个集锦片，水平参差不齐，明显有凑数之感，为中国移动广告而广告，利用“爱呼”l的品牌效应把观众忽悠到影院里，大多数观众明显有上当之感。2008年派格太合又推出第三部“爱呼”2之《爱情左灯右行》，以一女对十二男，票房3300万元，但是毫无新鲜元素。可以说，品牌带来一定的持续效应，但是影片质量的不稳定必定会砸掉这个品牌，正所谓“成也萧何败也萧何”。2010年贺岁档冯小刚联手王朔推出《非诚勿扰2》，虽然票房冲着冯小刚的品牌也拿到了过5亿元的高票房，但口碑却远远不如第一部，其中“离婚庆典”以及“李香山葬礼”的情节使“非2”始终笼罩着浓重的悲剧意味，显然不适合贺岁档的喜庆气氛。而黄百鸣持续多年的“家有囍事”系列的创造力也明显减弱，虽然2010年的《最强囍事》宣传热热闹闹，比如邀请内地女演员闫妮加盟，张柏芝产后复出等炒作新闻，但戏中如果没有甄子丹的突破性表演和杜汶泽的夸张喜剧给力，这部影片实在没有什么看点。

　　都市现代生活充斥着商业元素，广告本身就是现代都市文化的一种，所以都市爱情片中的植入性广告更为自然，也更能与影片融为一体。“爱情呼叫转移”三部曲就是爱情故事和移动广告整体营销的典型案例，虽然“命呼”和“爱呼”2在创作上存在很大缺陷，但在商业上二者的结合却是成功的。广告如能和电影情节完美地结合在一起，双赢就势在必得。《杜拉拉升职记》中的植入广告数不胜数，影片投资不到2000万人民币，上映之前就通过各类商务合作，收回了超过2/3的制作成本。“智联招聘”、“诺基亚手机”、“联想电脑”、“马自达跑车”、“立顿红茶”、“德芙巧克力”、“泰国旅游局”等植入广告就净得500万元的收入，徐静蕾放言“电影没有广告植入才没面子”，除了导演和演员的身份，老徐更是一个对投入产出比拿捏精准的女商人。2011年张一白和徐静蕾合作的《将爱》又是一个跨界营销的成功案例，影片将元洲家居装饰恰如其分地软植入进来，对“家”的装饰风格暗示着主人公的性格和爱情。植入广告大大降低了影片投资的风险，但是越来越多的植入广告也引起了观众的反感，尤其是脱离剧情的生硬插入，更是让观众感到突兀和不适，比如《非诚勿扰》中“招商银行信用卡”的大特写，《唐山大地震》中对“中国人寿”保险的直白宣传，在如此悲情的灾难大片中简直显得可笑。

　　综合上述原因，都市爱情片在爱情片亚类型中出类拔萃也不足为怪了。尤其是这两年几乎成批量生产，呈井喷之势，让人惊呼“小妞来了”，但质量却是良莠不齐，难以恭维。都市爱情片原产于发达国家，中国少有原创，大部分以模仿欧美和日韩为主。而模仿又容易流于表面的形式，缺少深度的思考和挖掘。比如《非常完美》的灵感来自于美国的“甜心电影”，《杜拉拉升职记》又成功描摹了美国影片《时尚女魔头》，《我的野蛮女友2》明显带有韩国味道，《我知女人心》复制了梅尔·吉布森与海伦·亨特主演的好莱坞影片《男人百分百》，如果说这几部还都算模仿的上乘之作，那么接下来的跟风之作则陷于模仿的狂潮，不能自拔，大量“约会电影”涌现，故事情节大多雷同重复，无甚新意，有的桥段竟然处理得一模一样。比如《爱情36计》中的计谋和《爱情维修站》中的骗术竟然如出一辙，《摇摆的婚约》和《爱出色》中姚晨所饰演的角色都是时尚杂志的编辑，工作环境大同小异，识别度不高，容易混淆。有些表现手法也被滥用了，比如漫画自从在《非常完美》中成功显灵之后，就开始在《爱情36计》《娜娜的玫瑰战争》《完美新娘》等影片中反复出现，有的甚至是处于山寨水平的低劣制作，真是让人难以忍受了。电影毕竟是以内容为王运作的产业，如果一直处于重复模仿的水平，大部分的都市爱情片就只能无缘影院，收于库藏了。希望这只是中国爱情片发展的一个过渡时期，都市爱情片的发展潜力和空间还很大，随着中国经济的蓬勃发展，都市文明的不断深化，它将会不断完善和成熟，爱情片亚类型的开拓和创作也会不断发展，呈现出新的面貌，因为爱情是人类永恒的主题，永远不会过时。