随着春节长假的结束，春节档期的全国电影票房也随之出炉，7天时间拿下近4亿元的票房总额，创春节档票房新高。然而比票房数字更值得挖掘和探讨的，是春节档期自身的特点以及在这期间中国电影市场在发生什么。因为在这个特殊的时间节点，有些现象仅在春节档才能发生，而有些现象，是中国电影走到今天必然会发生的。

《碟中谍4》海报

《大侦探福尔摩斯2》海报

　　解读一  小片扎堆， 进口片夺冠

　　据悉，今年春节档有约20部影片上映，进口影片表现不俗，票房冠军是《大侦探福尔摩斯2》，7天共收6400万元，《碟中谍4》在长假最后一天上映即获5000万元票房。相比之下，国产影片就有些黯然失色，除了春节前就上映的《逆战》继续发力，7天收获6000万元票房，国产动画《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》收3400万元票房之外，多数在春节期间上映的国产新片并未获得良好口碑和可观票房。

　　“头尾冰火两重天。”上海联和院线副总经理吴鹤沪这样概括今年春节档。他介绍上海联和院线的票房收入情况：“除夕晚上很多影院不放电影，所以是7天当中票房最低的一天，正月初六因为《碟中谍4》的上映，票房达到最高。”而中间的5天，用他的话说是“档期内影片不给力，档期前影片撑市面”。他介绍，这5天中有8部新片上映，但是其占有的场次很少，“有不少影院连一部都没有排，有些影院对由杨幂和周渝民等主演的《新天生一对》和尚敬导演的《饭局也疯狂》还有点兴趣，排了一些场次，但这两部影片在上海联和院线春节档的票房排名也仅仅是第8和第9名。”

　　春节期间上映的国产新片，多为中小成本影片，包括《饭局也疯狂》《自古英雄出少年之岳飞》《变身男女》等。小片在黄金档期扎堆上映，试图和大片分食一杯羹，但多沦为炮灰的现象，在近几年的黄金档不断上演。北京UME华星国际影城经理刘晖分析：“在影片云集的黄金档，很多时候凭的是片子本身的魅力，很多观众对影片不了解，凭第一感觉决定要看哪部片，这样中小成本影片就比较吃亏，因为本身宣传力度不大，演员知名度也不够。”

　　“不是每一部影片在好档期能都产生好票房，已经无数次被证明了。”吴鹤沪说，“现在缺少排片的协调机制，都是片方自己决定上映日期，大家无疑都想在黄金档上。”他接触过的很多片方，都是临上映前了，仍然不知道同一天上映的其他影片是哪些，显得非常冒险和盲目。“于是就可能产生‘一日游’的影片。”他说。

　　今年的春节档期，还有一个现象是北冷南热，北方市场比较平淡，而南方市场相对较热。这其中有港产喜剧《八星抱喜》的功劳。这部影片7天拿下了4500万元的票房成绩。从广东江门今典影城为记者提供的数据看，春节档期，《八星抱喜》的票房占到了该影院总票房的38%。该影城总经理郑明君告诉记者，广东受香港文化影响很大，所以香港电影在这里很有市场，“《八星抱喜》在整个江门甚至广东，应该都是处于绝对优势的。”这种现象也是一直存在的，比如《金陵十三钗》和《龙门飞甲》在该影院上映时，前者的平均票价比后者高，但观影人次和票房都低于后者。

　　解读二  返乡潮带来二三线城市观影热

　　由于处在合家团圆的春节，又逢规模巨大的返乡潮，和其他黄金档期相比，春节档就具备了其自身的特殊性，由此也使得这个档期产生了很多有意思的现象，构成了春节档自身的特点。

　　过年回家。随着大量在一线城市工作的人群回到了二三线甚至四线城市，就造成了一线城市某些区域的影院生意冷清下来。比如北京UME华星国际影城。刘晖介绍，由于影院所在的区域写字楼居多，随着年前很多公司放假，固定消费群基本都回家了，和处于西单商业圈的影院相比，那边人就多，华星生意就淡些。但与此同时，回到二三线城市的人群会成为当地电影市场的消费者，在大地电影院线企业发展部经理谢晓鸣看来，这体现出了春节档的重要性，“春节档绝不仅仅是产生几个亿的票房，而是看电影这种消费方式从大城市向广大二三线城市传递的最佳途径。”作为影院主要分布在全国二三线城市的大地院线在春节期间的票房，无疑具有说服力。谢晓鸣介绍：“大地院线去年的票房占全国票房比例为5.6%，10月以后基本在6%以上。今年春节档从现在的数据来看为8.4%左右，绝对是高于平时水平的。”

　　郑明君也证明了这点，“返乡潮对江门的影院是利好的。江门作为侨乡，春节会有不少在海外工作的人回来，同时，它作为三线城市，在一二线城市工作的人也会回来。”他还表示，作为三四线城市的影院，票房高峰期就是春节和暑假两个时段，“平时都比较一般”。

　　春节期间，观影人群也在悄然发生变化，由平常以年轻人、情侣为主体变为以家庭为单位，并且一些非固定消费群也会在这时候进入影院。刘晖在售票处就发现，有些顾客是平常很少进电影院的。而全家观影的方式也会带来影片选择的不同，“他们要选大家都想看都能看的，比如知名度高的或者进口片。有小孩的，可能就考虑动画片，有老人的，他们对《大魔术师》和《新天生一对》就不会感兴趣。”刘晖说，“所以春节期间我们把《龙门飞甲》《金陵十三钗》拿出来了，毕竟是宣传力度大的贺岁档大片。”观影群体的改变也改变了某些影片的票房走势，比如3D《大闹天宫》在华星刚上映时票房并不理想，但春节期间票房反弹。

　　春节档的有趣还表现在，各地春节期间的习俗也会带来影院票房的波动起伏。从江门今典影城向记者提供的春节期间每日票房统计表可以看出，该影城每日票房的波动很大，初一和初三能比初二多近一倍。郑明君解释，在影城所在的江门市新会区，当地习俗是初一拜山（祭扫祖先的坟墓），不走亲戚，所以初一的票房较高，初二是走亲戚拜年，所以票房是7天长假里的最低谷，而初三的习惯是不走亲戚不串门，所以票房达到了最高峰。

　　解读三 “刚需”与“被”延长的春节档

　　7天的春节档期和当下的中国电影是密不可分的，它构成了中国电影的一部分，也能够引发急速发展中的中国电影市场的各种话题，比如票价、档期等。

　　近两年，随着全国影院和银幕数量的急剧增长，导致终端市场竞争加剧，直接拉低了票价。吴鹤沪介绍，春节档期，上海联和院线的上映场次比去年增加了43%，观影人次增加了42%，票房增长了34%。他并不认为这是个很好的成绩，因为“票房增长的比例没有赶上场次和人次的增长比例，原因就是平均票价下降了两块多”。这并不是个案，郑明君介绍，江门市的其他一些影院，观影人次并未有太大变化，但今年春节档的票房不如去年，原因就是由于竞争把票价都做低了。

　　《碟中谍4》调整档期是今年春节档的一个话题性事件。该片原定于1月25日上映，后来推迟到1月28日即初六上映，当日即表现出超强的吸金能力，拿下5000万元票房。不少业内人士都对其如果提前上映会如何做出了假设，刘晖说：“推迟上映可能是考虑要给国产片空间，但很多国产片依然没有好的表现，如果25日上映，或许能把整体市场带热，对于其他片子来说也是个机会。”吴鹤沪表示，如果《碟中谍4》25日上映，上海联和院线的春节档票房起码能多1000万元。

　　然而多数业内人士还是肯定了这次的档期调整对于整体电影市场的积极意义。谢晓鸣表示，《碟中谍4》的档期微调使得今年没有像往年一样出现票房明显大幅度下滑的“后春节档”，客观上延长了春节档，提升了春节档的质量。“春节期间，即便没有大片，仍然有大量的刚性需求能够释放，而节后则不同，在观众纷纷开始上班、捂紧钱袋的时候，通过大片降低观众的心理成本，使得观众能够回到影院。”他说。事实也的确如此，在上海联和院线，长假结束后的前两天，因为有《碟中谍4》，这两天的票房比春节期间的票房还要高。在吴鹤沪看来，这缓解了以往黄金周过后影市一下子陷入低迷的落差，节奏感比较均匀，使电影市场更平稳地向前推进。同时，《碟中谍4》的推迟上映，对前期上映的国产影片也是个保护，否则大多数影片都要全军覆没。

　　在这个拥挤的春节档，依然有影片大卖，有影片成为“炮灰”。如果追问什么样的电影适合春节档期，或许最终还是会回归到什么样的电影才会受到观众的认可这个问题上来。应景之作《亲家过年》《饭局也疯狂》等的表现平平，充分说明喜剧也并非春节档的万能钥匙。就像谢晓鸣说的，“归根到底观众需要的是好电影”。而真正的好电影在任何档期都可以创造票房奇迹，比如当年在很差的档期上映的《阿凡达》和《盗梦空间》。