《侣行》是一档网播旅游节目，在2014年首期上线后，24小时内就突破了200万的播放量，在很多业内人士看来并不是太专业，但是在中国旅游业蓬勃发展的今天，人们对外面的世界探索的欲望越来越强烈，各类旅游电视节目也越来越多。日前，在广西百色田东由中国视协、广西壮族自治区文化和旅游厅、百色市人民政府主办的第十一届旅游电视周中的旅游电视节目创作研讨暨业务培训上，中国传媒大学中国纪录片研究中心教授赵曦说，《侣行》恰好满足了品牌性和话题性两大要素，因而特别成功，当然，这也是其他一些旅游电视节目所欠缺的。

　　“2017年，全球旅游总人次为118.8亿人次，到2020年，全球旅游产业收入将增至16万亿美元，相当于全球GDP的10%，旅游消费已经成为全球民众重要的生活方式。”赵曦说。然而，目前中国的旅游电视节目存在着同质化倾向，当某一栏目独树一帜，其他电视台的栏目也会纷纷模仿跟风。由于我国大部分旅游栏目是从国外引进，本土化内容十分稀缺，赵曦说，很多旅游节目往往只流于对旅游资源浮光掠影的介绍，没有深入发掘其内在的人文关怀。还有过度明星化的问题，例如一些明星的真人秀节目。“过度追求娱乐化和明星效应、不能将各要素进行有机合理的平衡和结合，使旅游资源成为明星的背景板，在一定程度上减弱了旅游节目的社会作用。”与其他的综艺节目一样，一些旅游电视节目也存在着表现形式单一化、缺乏体验感的独特视角等问题。赵曦认为：“部分旅游节目以观光游览为主，没有真正让游客及受众参与其中，游览形式简单，容易使受众产生审美疲劳，部分旅游纪录片多用长镜头、同期声占据主导的叙事方式，线性叙事导致节目缺乏吸引力与视觉冲击力。”

　　拍摄旅游电视节目也有另一种思路，就是把旅游看成一个产品，把旅游电视节目当成一则广告来拍摄。中央民族大学文学与新闻传播学院副教授王斌长期从事广告、企业宣传片、品牌微电影的创意与导演工作，他对地方旅游宣传片提出了“三分钟原则”：一则旅游宣传片时长应为3至5分钟，一口气下来，牢牢抓住观众的心。一些旅游宣传片为什么很长，他分析到，“面面俱到、事无巨细、长篇大论，有时甚至是给地方政府的旅游发展规划文件配上画面而已，像是动态的PPT”。他有一个判断好宣传片和坏宣传片的简单方法：坏的宣传片，先有解说词后再配画面和情节；好的宣传片，是先有画面或情节，再配解说词。

　　除了卫视和视频网站等可以面向全国观众的旅游节目外，还有许多地方、城市电视台也在从事旅游电视节目的制作。四川甘孜藏族自治州广播电视台的《行甘孜》入选了本届中国旅游电视周优秀旅游电视节目推选名单中的旅游电视栏目最佳节目。该栏目编导杨开晴开玩笑说，自己是集摄像、编导、后期、配音、主持人于一身的“全能人”。她介绍，甘孜州有13.5万平方公里，有很多“未知的土地”，很多地方没有人踏足。2016年，两位地质学家在这里发现了丹霞地貌，“过去从来没有人想过，在这个高海拔的地方会有丹霞地貌”。她介绍，《行甘孜》中的一集展现的是德格印经院，这是藏族的图书馆，里面所藏的木刻经版记载着藏族天文学、医学、音乐等等书籍，里面住着的100多名工匠一生就是去维护这些经版。“来到这里，就好像穿越时光，经院与280年前一模一样，里面的工匠也保持着最初的速度。”她说，甘孜这片土地配得上最美的语言去形容，这里有未知、有坚守、有温暖，“我就住在诗和远方”，她也愿意与其他播出平台共享节目资源，希望更多的人看到甘孜州。

　　地方电视台往往还面临着命题作文式的旅游节目。吉林广播电视台出品的《追逐雪线》就是这样一档节目。吉林广播电视台纪录片创作中心主任赵大为说，这原来是2017年吉林省委外宣办下达的任务，希望他们制作一个表现外国人在吉林的外宣片。赵大为说，这个节目首先要引起观众的兴趣、让人们心向往之。于是，他们为目标观众画像，滑雪首先要吸引专业人士，其次是专业玩家，在此基础上扩大观众面，所以在滑雪的节目中加入民俗内容。他们还通过各种渠道遴选节目中的主人公，分别找了5位不同层面、不同经历的外国玩家和爱好者，带他们到多个可以滑野雪、夜雪之处，现场拍摄。成片后，他们还剪出几个30秒短视频放在视频网站上。赵大为说，这个节目的反馈很好，观众纷纷来电询问拍摄地在哪里。