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热词面前,如何迎接“二次元”

时间:2017年09月27日 来源:《中国艺术报》 作者:景俊美

   

《十万个冷笑话》海报 《神偷奶爸3》海报

  2017年的盛夏余温未散,“二次元”正在当时。其中,今年上映的几部动画电影都斩获了很好的成绩。由美国华纳兄弟影片公司出品的《乐高蝙蝠侠大电影》在北美周末票房中数周称霸;由环球影业及照明娱乐公司联合制作的《神偷奶爸3》票房超过10亿美元;由皮克斯动画工作室和华特·迪士尼影片公司联合制作的《赛车总动员3》在这个夏季热映。与此同时,“二次元”的会展、研究报告以及排行榜也风头正劲。6月,亚洲动漫榜盛典在北京召开,《2017微博二次元发展报告》正式发布,并指出微博在泛娱乐产业中发挥的作用越来越大,特别是“微博动漫”,已成为中国动漫行业最大的“二次元”人群交流平台之一。当下,“二次元”一次又一次引发热议。那么,生活在网络信息时代,我们该以什么样的心态来迎接“二次元”的时代?这一切值得我们深入探讨。

  中国“二次元”(广义上泛指动画、漫画、游戏、小说、虚拟偶像、衍生同人创作及周边产品等)消费者在2015年就已达2.6亿人。其主要组成部分是80后、90后与00后等消费主体。而“二次元”所掀起的经济效益,在中国也已初见端倪,比如作为国内第一部众筹动画影片——《十万个冷笑话》,不但很好地发挥了为“二次元经济”破冰铺路的功效,而且迅速斩获了第三个过亿元国产动画电影的成绩。天下霸唱的“鬼吹灯”系列,不仅激活了网游、手游的市场,而且成为影视业不断关注和持续跟进的大IP。刚刚过去的2016年,“中国文化产业峰会(2016)”评选出“2016年度中国文化产业八大热点”,其中“优质IP”名列第一,“二次元经济”排名第二,且这些热点在2017年持续升温。

  “二次元”在中国由来已久,但“二次元经济”却是随着“二次元文化”与互联网的发展而出现并迅速发展起来的,目前中国还处于“二次元经济”的初级阶段。具体说来,中国的“二次元经济”是在上世纪80年代美日动画大量进入中国时日渐凸显,这时段中国的动漫衍生产品市场发展较快。这也是上世纪八九十年代这一代人成长起来的社会语境,而在这样的语境中,他们自然而然就成了“二次元经济”的主体。他们是“二次元人群”,也是虚拟世界的主流人群。同时,他们还拥有古风音乐圈、游戏圈、动漫圈等很多圈子。这些人群和人群间之间的连接主要靠互联网,基于互联网大流量、大用户量的特性,“二次元经济”的社群传播和粉丝传播效益是巨大的,具有超强的转化能力和吸量能力。

  当然,我国目前的“二次元经济”发展状况并不乐观。很多对国内外“二次元文化”较为了解,并对中国“二次元经济”抱有很大期待的受众常常不能满足于国内许多基于“圈钱”目的而制作出来的“二次元”产品。有网友用恨铁不成钢的话来说叫做——“钱多、人傻、速成”的思维模式,既无良心也无诚意,只是靠噱头炒冷饭,注定死在炮灰的路上。当下,我国“二次元经济”的发展瓶颈,首要是缺乏好的盈利模式。对比日本、美国、法国等发达国家相对成熟的产业链,国内的变现方式较为单一,并且很不成体系。其次是缺少好的作品。在ACGN(动漫、漫画、游戏、小说)四个方面都没有特别能拿得出手的作品,这影响了后续环节的开发。相对于迪士尼影业出品的《疯狂动物城》(2016)、《超能陆战队》(2015)、《机器人总动员》(2008)、《海底总动员》(2003)、《狮子王》(1994)等系列动画影片以及宫崎骏执导的《千与千寻》(2001)、《龙猫》(1988)、《天空之城》(1986)等动画传奇,国产动画影片在创意、生产、营销以及衍生品的开发等方面存在明显差距。换句话说,只卖座无营养的动画电影一定不是中国动画的未来。与此同时,无市场、欠品质的动画产品,一定没有自己的未来。此外,我国目前的“二次元”行业较为急功近利。比较执着于IP的全产业链开发,却没有耐心培育IP。营销手段又比较落后,对产品定位、动漫人设、配音配乐是否符合市场需求研究不足,衍生产品的设计功能性、可玩性与收藏性偏低,附加值不高。市场开发不足,对成人市场的关注度仍然偏低等问题,又直接导致中国动画产业结构性缺失、市场环境恶化、产业功能性不足等严重后果。尤为重要的是,这一行业的人才奇缺。缺的不是没有人才,而是如何激活人才的创意性和积极性。相对于管理型、经营型人才明显不足的现状,制作型人才其实是不乏的,但是他们需要一个好的政策、团队和平台。最后,但也是最不能忽视的是,这一行业的盗版问题十分严重。盗版的存在,不仅挫伤了创作者的积极性,而且也损害了产品的品质和形象,对相关利益方是不公平的,更是违法行为。这亟须有关部门尽快出台相关制度,为“二次元”精品和原创制作提供后力支援。因为保护企业正当权益的同时,更是在保护“二次元”市场的良性循环。

  不过“二次元经济”在中国还是有很大发展潜力的。关键是能够出台精细、全面而有前瞻性和体系性的政策,真正落实诸如开放的市场、人才的激励以及相应政策法规的可操作性。据了解,由网游而改编的电影《魔兽》在中国的票房迅速突破12个亿,是2016年7月“二次元经济”下实现的超级网红。中投顾问产业研究中心发布的《2016—2020年中国二次元行业深度调研及投资前景预测报告》中指出,未来“二次元”行业市场规模将不断扩大,目前的产业市场规模已达到1000亿人民币,五年后将迎来1000亿美元的市场份额。上海迪士尼开园首日,车站客流高至近6万人次。诸多现象反复证明,中国人不仅懂得欣赏“二次元经济”带来的新奇与审美,而且也能够为这一领域贡献智慧和成果。

  当下,“二次元经济”在中国的发展也有很多有利条件。比如市场规模足够大;文化资源较为丰富;多种资本开始介入,融资环境也越来越宽松;政府重视,特别是新世纪以来国家出台了一系列政策,在动漫产业的属性界定、税收优惠、技术改革、技术平台搭建、上市融资、人才培养等方面予以大力支持,进而促进了动漫及“二次元”产业的迅速发展,加速了“二次元”角色的品牌效应与市场接受速度。

  综上,“二次元经济”越来越得到各种资本的青睐,既得益于互联网和移动终端的迅速发展,也受惠于政策的支持、用户群体的成长壮大以及消费结构的不断升级等。“粉丝经济”虽然是“二次元”产业的重要基础,但“内容为王”是前提中的前提。与此同时,要特别重视对IP的培育,基于全平台资源,给予所选IP全方位助力,并痛改现有的诸多乱象,比如对受众的糊弄心理,对IP的耗尽式利用以及专注掘金游戏内收益等。三要调整学校培养人才的方式,着力培育急需的、可实战的综合型人才。四要创造宽松的产业环境,鼓励创意,打击盗版。在日本,动漫和其周边产品的收益比率大概是3:7,在欧美则高达1:9,而实现这样的收益景观我们还任重道远。

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