◎ 截至2015年12月，欢网科技已连接智能电视超过3800万台，激活用户达到1900万台以上，日活跃用户超过600万，其拥有智能电视机用户的收视行为、互动行为、消费行为等大数据，对用户画像的精准程度、用户属性的辨识程度及后续的预测程度，都具有洞察功能。

　　在“互联网+”时代，“看”电视已经变成了“用”电视。不论内容与终端，还是上游与下游，电视与互联网的融合成为不可逆转的趋势。如今的智能电视，已然涵盖了视频、游戏、购物、教育等功能。融合之后的电视产业，渐渐形成稳定的生态系统，并在此基础上孕育出新的产业模式。

　　从电视行业的发展轨迹来看，有三个明显的时间节点。2003年以前，也就是液晶电视初期，从内容到电视再到用户，是直线连接的关系；2004年之后，有线机顶盒和IPTV盒子出现并开始普及后，从内容到电视再到用户，就转变为互动的关系；而2010年之后，随着OTT盒子和智能电视的出现，从内容到电视再到用户，逐渐形成了一个闭环下的生态链。

　　工信部运行监测协调局的统计数据显示，2015年1月至11月，全行业生产液晶电视1.37亿台，国内市场预计全年出货量超过5500万台。中国智能多媒体终端技术联盟的相关数据则显示，在内销产品中，具备“可联网”“开放OS”和“互联网电视平台接入”等基础功能的智能电视终端，渗透率已攀升至七成以上。

　　智能电视渗透率高企，意味着智能电视的大数据市场已成规模。大数据在广电行业收视领域中的应用，成为大数据拥有方瞄准的热点市场之一。然而在大数据收视调查领域，目前还缺乏统一的标准，难以形成整体生态，这极大地困扰着电视行业的业务实践。同时，“数据孤岛”所代表的局部利益，又进一步加剧了大数据在电视收视领域应用的复杂性和不确定性。

　　在如此的产业环境下，12月21日，CSM媒介研究与欢网科技举行战略合作发布会，宣布将共同开展智能电视大数据在电视收视领域的研究，携手推动和建立智能电视收视大数据的标准化应用，同时开展智能电视多维数据的研究应用。CSM媒介研究是国内电视行业收视率“通行货币”的权威提供者，拥有全球最大的电视收视率调查网络；欢网科技则是目前国内最大的互联网智能电视服务商，独家拥有TCL和长虹的智能电视用户收视数据。

　　CSM媒介研究董事长唐世鼎介绍说，CSM与欢网科技的本次战略合作，将聚焦于智能电视大数据，共同研究智能电视大数据在电视收视行为、广告效果评估与受众研究领域的应用。具体内容有：围绕电视观众行为，开展包括实时收视数据、收视行为与观众消费行为等多元数据融合在内的多项应用探索，推动建立智能电视收视数据系统应用的行业性标准，包括标准的监测方法、规范的指标体系、统一的发布平台；集结智能电视大数据领域的优势资源群体，共同推动建立智能电视大数据联盟，联通智能电视大数据领域的“数据孤岛”，为其科学有效地应用于电视受众研究搭建融通与共享的开放式合作平台；基于双方资源，共同开展智能电视广告全方位监测和第三方效果评估研究；合作开展互动应用服务、家庭互联网行为等智能电视多维大数据研究应用。针对欢网智能电视大数据内容的多样性，双方还将通过大数据和抽样小数据的融合、收视数据与多类型数据的融合开展研究。

　　截至2015年12月，欢网科技已连接智能电视超过3800万台，激活用户达到1900万台以上，日活跃用户超过600万，其拥有智能电视机用户的收视行为、互动行为、消费行为等大数据，对用户画像的精准程度、用户属性的辨识程度及后续的预测程度，都具有洞察功能。“欢网有大数据资源和技术支撑，但不应该单靠自己来做数据业务，因为数据业务需要长期公信力的建立以及科学严谨的方法论引导。”欢网科技CEO吴盛刚表示，“跟CSM这样的业内领跑企业合作，可以充分发挥欢网的资源优势并精专于自身所擅长的部分。”

　　北京电视台研究发展部主任、CSM用户委员会代表秦新春认为，实时记录、追踪、呈现和刻画用户肖像，在实时收视数据系统领域进行多项应用探索，开发其数据价值，是用户的迫切需求。“行业呼吁在这一应用领域中尽快推出科学客观的价值量化标尺，希望此次战略合作提供的不仅仅是产品，更是最终被市场检验、被行业认可的通用测量标准。”秦新春表示。

　　在中国智能多媒体终端技术联盟秘书长包冉眼中，越来越普及的智能电视终端和互联网电视服务，正在加速形成具备强大衍生能力的产业新生态：“在这个过程中，行业越透明就发展越快，越封闭就越容易趋向混乱。大数据时代对消费者个体行为的洞察是对未来具有深刻意义的良性推动，这种推动不仅是商业性的，也关乎社会进步。”

　　CSM与欢网科技倡导建立的智能电视大数据联盟尚在筹划之中，就已引起行业关注。据了解，目前除欢网外，国内知名的智能电视大数据服务商奥维云网、一点网络等企业也表示，将积极参与智能电视大数据联盟的建设。