汪海林 中国电影文学学会副会长兼秘书长、中制协编剧工作委员会会长 

　　“唯流量论”应该终止。个别明星艺人出现的失德违法情况不是偶然的，全行业应该认真反思，从中吸取教训，并主动地做出改变。首先，需要重新审视这些年的“唯流量论”的“流量思维”，厘清流量与创作的关系，正本溯源，回归内容创作的主体，将创作权归还给创作者。靠造星机制产生的“流量明星”，成为内容生产的关键要素，极端的甚至是唯一要素。如下情况成为了典型的行业现象：只有签了某些“流量明星”，项目才能得以立项、评估、拍摄，才能得到平台报价，得以销售，这使得流量明星片酬暴涨，导致项目成本剧增，薪酬体系极为不合理不公平，因为片面强调“流量明星”的作用，使得作品内容被严重忽略，作品的整体质量受到影响。原创得不到机会，创新不被鼓励，作品同质化严重、内容苍白、情感悬浮，观众严重流失，只剩下粉丝，流量模式的表面繁荣无法掩盖内容乏力、盈利能力下降的实质。明星的天价片酬是怎么产生的？播出平台有个“流量明星”的名单，只要请到这个名单上的艺人，就可以销售到平台，而且报价马上就出来了。这个模式必须要改革。我们希望行业能够回到内容上来。由于围绕“流量明星”进行创作、生产、销售，严重依赖“流量明星”带来的粉丝效应，平台、制作方默许甚至鼓励粉丝刷数据、控评，“饭圈”介入创作生产过程，黑对手、撕番位的现象屡见不鲜，败坏了行业风气，破坏了舆论生态。“流量明星”大多演技平平，其中一些人缺乏职业教育，缺少对行业对专业的敬畏心，他们年纪轻轻被捧到不该有的地位，造星机制本身有结构性问题，靠颜值不靠专业技能、人为制造热度、炒作新闻、刷数据……这一系列现象都严重依赖资本，依赖平台垄断，经常依赖不公平、不光明的手段，这种不健康的机制很难产生健康的真实的明星。

　　明星产生的机制不健康。平台这些年推出的选秀节目，取代原来的院校培养体系，让年轻人不再需要几年的正规科班教育，就可以在节目里一夜成名，这导致社会风气进一步浮躁。建议对各平台的选秀节目加强管制，杜绝利用选秀节目炒作、诱导消费。“唯流量论”带来的问题，一直让行业的有识之士忧心忡忡，流量模式打击了正常的艺术创作，打击了正常的文艺批评，颠覆了创作规律，腐蚀了营销机制，百害而无一利，今天，全行业应该痛定思痛，跟“唯流量论”说再见，走出一条新路。

　　打破平台垄断，警惕资本无限扩张。影视行业不应该头痛医头脚痛医脚，要从根源上做出改变，我们亟待一次深刻的改革，破除平台的横向和纵向的垄断，制播分离，改变靠流量明星进行销售的购销模式，根据故事定项目，根据内容定价格，根据播出的真实效果定收益。

　　彻底禁绝假收视率、假流量、假评分的操作模式，将选择权交给真正的市场、交给真正的观众。尤其是数据应该收归国有，实现数据资产的国有化、公共化，避免数据落到资本手里，成为巧取豪夺的工具。对于操纵数据、利用粉丝刷数据的经纪公司和艺人进行惩戒。行业应该鼓励原创，鼓励多样化，停止资本对艺术创作的粗暴干预，再建一个公平、廉洁、科学的创作生产和营销机制，实现文化产业的高质量发展。

　　对于向粉丝集资的明星、不讲艺德不敬业的明星，对热衷于撕番位、控评、四处攻击的“饭圈”团体，不能做丝毫退让，整个文艺界要坚决地与之斗争。对于经纪公司、粉丝团队要严格管理，对于头部的流量艺人，防范于未然，现在就要约谈，对于社会影响恶劣的粉丝团体，要进行毫不留情的惩戒，并对相关经纪公司和艺人进行惩戒。