文化地标如何“刷”出长久存在感？
时间：2026年01月23日
来源：中国文艺网
作者：白安琪
“到八达岭看世界文化遗产、寻味历史沧桑、赏数字长城演出……”今年将初具雏形的北京八达岭世界级长城大景区，以“让真实的长城成为博物馆最大展品”的建设理念，成为文化地标建设领域的热门话题。事实上，这一实践并非个例，如今各地文化地标建设正逐步转向深耕内涵、聚焦体验的新路径，用扎实探索回应文化地标该如何跳出“打卡式热度”，“刷”出真正经得起时间检验的长久存在感这一问题。 文化地标的存在感，从来不是靠规模体量“堆”出来的，而是靠核心价值“立”起来的。能被冠以“地标”之名，绝非只因外观的宏大壮观，更在于其承载地域文脉、呼应民生期盼、融入城市肌理的核心属性。脱离文化根脉的建筑，再高耸也只是无魂的空壳；背离公众需求的地标，再吸睛也终将被遗忘。因此，打造长久存在的文化地标，要摒弃“视觉冲击优先”的思维，立足城市发展沿革，统筹地域文化特色与运营管理需求，让地标文化更好融入市民生活，成为滋养城市文明的精神象征。
八达岭长城。图源：新京报
敬畏并活化地域文脉，是文化地标“刷”出独特存在感的核心密码。文化地标唯有扎根本土文脉，才能拥有不可复制的魅力。即将开放的八达岭世界级长城大景区正着力打破传统景区的碎片化发展局限：让游客在徒步中触摸烽火台的砖石肌理，在“夜长城”光影中实现古今对话，在研学课程中读懂长城承载的军事文化与民族精神，真正让长城本体成为鲜活的文化载体。类似的实践还有很多：北京故宫博物院北院区延续红墙金瓦的古典美学，以文物修复、学术研究为核心，让百万件未展出文物“走”出库房，成为可参与、可互动的传承平台；宁夏西夏陵深挖文明内核，通过4D电影、VR体验、沉浸式剧本游戏构建“文物+科技”体系，搭配市集、旅拍等业态，让游客从历史“旁观者”变为文化“参与者”。这些案例印证，唯有从文化根脉中汲取灵感，让地标成为文脉的延伸而非符号的堆砌，才能沉淀下穿越时光的吸引力。
北京城市图书馆阅览区。图源：北京日报
回应公众真实需求，是文化地标“刷”出持续存在感的关键支撑。文化地标的最终归宿是服务大众，脱离民生需求的地标，终将沦为“小众打卡地”而非公共文化空间。北京城市图书馆以“森林书苑”为设计核心，融合银杏树与大运河文化元素，不仅凭借超大阅览空间、智能书库入选《TIME时代周刊》全球100佳旅行目的地，更以24小时服务、元宇宙体验馆、少儿专属区域，搭配每年超3400场“阅读+”活动，让知识获取融入日常休闲；江西赣州愈欣书店化身城市“文化客厅”，以特色活动串联日常，搭建起以书会友的高频交流平台；成都国际非遗博览园深耕“非遗+体验+产业”模式，让市民在亲手制作中感受传统文化魅力。这些地标之所以持续受欢迎，本质上是秉持用多元服务让文化走进每个人的生活的核心理念，筑牢长久存在的群众基础。
良渚古城遗址公园航拍全景。图源：央广网
赋能城市可持续发展，是文化地标“刷”出深层存在感的升级路径。新时代的文化地标，早已不止于文化载体的单一属性，更需成为激活区域发展的“综合平台”，彰显多元价值。杭州良渚文化大走廊便是典范，它以良渚文化为内核，打破单体地标孤立局限，以五千多年良渚文化为核心，将两千多年运河文化、一千多年径山文化、双千年古镇文化等重要资源串珠成链，以文化为纽带，与城西科创大走廊实现“两廊齐飞”，推动城市、乡村、产业、生态协调发展，实现古城与新城链接、历史与现代交汇、科技与文化融合，让文化地标从孤立建筑升级为区域发展引擎，既守护了文明根脉，又激活了经济动能，赋予其跨越周期的长久生命力。 从八达岭世界级长城大景区到故宫博物院北院区，从北京城市图书馆到杭州良渚文化大走廊，这些文化地标共同勾勒出符合当代“存在感”的清晰路径：不必追求极致的高度与体量，但必须有扎根文脉的深度、连接民心的温度、赋能发展的厚度。
文化地标是城市的精神名片，承载着人们对美好生活的向往与对文化根脉的认同。城市建设者与文化工作者唯有秉持“久久为功”的理念，以敬畏之心传承文脉，以真诚之心回应民生，以长远眼光布局发展，才能打造出更多立得住、走得远、留人心的文化地标，让文化力量成为推动城市高质量发展的坚实支撑。
（编辑：王垚）
