一、政策与技术赋能推动产业升级

　　短视频一般是指在互联网传播的时长在5分钟以内的视频。短视频内容一般包括技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。2025年3月第十二届中国网络视听大会发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》披露，我国网络视听用户规模达10.91亿，短视频用户规模达10.4亿。根据中研网《用户规模达10.4亿人 2025年中国短视频行业发展现状及未来策略分析》披露，自2016年爆发式增长以来，短视频用户规模占网民整体的93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。这一增长得益于移动互联网普及、5G技术推广以及内容形式的创新。

　　（一）政策引领短视频创作精品化

　　在我国短视频用户规模逐渐增长的背景下，政府的政策支持和监管对于行业健康发展至关重要。一方面，短视频作为一种传播媒介所蕴含的巨大潜力，可以广泛应用于多个领域，成为推动社会经济各方面发展的重要助力；另一方面，由于短视频准入门槛低等因素，也产生了低俗内容和虚假内容泛滥、内容抄袭等问题。为此，政府各部门也发布了一系列政策以推动短视频行业的健康有序发展。2025年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》的通知，要求“发展银发经济，推广康养、慢游、家庭游、怀旧游、错峰游等旅游产品，推出更多适合老年人的优质戏曲、曲艺、书画、广播、影视、音乐、广场舞、短视频等文化产品，增进老年人福祉”。2025年5月，文化和旅游部办公厅发出《关于开展2025年“5·19中国旅游日”活动的通知》，要求“各地文化和旅游行政部门要围绕‘文明旅游 美丽中国’主题，组织好‘满天星’文明旅游志愿服务计划、‘向美而行’文明旅游公益短视频征集展播、导游主播宣讲文明旅游实践等活动，持续开展文明旅游教育引导和志愿服务活动”。为进一步促进短视频的精品化和品牌化发展，来自有关方面的一系列支持活动也相应展开。

　　（二）技术赋能推动产业高质量发展

　　当短视频行业迈入存量竞争时代，技术革新正成为推动产业升级的核心引擎。

　　人工智能与用户创作的深度融合正在重塑短视频内容生产的底层逻辑，当算法工具从简单的滤镜美颜进化到能够理解创作意图的智能助手时，普通用户获得了接近专业团队的制作能力。创作者不再受限于设备条件和专业技能，只需通过语音指令或简单描述，AI就能自动完成脚本生成、镜头分镜、背景音乐匹配等复杂工序。抖音博主“小甜酒”分享的亲子互动视频，通过智能剪辑系统自动匹配了迪士尼风格的动画特效，获得了数百万播放量；而大学生用AI绘画工具将校园生活转化为宫崎骏画风的短片，更引发了跨圈层的文化共鸣。这种人机协同的创作模式不仅降低了内容生产门槛，更催生出前所未有的艺术表达形式，使得短视频从单纯的记录工具进化为想象力载体。值得注意的是，这种创作革命并非技术单方面主导，而是形成了双向驯化的动态平衡——用户通过持续反馈训练AI更符合创作需求，而AI的创意建议又不断拓展用户的表达边界。

　　值得警惕的是，技术过度介入创作时可能导致内容同质化，因此领先平台开始倡导“AI辅助而非主导”的创作伦理，通过保留人工审核权重、设置算法透明度等方式，守护内容生态的多样性与人文温度。

　　（三）产业链协同推动产业升级

　　中国短视频行业产业链主要包括上游内容生产方、中游内容分发方和下游用户终端。上游内容生产方主要分为用户生产内容、专业生产内容和网红/明星生产内容三大类；中游内容分发方包括短视频平台、社交平台、新闻资讯平台、电商平台、垂直平台、直播平台和传统视频平台等。此外，产业链参与主体还包括基础支持方（如服务器提供商、电信运营商、技术运营商等）、广告商和监管部门等。

　　当前上游内容创作生产增速迅猛，仅快手平台每天就有超过4000万条新视频上传；抖音媒体视频上传量也是两三千万量级，其中包括短纪录片类、技能分享类和创意剪辑类等各种丰富的类型。中游传播渠道更加开放多元，主要传播渠道包括各种短视频平台，如抖音、快手、哔哩哔哩、微信视频号等综合性平台；同时也包括专注于某一领域的垂直平台，如生活分享类的小红书，游戏类的虎牙、斗鱼，资讯类的知乎、今日头条，美食类的大众点评等。

　　二、创作生产与用户行为重塑内容生态 

　　当前，在短视频数量激增的背景下，单纯以量取胜已无法满足用户的多样化需求，因此，创作者更加重视市场细分和精耕细作，基于不同用户的独特需求进行内容创意与叙事方式创新，形成特色突围、以质取胜的发展态势。同时，用户行为也正以前所未有的力度重塑内容生态的底层逻辑。伴随着用户增速的衰退，短视频用户结构也正迎来新的变化，“一老一小”成为短视频用户的新增主力。因此，用户结构和需求的变化将为创作生产提供新的方向，同时，用户的参与行为也将成为重塑短视频内容生态变革的重要力量。

　　（一）市场细分深化，追求精耕细作

　　短视频行业正在从追求速度的爆发式增长逐渐转入以提升质量为目标的精耕细作阶段。市场细分趋势日益明显，各类垂直赛道如雨后春笋般涌现，形成多元化的内容生态格局。这种差异化竞争策略不仅避免了同质化内卷，也为用户提供了更加丰富多样的选择空间。

　　知识类内容在短视频平台上的崛起尤为引人瞩目。用户通过短视频获取知识的习惯已经形成，大量专业机构和知识型创作者入驻平台，使得知识传播呈现出前所未有的广度与深度。从科普知识到职业技能，从人文历史到前沿科技，各类知识内容通过短视频这种生动直观的形式得以广泛传播。这种知识传播方式的革新，不仅降低了知识获取的门槛，也极大地提升了知识传播的效率。与此同时，文化传承类内容也获得了新的发展机遇，许多濒临失传的非遗技艺通过短视频平台重新焕发生机，找到了与现代生活的结合点。

　　短视频内容形态正在经历前所未有的革新，这种变革不仅体现在表现形式上，更深刻地改变了内容生产的底层逻辑。这场由需求端驱动的变革，正在消解传统内容生产的单向传播模式，代之以用户与创作者深度互动的动态平衡。从“Z世代”审美的强势渗透到银发族群的异军突起，从人机协作的创作革命到用户生成内容生态的质变升级，不同代际、不同圈层的用户正通过观看、点赞、评论等看似微小的行为，持续释放着改变行业格局的蝴蝶效应。这种用户主导的变革呈现出鲜明的圈层化特征。老年用户不再满足于被动接收内容，而是通过适老化改造获得平等参与数字创作的权利；年轻群体则用独特的审美偏好重构内容消费的价值标准，使短视频从单纯的娱乐工具进化为身份认同的社交媒介。

　　（二）“Z世代”重塑内容消费逻辑

　　作为数字“原住民”的“Z世代”，其人口规模达2.6亿，年消费规模突破16万亿元，也正以独特的内容消费方式重构短视频生态的底层逻辑。这类消费特征表现在对短视频高度沉浸，对游戏、线下演出展现出高度偏好，这些情况的背后反映出的是其社交属性与沉浸体验需求（见QuestMobile2025年泛年轻人群营销洞察报告）。

　　“Z世代”的内容消费偏好正在倒逼平台重构产品逻辑和算法机制。在推荐算法层面，单纯的完播率和点赞量已经无法准确捕捉“Z世代”的兴趣点，平台开始引入停留时长、互动深度、分享场景等更精细的指标。在社区运营层面，圈层化社交成为维系用户黏性的关键策略，通过话题运营、标签聚合等方式强化群体归属感。这种全方位的生态优化，使得短视频平台逐渐从消磨时间的工具进化为塑造生活方式的空间。

　　（三）银发群体推动平台深化适老工程

　　银发群体的崛起正在重塑短视频行业的内容生态与产品逻辑。随着人口老龄化进程加速，老年网民已成为网络视听领域最具增长潜力的用户群体。从数字生活内容看，短视频是银发人群最关注的领域，这一现象背后是多重社会因素的共同作用：互联网和智能手机的普及降低了技术使用门槛，加速了数字生活方式的渗透，而子女代际反哺则有效解决了老年人数字素养不足的问题。

　　内容供给侧正在形成独特的银发创作生态。广场舞教学、养生知识、戏曲欣赏等传统意义上的老年题材内容，通过短视频的年轻化表达获得了跨代际传播。更值得注意的是，一批“银发网红”的崛起打破了年龄对内容创作的桎梏，他们或是展示精湛的手工技艺，或是分享跨时代的人生智慧，甚至以时尚达人的形象颠覆社会对老年群体的刻板印象。这类内容往往具有更强的社交属性，老年用户不限于被动接收信息，更会通过点赞评论形成互动圈层。某些地域特色鲜明的中老年创作者，如福建90岁博主“梅英阿嬷”，从其视频评论区来看，大部分粉丝为30岁以下青年，这种代际融合的文化传播现象值得深入研究。平台方也通过算法优化提高适老内容的分发效率，在午间和傍晚等老年人活跃时段，健康养生类内容的曝光量会有针对性提升。

　　三、商业模式创新拓展价值新空间 

　　当短视频行业完成用户规模积累与内容形态迭代后，其商业价值正通过跨界融合实现几何级数扩张。这种融合并非简单的渠道叠加或流量变现，而是基于平台生态重构产生的化学反应，在文旅、知识、电商等领域催生出全新的价值创造模式。传统行业边界在短视频的催化下逐渐消融，内容与商业的二元对立被打破，形成以用户需求为核心的价值网络。

　　（一）文旅融合催生场景经济

　　文旅产业与短视频的碰撞催生了沉浸式场景经济，地域文化符号通过短视频的传播获得商业转化新路径。那些承载着集体记忆的城市街巷、非遗技艺，不再仅是文化传承的载体，更成为可体验、可消费的活态IP。这种转化既保留了文化本真性，又通过数字化表达赋予其现代商业生命力，形成文化价值与商业价值的良性循环。

　　地域文化在短视频平台的崛起正在重塑内容生态格局。当市场细分进入深水区，那些承载着独特地域基因的内容正成为平台差异化竞争的重要筹码。从陕北民歌到岭南醒狮，从川剧变脸到江南评弹，这些原本受限于地理空间的文化符号正通过短视频实现跨地域传播。技术赋能让这种传播更具沉浸感，地域增强现实滤镜让用户足不出户就能体验各地风土人情，AI方言翻译则打破了语言隔阂，使56种民族语言的文化瑰宝得以原汁原味呈现。值得注意的是，这种文化传播不是简单的复制粘贴。创作者们巧妙地将传统元素与现代审美相结合，比如用电子音乐重新编配民间小调，或是以街舞形式演绎民族舞蹈，这种新旧碰撞产生的化学反应，让地域文化在保持本真的同时焕发新生。

　　截至2025年12月，抖音发起的“城市记忆”话题已覆盖全国所有县级行政区，播放量超500亿次，快手的“500个家乡”计划则让三线以下城市的特色文化获得曝光机会。实际上，城市记忆工程通过短视频获得了广泛的纪录维度。那些正在消失的街巷里弄、老字号商铺、传统手工作坊，被创作者用镜头语言构建成数字档案。这种记录不仅是静态的保存，更形成了动态的传播链条——当用户通过定位标签发现同城内容时，会自发参与二次创作，形成滚雪球式的传播效应。

　　非遗技艺在短视频平台找到年轻化表达的突破口。当传统手工艺面临传承断代的危机时，短视频创作者用现代叙事手法为其注入活力。苏绣艺人在镜头前展示双面异色绣的绝技，紫砂艺人用第一视角记录器型塑造的全过程，这些内容既保留了技艺的专业性，又通过剪辑节奏、背景音乐等视听语言降低观看门槛。更关键的是，短视频的即时反馈机制为非遗传承提供了改进方向——当年轻用户通过弹幕提出“能否设计国潮款式”时，手艺人能迅速调整创作方向。这种供需之间的高效互动，使得非遗产品从博物馆展品转变为可消费的文化商品。某些濒临失传的技艺因此重获关注，相关培训课程的线上销量大幅增长，形成文化保护与商业价值的良性循环。

　　技术赋能下的场景创新正在突破物理空间的限制。腾讯开发的时空折叠技术让用户通过手机镜头就能看到虚拟重建的历史场景，敦煌研究院与短视频平台合作的增强现实壁画修复体验，使千年艺术以动态形式呈现于游客眼前。这类技术应用不仅增强了文旅场景的互动性，更创造了传统旅游无法提供的数字消费场景——游客在实地游览后仍可通过购买数字藏品延续文化体验。

　　（二）知识传播开启新赛道

　　知识传播领域则见证了短视频对传统教育范式的改变。当专业内容以碎片化形式嵌入用户日常生活，知识获取的门槛被显著降低，而创作者经济的成熟使得知识变现路径更加多元。从技能培训到学术科普，短视频平台正在构建终身学习体系，这种体系既满足了用户的个性化需求，又为知识生产者提供了可持续的创作激励。

　　随着社交媒体平台的不断发展，哔哩哔哩、微信公众号、抖音、爱奇艺等平台日益成为大众生活各个方面不可或缺的一部分，人们不仅将它们视为主要的娱乐中心，也将它们看作重要的信息、知识和教育来源。依托短视频进行的知识传播，契合了数字经济时代人们对知识需求呈现出的广泛性、即时性和多样性。泛知识的概念也应运而生，描述了具有广阔外延、跨界融合的全新知识形态。这类知识对受众的知识背景要求不高，因为介绍的都是大众能轻松理解的事情，如美食、旅游、影视艺术欣赏、常识科普、运动规则等内容。在诸如抖音、快手、微信视频号、哔哩哔哩、西瓜视频等平台上，越来越多的泛知识创作者可以尽情施展才华，讲述自己擅长领域的小知识、趣味解惑，打造属于自己的知识IP。创作者将知识与娱乐内容相结合，推出围绕知识的IP衍生品、场景体验等，推出知识类图书、音视频作品，从而将知识变现版权收入；可以孵化线上线下一体化的泛知识社群，依托会员服务、定制咨询等模式持续变现；通过与AI等新技术的融合，打造出沉浸化的知识体验产品；通过加强与线下实体经济的联系，与零售场景、工业园区、培训机构等多元场景对接，为实体经济注入创新动能，获得多元化的收益来源。