【事件】 宁浩《无人区》实现广告零植入

　　【观点】 这种态度本质上是在向艺术本身回归，是对资本干扰的规避　　

　　近日，笔者看到这样一则新闻：冯小刚最新电影作品《私人订制》，植入广告收入超过8000万元，仅靠这一收入就能收回成本；而另一部近期上映的电影《无人区》则“剃了光头”，实现了广告零植入。强烈的对比让笔者看到的不是《无人区》导演宁浩不擅经营、不懂广告植入，而是一份对电影艺术的坚持与坚守。

　　未植入任何广告，并非因为《无人区》不足以吸引广告商，据业内人士透露，《无人区》是一部公路冒险片，很多汽车品牌都希望在其中植入广告，但均被宁浩拒绝，他甚至自己设计了一个汽车品牌标识安装在影片中的汽车上。宁浩在电影广告植入上并不缺乏经验，在他之前的电影作品《疯狂的石头》中，调侃宝马汽车的“别摸我”，和致敬该影片投资方的一句“牌子货，班尼路”，都是信手拈来的桥段，却成为植入广告的经典案例。很显然，不植入广告是导演有意而为。导演对电影艺术的纯粹性、独立性的执著由此可见。

　　导演王潮歌曾无奈地感叹，她已经习惯了媒体给自己的作品冠以“吸引了多少观众，实现了多少票房，带动了多少产业”等一连串说辞，但唯独没有人给她机会好好说说：这部作品究竟是怎样的艺术。艺术的价值不是用金钱来衡量的，艺术对心灵的触动才是其真正价值所在。近些年，围绕电影的话题始终摆脱不了投资、票房、市场等字眼，植入广告也在影视行业甚嚣尘上，而关注电影艺术本体的声音似乎越来越少。宁浩对待植入广告的这种态度，本质上是在向艺术本身回归，是对资本干扰的规避。

　　其实，植入广告是电影产业探索前进的正常产物，我们也不必因此就去否定其艺术性，很多优秀的导演即使在作品中植入了商业广告，也不妨碍他的作品为大众所喜爱。然而，在当代，宁浩能够怀揣着这样一份理想与情怀，保持这样一份对电影、对艺术的坚持与坚守，难能可贵，我们当然要给予这样的行为更多支持和鼓励，让这样的精神与态度能够拥有更宽广的生存空间。