泡泡玛特三里屯门店，非虽不是营业高峰期，但也有不少顾客进店浏览

　　为什么如今有越来越多的中年人迷上潮玩？充满刺激和不确定性的盲盒玩法，各式各样的精美IP，童趣好玩的购物环境。这一切都让泡泡玛特成为当下人们的逛街标配和送礼首选，90后、00后一带二，二带三，相继入了“潮玩门”，那么，他们的父母又缘何爱上了潮玩呢？

　　多个形成“闪光灯记忆”的可能，购买商品更像是购买情绪体验

　　53岁的徐阿姨和女儿一同前来，这也是母女俩的逛街日常。据徐阿姨介绍，自己在2年前被女儿带着喜欢上潮玩，“一周买一次，潮玩嘛可爱，好玩，还有刺激性，抽到喜欢的就更加开心。”徐阿姨表示，自己喜欢当场拆盒，有几次还抽到自己最期待也最喜欢的IP，当场又笑又跳的，还被女儿打趣是个老小孩。和徐阿姨不同，今年47岁的祁山在付款的那一刻心情最紧张，“虽然还不知道里面是什么，但买到了哪款其实已经确定了。”

泡泡玛特文创产品

　　据北京师范大学心理学部彭华茂教授观察，玩法赋能潮玩，购买商品更像是购买情绪体验。从选盲盒到拆盲盒的整个过程，对于个体而言，充满了很多个可能发生“闪光灯记忆”的时刻。“就像是黑暗的房间里灯突然闪了一下，这个点特别高光，这时候形成的记忆细节生动且保持时间很长，对个体的意义非常大，记忆肯定也非常深刻。”

徐阿姨家中的部分潮玩

　　盲抽的玩法充满了不确定性，能够放大和加深玩家的情绪体验，累积到见到实物的那一刻，所有的期待、紧张一下子释放出来。见到实物以后，个体很可能开始新的情绪体验，抽到雷款、期待款、热款、隐藏款，或是受到周围人的关注等等，又将对应着不同的心理变化，这些都有可能在个体层面形成深刻记忆。虽然形成“闪光灯记忆”的点不同，但这样的消费体验之于顾客，都将是一段深刻的记忆。

　　“丘比特娃娃效应”影响下，不自觉产生的购物冲动

　　徐阿姨并不知道IP的具体名字，更不甚清楚每个系列的造型主题，对于她而言，但凡外型可爱的、萌趣的，就都忍不住会爱上，并且想要拥有。祁山虽然对每一款IP的造型能够准确描述，但同样并不了解IP背后的故事。

泡泡玛特文创产品——毕奇

　　潮玩单从外型上就获得了人们的青睐，这符合心理学上的“丘比特娃娃效应”，“人类婴儿以及动物幼崽拥有一些特征，比如宽阔的前额、大大的眼睛、红红的脸蛋、娇嫩的皮肤和胖胖的身体，就像丘比特一样，这使得他们看起来特别可爱，讨人喜欢，于是他们就能获得更多地积极关注，从而生存下来。从这个角度讲，中年人迷恋潮玩，也可以得到解释。泡泡玛特的潮玩形象也特别可爱，像个丘比特娃娃，人们看到以后，同样会不自觉地产生怜爱之情。”

　　如果说“丘比特娃娃效应”作为大自然进化的机制和结果，根植于人类的基因当中，这种本能会影响人们的心理认知和行为习惯。那么，当消费者走进潮玩店，面对一个个像丘比特娃娃一样的潮玩小人，他们自己或许都未意识到，内心丰富的情感早已被调动，且不自觉产生了消费冲动。

　　兴趣随时随地都能产生，大人也能玩玩具，勿贴年龄标签

　　祁山曾被吐槽：不是我这个年龄的人该玩的东西。很多买潮玩的成年人都遭到过这样的质疑，因潮玩的载体依然是玩具，而在大众固有的认知里，玩具是孩子的专属。社会关于“玩具到底是给谁玩的”的讨论从90年代就上世纪就从未停止过，直到《玩具总动员》四部曲，我们能清楚地感受到社会对“玩具”有了更深层的思考，成功摆脱了“玩具只属于孩子”这一刻板印象。而潮玩本身作为波普艺术影响下产生的艺术衍生品，自产生之初便更侧重指向成年群体。

　　实际上，“任何玩具”作为一种新的兴趣爱好，得到各年龄层的人的关注和喜爱非常正常，人的兴趣可以随时随地都产生和培养，这与年龄大小并无关系。

祁山收集的部分潮玩

　　满足跨年龄社交需求，潮玩增进亲子关系

　　虽然中年群体玩潮玩已成常态，但他们更倾向于与子女分享其中的乐趣。在代际之间，这种“玩具”貌似承担了一定的沟通功能，满足了跨年龄的社交需求。显然这对于他们来讲，更具有特殊的意义。

　　徐阿姨表示，自己很少和同龄人谈潮玩，只有和女儿聊天时才说起和潮玩有关的话题，“和我女儿更聊得来，感觉自己也更年轻一些。”祁山则将潮玩看作维系亲子关系的重要工具，两人因为共同的兴趣爱好，愈发亲近起来。“我女儿性格比较内向，没有玩盲盒之前，我们父女很少交流，女儿基本就不跟我说话，有事就跟她妈妈说。玩盲盒以后，和我说话多了，我俩最起码有一个话题，然后谈别的话题也好谈。”祁山说。

一禅小和尚生肖系列

　　祁山很早有了收集的爱好，尤其是对盲盒的收藏。“小时候，我爸跟我一起买过魔戒，就是很小袋的糖果里会有一只塑料的戒指，也算是一种盲盒，一拆开看不同的戒指，他很喜欢，也会收藏。当时就是他带我一起玩。后来有潮玩了，我就介绍给他，他也很感兴趣。”

　　无论在什么样的关系中，双方共同完成的事情越多，拥有的共同经历也就越多，关系就越亲密。当父母在孩子的带动下，也开始玩潮玩，俩人再度有了共同的话题和共同的经历，而且父母扮演的是一个好朋友或者玩伴的身份，因此双方的关系又开始连接紧密，愈加亲近。虽然父母是受子女的影响才迷上潮玩，但父母的种种行为表明，他们本身就对潮玩有着浓郁的兴趣，当他们发现，玩潮玩还可以和孩子形成紧密的交流，因此就越来越喜欢，兴趣爱好和亲子关系之间从而形成了一个良性互动。