2023年，中国电影市场强势复苏。在热门档期和影片带动下，2023年电影市场创下549.15亿票房、12.99亿观影人次的佳绩，呈现强劲发展势头。

　　1月10日，猫眼娱乐举办“光影荏苒·数说当燃”岁末媒体沟通会，回顾过去一年中国电影市场成绩，对新一年行业发展进行展望。

　　过去一年，猫眼深度参与多部优质影片的出品和宣发流程。年度票房冠军《满江红》、暑期档大热影片《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》，以及五一档票房冠军《人生路不熟》，元旦档《年会不能停！》《一闪一闪亮星星》等热门影片背后，都有猫眼的身影。

　　作为行业的亲历者和参与者，猫眼凭借在内容宣发、数据分析和专业产品等方面的深厚积累，陪伴中国电影行业走过充满活力与挑战的一年。在电影产业新机遇与新挑战并存的关键时期，猫眼将继续发挥平台优势，与产业链上下游伙伴深入合作，与中国电影共同成长。

　　猫眼助力优质内容破圈走红，宣发方法论成熟可复制

　　2023年，中国电影市场冬去春来，硕果累累。“繁花”之下，猫眼电影在出品、宣传、发行等幕后环节频频发力，服务行业，让优质内容脱颖而出。活动中，猫眼娱乐副总裁、猫眼影业总裁张博分享了过去一年猫眼电影宣发的案例和方法论。

　　猫眼娱乐副总裁、猫眼影业总裁张博

　　2023年中国电影票房前十的影片中，四部由猫眼主控宣发，五部由猫眼作为主出品方，猫眼参与出品的影片更是高达七部。

　　营销宣传中，猫眼结合影片类型和自身特点，利用全平台线上线下渠道，配合超前点映、首映、路演、直播、综艺等形式多样的活动，为每部影片量身打造最适合的全案营销方案。

　　过去的2023年，猫眼在为市场提供高质量影片的同时，也打造出电影良性竞争、合力共赢的新趋势，为电影市场共繁荣献出一份力。未来，猫眼保持着类型丰富、题材多样且数量充足的电影内容储备。活动上播放的猫眼展望片单视频中，呈现了四十余部不同类型、卖点十足的影片。

　　2023市场成绩亮眼，猫眼研究院以大数据助力行业复苏

　　对中国电影而言，刚刚过去的2023年是奋进勃发的一年，也是恢复活力的一年。猫眼研究院院长刘鹏结合数据回顾2023年中国电影市场表现和趋势。刘鹏指出，“从数据上来看，2023年年度总票房达到近四年来的峰值，尽管距离2019年还有一定的差距，但市场总体表现可圈可点，票房、人次的同比大涨提振了行业的信心。”

　　猫眼研究院院长刘鹏

　　从票房大盘来看，在549.15亿元的总票房中，国产电影票房占比超过八成，成为市场核心支柱；年度总观影人次达12.99亿次，电影消费持续下沉。此外，TOP10影片票房贡献率重新回到50%以下，票房集中度有所缓解，行业结构往更加健康方向发展。多项市场数据共同组成行业持续向好风向标，提振电影行业信心。

　　内容层面，女性力量崛起成为最显著亮点，观众更在意女性角色的立体化、多元化。对创作端来说，未来创作过程中，需要更加关注故事内容、角色设置、价值观是否贴合广大观众的价值诉求。

　　与女性力量崛起同样引人关注的，是“话题电影”的屡屡出圈，现实题材成热点。这对未来商业电影创作也提出了更高要求，既需要注入时代活力，又需要普适的价值表达和足够的商业元素。

　　刘鹏表示，面对快速变化的市场环境，电影市场应该立足观众、推陈出新、及时迭代，应该从观众需求出发，在制宣发各个环节不断创新，用惊喜感吸引更多观众进场。同时，电影制作过程中也需要密切关注市场变化和观众动向，及时把握观众需求做出动态调整。

　　猫眼专业版产品升级，专业工具助力高质量发展

　　当下，中国电影市场环境变化迅速，用户需求日趋多元和碎片化，这对电影宣发环节提出更高要求。猫眼专业版负责人李睿介绍，“猫眼专业版在AI内容制作方向进行了大量投入，结合影视宣发向短视频形式倾斜的特点，沉淀一系列的AI视频内容制作和分发能力。2024年，我们将为之进行产品化投入，更好地服务行业，服务优质内容。”

　　猫眼专业版负责人李睿

　　在产品创新方面，“云包场”功能通过电影团购助力影片宣发，刺激票房，继续引领行业潮流。在服务升级方面，为助力分线发行顺利落地，猫眼专业版进行了影院服务升级，推进分线发行政策教育，并提供商圈影院竞争态势、影院专属顾客画像、实时精准竞对情报、分线发行一键申请等便捷服务，帮助影院与片方的双向选择，拉动票房增长。

　　近期，猫眼专业版还将面向剧集领域，上线实时有效播放榜全新功能，并对剧集详情页进行全新改版，为优质剧集内容带来更多维数据指标，为剧集宣传提供参考。