在互联网+时代，仅以电视端直播收看为对象的传统收视调查在反映电视增量价值上亟须拓展创新

时移收视：让回看与点播为电视增值

    △各类题材电视剧时移收视

　　近代传奇题材类电视剧的时移收视对直播收视的提升幅度位于所有题材之首，达到了16.90%。其次是军事斗争题材类，反特/谍战题材类和时代变迁题材类电视剧，均达到了12.7%。

　　注1：时移收视与直播收视的平均比值：指每类题材中每部电视剧时移收视与直播收视的平均比值。

　　注2：以上计算基于时移收视与直播收视比值大于等于8%的电视剧。

　　△时移收视与直播收视的比值Top10-晚会类节目

　　《百花迎春中国文学艺术界2015春节大联欢》是所有晚会类综艺节目中时移收视与直播收视的比值最高的节目，达到25.91%。

　　近一段时间，关于《大秧歌》《芈月传》等电视剧收视率的争议成为热门话题。事实上，自从收视率从广播电视行业内部人士关注的数据发展为社会公众普遍关注的数据那天起，关于它的争议就从未间断过。从根源上说，收视率由行业话题成长为社会话题的过程，本身就与中国电视走向产业化的步伐紧密相伴，因此任何与之相关的争议，其实都与中国电视产业的行业性问题息息相关，不能被孤立看待。

　　与此同时我们也应该看到，在一个不断成长的文化产业中，对于文化产品到达率和传播效果的分析与研究，也必定是不断成熟和完善的。近年来，随着有线双向互动机顶盒/IPTV、各类互联网电视机顶盒以及智能电视的快速普及，观众在电视机上收看节目有了新的选择——回看与点播。观众由原来“你什么时候播，我什么时候看”的固定时间被动观看方式升级为“在可选择的时间内，我想什么时候看就什么时候看”的选择时间主动收看方式。

　　据统计，在北京、上海、南京、西安等城市中，电视互动回看设备的样户家庭拥有率已超过50%，越来越多的观众开始以非线性、个性化的方式主动收看电视节目。而这类基于节目播出7天内的回看、点播收视数据进行计算的行为，就是“电视时移收视研究”。为了顺应电视收看模式的革新，国内权威电视收视研究机构央视—索福瑞媒介研究（CSM）于近日推出了《2015年电视时移收视报告》，通过分析观众回看、点播的收视行为数据，更完整地呈现节目在电视端的收视价值。这也是国内第一份有关电视时移收视的权威性报告。

　　作为电视节目、广播节目和广告交易“通用货币”的提供者，CSM拥有世界上最大的广播电视受众调查网络，覆盖6.11万余户样本家庭，其电视收视率调查网络所提供的数据可推及中国内地超过12.7亿和香港地区640万的电视人口，其广播收听率调查的数据亦可推及中国超过1.43亿的广播人口。

　　据CSM总经理徐立军介绍，将时移收视率和直播收视率一起计入节目的总收视率，已被逐渐纳入全球收视率的研究应用之中。自2013年起，CSM就开始在原有电视收视率调查的基础上，陆续开始对观众在电视端的时移收视进行测量，其中包括2014年和2015年中央电视台春节联欢晚会、2014年巴西世界杯、2014年APEC会议等重大事件的节目时移收视测量。通过多个项目的经验积累和较长时间的运行测试，CSM已经凭借可靠的测量方法实现了对观众时移收视的常规测量。2015年初，CSM开始在全国12个重点城市开展全天候、连续性的电视时移收视测量试运行，同步提供时移收视数据和电视直播收视数据，并将两者统一整合至Infosys+软件中，达成了时移收视与电视直播收视分析计算的完全融合。

　　“时移收视率是CSM为电视找增量、做加法的实践通路之一，它进一步延展了节目的收视时间，成为数字化背景下电视开拓增量价值、延展影响力的重要组成。”徐立军表示，“CSM推出的时移收视率可以完整地再现用户回看、点播等个性化收视行为，能够更加全面地反映电视节目在电视端的收视效果，为电视节目时移收视的价值变现提供标准化评估工具。”

　　《2015年电视时移收视报告》主要根据2015年1月1日至8月31日CSM在12个时移收视测量城市的数据，全面分析北京、上海、广州等12个重点城市的观众时移收视市场，涵盖中央级频道和省级上星频道播出的597档电视剧与276档综艺节目。报告显示，相比直播收视，观众的时移收视行为延后1小时达到全天收视高峰，大约出现在22：00前后。绝大部分城市时移收视主要集中在省级上星频道，在北京、西安等4个城市的时移收视市场中，省级上星频道的份额均超过60%。此外，电视剧、综艺、电影和生活服务类节目是观众选择时移收视的主要类型，4类节目的累积时移收视份额达到76.72%。

　　在所有节目类型中，电视剧的时移收视所带来的收视增量尤为突出。在各类题材电视剧里，近代传奇类电视剧的时移收视对其收视的提升位居所有题材之首，达到16.90%，其次是军事斗争类、反特/谍战类与时代变迁类电视剧。在CSM12个时移城市直播收视率排名前十的电视剧中，中央电视台综合频道播出的《于无声处》的时移收视对该剧收视的提升幅度最大，达到14.86%。时移收视对综艺节目的收视提升也十分明显，《欢乐喜剧人》时移收视为该节目带来19.38%的收视增量，《极限挑战》《爸爸去哪儿》第三季《我是歌手》第二季等热播综艺节目的时移收视所带来的收视增量皆超过10%。报告同时显示，时移收视的观众更偏向于年轻、受教育程度高的人群。在《奔跑吧，兄弟》第二季与《中国好声音》第四季的时移收视观众中，25岁至34岁的观众比例最高，且超过半数都是大学及以上教育程度。

　　媒介融合的浪潮，让电视行业也迎来了“+”时代。基于互联网平台和数字技术的多屏化、移动化、社交化、个性化应用方式，在分流电视观众的同时也推动电视行业积极开辟价值增量空间。在这一形势下，仅以电视端直播收看为对象的传统收视调查在反映电视增量价值上亟须拓展创新。从单纯的电视端直播收视研究拓展至包括电视端时移收视、户外电视收视、PC端及移动端网络视频收视在内的跨屏总收视研究，应是电视收视研究的演进方向。据介绍，从2016年起，CSM将尝试进行电视端、PC端与移动端之间的观众排重统计，逐步展开对跨屏总收视的分析研究。