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蜀绣重塑市场主体

时间:2013年06月20日来源:成都日报作者:

  根据三星堆出土文物考证,蜀绣已有3000多年的历史,在汉代就誉满天下,宋代达到鼎盛,曾沿茶马古道传播到中东和欧洲。2006年,蜀绣被列入中国首批国家级非物质文化遗产。

  如果用现代眼光来解读当年蜀绣的风光盛景,“市场”一定是关键词,正是因为市场兴盛,才促成了蜀绣的千年佳话。生产性保护在解决大众传承人难题的同时,另一个必须同步破解的难题也摆上桌面:市场到底在哪里?面对这样一个模糊的概念,“成都经验”的突破口是重塑市场主体。公司、基地、绣庄……一个个按照现代企业制度建立的蜀绣企业逐渐站了起来。

   想做大 

   就要尽快重塑市场主体 

  “生产性保护”的关键在于“生产”,生产离不开人,但要形成持续的生产能力,则离不开市场。苏绣已经用生动的实践证明了中国刺绣的广袤天地,蜀绣要想做大,光有绣娘还不够,还需要企业的积极参与,尽快重新塑造蜀绣的市场主体。

  在蜀绣之乡郫县安靖镇,过去,这里的绣娘基本上都是以个人为单位接单生产;如今,企业、基地、工作室已经基本取代了“个体户”,初步形成了规模生产网络。目前,郫县与天府蜀绣、蓉锦蜀绣、锦上绣、锦华馆、艾民国际等32家蜀绣生产、研发、营销企业建立合作,建立“公司+基地”的运作模式,共同培育蜀绣市场。

  2011年,郫县提出将蜀绣打造为继郫县豆瓣后的又一张城市名片,并以重大节会为载体,加强了对蜀绣文化的对外宣传与推广。去年,市政府正式将郫县安靖镇确定为蜀绣产业核心发展区,借此,郫县规划出清晰的路径,致力推动蜀绣传承和发展。据有关负责人透露,郫县将以本届非遗节、刺绣艺术节为契机,努力建成集蜀绣生产、研发、会展、销售和文化旅游为一体的中国蜀绣产业化基地。

  尤为值得一提的是,一个总投资约28亿元、占地1400亩左右、项目总面积60余万平方米的天府蜀绣文化创意园建设正在全面提速。按照规划,到2017年,将形成以郫县安靖为中心的蜀绣产业核心发展示范区,引进30家以上规模企业,并带动该县14个镇及周边区(市)县建立蜀绣生产网络,使蜀绣及其配套服务业年产值达20亿元以上;并力争用10年时间,建成入园企业逾百家、年产值逾百亿、拥有2—3家上市公司、日均接待游客逾万人的国家4A级文化旅游产业园。

  走出去才能加快建设生产网络 

  一双白色的缎面女鞋,鞋面上绣着精美的蜀绣图案,这样一双鞋的售价高达3000多元。传统艺术与现代品牌相结合,带来无限的“钱景”。在本届非遗节上,200名成都绣娘集中展示蜀绣工艺的现场,成为许多游客驻足流连的地方,现场销售更可以用“火爆”和“供不应求”来形容。

  按照郫县的规划,到2015年,预计蜀绣及配套服务业年产值将达到20亿元,而在2012年,这一数字为1.5亿元。从1.5亿元到20亿元,这一非遗传统产业如何才能放大10多倍?进一步扩大公司数量和规模,巩固和壮大市场主体的实力——走出去,成为重要一步棋。

  目前,由蜀都绣娘刺绣专业合作社牵头,安靖的绣娘培训班已经开到了都江堰、彭州、温江、龙泉驿等地,并在当地组建生产基地和18家能手带动型专业绣坊,以“基地+公司”的模式培育开拓蜀绣市场。去年,两家以“蜀都绣娘”名义组建的绣坊在资阳正式开张。“蜀都绣娘”正式越过龙泉山,向成都以外范围开拓疆域。“充分发挥安靖作为蜀绣产业核心发展区的高端带动作用,以点带面、点状辐射与带状推移相结合,加快郫县及周边蜀绣生产网络建设,争取5年内实现从业人员达5000人以上。”安靖镇有关负责人表示。

  重塑市场主体,进一步让蜀绣形成持续生产能力,这种对非物质文化遗产的保护做法,在其他非遗项目中也得到成功应用。记者了解到,目前新都已投资200余万元新建了1000平方米的,集培训、产品展示、市场销售于一体的棕编基地;崇州则在藤编妇女创业就业一条街开展了丰富多彩的活动。尽管具体做法有差异,但都是锁定了同一个目标——市场。

  工作室适合传承人的创业之路 

  在重塑市场主体的过程中,非遗大师们也发挥了积极的作用。有的大师受聘到公司担任艺术总监,把关产品的整体质量;有的大师则成立了自己的工作室,进行个人品牌的经营。据悉,目前成都市已经至少成立了15家大师工作室,200多家绣娘、织女工作坊,培育了锦华馆、锦上绣等10余家高、中档企业,不仅有效解决了就业问题,还培养了一批创业带头人。

  为了帮扶和巩固这些走上创业路的传承人,有关部门还计划联合开辟“妇女小额贷款绿色快速通道”,目前正在细节研究中,近期有望推出。将探索“协会(基地)+妇女”、“农村专合组织+妇女”等多元化放贷模式,确保小额担保贷款贷得出,用得好,培养更多的创业就业女带头人。

  有关专家表示,尽管目前这项计划还只是针对女性居家就业,短期内会对以蜀绣为代表的传承人产生效应,但从长久来看,这也是非遗项目实现生产性保护,重塑和巩固市场主体不可或缺的金融支持环节。尤其对于像大师级的传承人来说,出于对传统技艺知识产权保护的考虑,他们未必愿意接受企业投资的合作方式,自主创业、建立品牌工作室也许更加适合他们。“解决融资难题,对于做强做大非遗企业将起到重要的作用,因此,这项探索在国内都具有先进价值。”


(编辑:高晴)