视觉市场前景广阔

　　根据公告显示，华夏视觉和汉华易美在2010年、 2011年、 2012年的年收入（未经审计）分别约为1 . 4亿元、 1 . 5亿元及1 . 8亿元，实现净利润（未经审计）分别约为1139 . 5万元、 1971 . 85万元及3782 . 77万元，总体规模和利润在国内同行业中均处于领先水平。2013年、2014年、 2015年和2016年预计实现归属于母公司净利润（未经审核）分别为7564 . 18万元、 11487 . 38万元、 16328 . 02万元和22341 . 27万元。

　　预案公布后，市场上也有不同的质疑的声音，如这样快速的增长，市场空间是否足够？企业的盈利能力为何能不断提高？根据LEK咨询公司在2012年8月的研究报告，付费图片库市场预计将从2011年的40亿美元增长到60亿美元。其中，传统市场将维持稳定，在2011年至2016年间市场规模将保持在23亿美元。数字图片库市场（包括视频）的规模预计每年增长15 %- 20 %，到2016年将达到35亿美元。根据赛迪研究2013年6月发布的《中国图像素材行业发展报告》 ，目前国内这一领域，全行业净利润水平在20 %- 25 %之间，高于下游应用行业平均利润，而这一市场近两年增长率超过40 %。并预计， 2013年这一市场规模有望攀至12亿元人民币， 2015年市场规模将超过25亿元人民币。根据公告显示，作为行业的龙头企业，华夏视觉、汉华易美两家公司在线拥有3000多万张图片，并以每月40多万张的速度增加，并拥有7000多家的商业客户，及4000多家的媒体客户。

　　截至2012年12月31日，与华夏视觉、汉华易美签订协议的机构共145家，约占全部供应商数量的1 . 45 %；签约个人摄影师共9870人，约占全部供应商数量的98 . 55 %。标的公司从供应商获得销售授权的视觉素材约占标的公司全部素材保有量的87 . 19 %，员工摄影师拍摄的视觉素材约占标的公司全部素材保有量的12 . 81 %。赛迪研究数据也显示，视觉中国集团在商业图像素材市场占有率超过50 %、在编辑类图片市场的占有率为30 %。行业人士认为，视觉中国集团已经建立了完善的数字图片、视频电子商务交易平台，通过内容资源、交易平台整合了庞大的上游（摄影师、艺术家、供应商）和下游（企业、创意中介、媒体）的用户资源，其盈利模式类似于互联网电子商务领域的“天猫” ，主要来自于作为“平台”而收取的平台费用。与此同时，作为内容聚合以及销售平台，视觉中国集团控制了渠道，毛利率高达50 %以上，且与海外同类企业相比仍然有上升空间。而且没有物流、库存成本，销售成本极低。从国外行业龙头企业发展现状来看，优势企业基本都采取了“内容+平台+服务”全价值链的竞争策略，还可以依托高粘性的内容交易平台，通过服务内容的拓展，向客户收取更高的服务费用。比如通过委托定制拍摄、数字图像数据库管理、创意众包服务以及整体解决方案等，满足客户多样化需求，进而将原有的“交易服务”拓展成为综合化的视觉创意服务，这也有利于企业最大化利润水平。

　　全球资本追逐视觉产业

　　视觉产业横跨数字内容、创意设计以及网络科技等多个行业，其独具特色的商业模式随着数字化及互联网的到来，行业的成本大幅降低，灵活性、效率和需求却大幅提高，吸引了不少巨头及风险投资的眼光。全球最大的图像公司是盖帝图像Gettyimages，堪称图像业的王者，作为第一代利用互联网技术的全球性图片公司，它在1995年由M ark Getty和Jonathan Klein共同创建。盖帝图像最初斥资3000万美元收购了英国图片公司Tony Stone Images。从那以后，盖帝图像总共收购了100多家图片公司。他们1996年在纽约证券交易所上市。通过大量并购，盖帝图像如今已经成为全球最大的图片和视频的在线交易平台，数据库中拥有8000万张图片。目前盖帝图像已经成为一股不容忽视的媒体力量。盖帝图像的市值最高时达76亿美元，市盈率高达到90多倍。

　　全球著名私募股权投资公司凯雷Carlyle Group显然注意到了这一点，于2012年8月15日从另一家私募股权投资公司Hellman&Friedman手中买下了Getty Image的多数股权。尽管盖帝图像没有Twitter和Facebook这样革命性的创意，但却堪称图片界的谷歌。另外一位“视觉”行业的玩家，则是全球首富、微软创始人比尔·盖茨。1989年盖茨个人在西雅图创立了Corbis，现在为全球第二大的视觉内容供应商。2004年Corbis收入达1 . 7亿美元，比上年增长23 %。盖茨早在1989年就预言未来人们将会进入“读图时代” ，每个人的家中将会用数码显示设备展示高质量的数字视觉内容。

　　值得注意的是，随着数码相机、智能手机这两年的迅猛发展，使得世界上数以百万计的人们能够以很低的成本创造出高质量的图片，而这些也通过互联网“众包”模式体现出更为巨大的商业价值：“微利图片库” 。所谓微利图片就是低价图片，其售价仅是传统图片的百分之几至十几，由于没有人力成本，微利图片采用在线交易模式，整个下载和授权流程由图片用户自助完成。微利图片满足了数以万计的中小企业甚至个人消费者的巨大需求。盖帝图像看到了其中的巨大商业机会，在2006年以5000万美元收购了著名的微利图片库Istockphoto。值得注意的是，随着近年来互联网的飞速发展，图片所占互联网内容的比重越来越大。一方面，图片能直观地传达内容，而面对一大段文字，读者则需要进行思考或者逻辑分析。另一方面，那狭小逼仄的手机屏幕和碎片化的时间，更将大段文字式的内容挡在移动互联网的门外。以图片、视频为核心的视觉内容受到互联网社交化媒体的青睐。网络新媒体的世界需要大量的图片和视频内容。而对于广告公司、媒体及商业机构来说，基于图片和视频的数字化传播营销需求加大，各种新媒体的出现对于图片及视频内容需求同样激增。这也证实了盖茨的预见：在数字化世界中，图像供应将成为迅猛发展的产业。（崔西）