近日，电影《白鹿原》在一系列宣传中，连续发布几段激情戏片段的视频，以及名为“中国式欲望”的系列制作花絮。“大尺度”、“激情戏”一时间成了电影《白鹿原》的标签，段奕宏扮演的黑娃和张雨绮扮演的田小娥的激情戏风头甚至超过了电影本身。而日前，该电影主演刘威在接受媒体采访时，则对片方以情色作为噱头的宣传方式极为不满，直言“《白鹿原》在中国小说史上是丰碑，表现了一个特殊年代人们物质和精神上的无奈和冲突。一部这么伟大的著作改编成电影后，能用大尺度三个字来形容么？如果想让电影做得更好，必须从文化入手，让观众认识到你看的电影是一种文化。不能通过电影告诉观众一个女人如何对付几个男人”。刘威的话道出了现在一些影片宣传上存在的问题。

　　近几年来，无论是古装魔幻大片，还是现代爱情戏，放大影片中的床戏、裸戏和暴力场面以吸引观众眼球，几乎已成为影片宣传的惯例。《金陵十三钗》就曾疯炒贝尔和倪妮的床戏，《杜拉拉升职记》在宣传期则频发徐静蕾和黄立行的惹火剧照，就连《赵氏孤儿》中海清的一个哺乳镜头都被冠以“大胆”、“裸露”字眼。面对畸形的电影宣传，有人说电影其实就是娱乐，观众喜欢看什么就拍什么，就要以各种方式的宣传去吸引眼球。看看电影《单身男女》的宣传语：“床榻之上肌肤相近，古天乐大秀古铜色的好身材，高圆圆也展现出她不为人知的一面。两位演员均展现了他们最迷人和性感的一面。”宣传语的确“语出惊人”，但是充斥着露骨字眼的话语也蛰痛着观众的眼睛。暂且不说观众看了电影便可知道，这种宣传只不过是虚晃一招，然而，即使是剧情果真如此，会有观众是为了那“床榻之上肌肤相近”才被激发出观影的兴趣吗？宣传方难免太低估观众了。

　　电影首先是一门艺术，相信观众很大程度上是带着欣赏艺术的心态走进影院的，而作为艺术品的创作者和生产者，片方不去宣传和引导观众去关注电影本身好的故事和情节，而却以“激情”等字眼作为噱头大做宣传的文章，岂不既是对自己的嘲讽，亦是对观众的愚弄？更何况，对于这样的“超尺度”宣传观众未必会买账。尤其是由经典文学作品改编的艺术电影，过度渲染和宣传其中的裸露成分并没有必要，亦不是所谓的“宣传需要”。这种挂“激情”的羊头式的狗血宣传还能够维持多久呢？

　　诚然，电影的宣传如果仅仅靠一两个宣传点很难将一部电影在上映前就打响名堂，但一部电影的制作费用，少说有四分之一都会用在宣传发行上，不顾影片风格、没有艺术坚持的“挂激情的羊头式宣传”，只能说是太偷懒了。观众期望看到的一定是最忠于影视作品的宣传，那些“别有用心”的影视宣传就别再伤观众的心了。