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主旋律网络视听创作强势崛起

时间:2022年03月17日 来源:《光明日报》 作者:
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  经过持续不断的资源汇聚、技术迭代、类型更新,近年来的网络视听内容生产发生了由量到质的提升。从业者逐渐走出了探索中的迷茫,开始向精品化方向掘进。在这个过程中,一个突出的表现就是很多片方和创作者跳出了以往扎堆玄幻、灵异、惊悚等题材的窠臼,转而深耕主旋律题材,靠真情的力量打动人,以精良的质感吸引人,试图为主流价值传播开掘更多艺术空间。在这个过程中,一批精品力作脱颖而出,在网络用户中获得较高的评价和热烈的反响。人们惊喜地发现,网络视听内容除了“爽感”“甜度”“反转”之外,还能看到那么多可爱可敬的人物形象、多样灵活的艺术呈现和润物无声的价值表达。从业者的这些尝试,不仅为助推网络视听生产从粗犷型向集约型转变做出有益探索,也从题材内容、风格形式、传播渠道等层面对主旋律影视表达多样化产生积极而深远的影响。

  以青春化、个性化视角展现现实生活和历史风云 

  深刻理解时代精神,积极表达主流价值,一直是影视创作的重要主题。尤其是近年来重大历史事件和重要时间节点频现,很多影视创作者紧跟历史潮流,主动参与到表现现实、见证历史、展望未来的艺术创作当中,在整个行业形成了一股创作风潮。这几年,相关政府部门在引导网络视听生产走精品化道路的过程中,开始科学规划布局选题,积极、有效地引导视频网站和内容制作方调整供给侧。一方面,调控玄幻、古装等产能过剩的题材创作,引导制作方提质减量;另一方面,在审核立项、播出宣传等方面对反映现实生活、礼赞伟大时代的主旋律作品提供支持。在几方合力之下,主旋律网络视听作品数量和质量均稳步提升,并在题材领域尝试多元探索。

  我们欣喜地发现,脚踏实地,聚焦当下社会热点与民生话题的网络视听作品越来越多。网络电影如《草原上的萨日朗》《毛驴上树》《绿皮火车》《藏草青青》《我来自北京》系列,网络剧《约定》《在希望的田野上》等,纷纷着眼于脱贫攻坚、乡村振兴、支援边疆等时代主题,在社会变革与国家发展的宏大背景下,聚焦扎根乡村的扶贫干部、普通百姓、创业者、支教老师等,洞察现实生活变化过程中的那些细微褶皱。既有现实带来的灼痛,也让人感知平凡日常的幸福,在触及社会现实的深广度上均有不凡表现。

  相较于传统影视剧,网络视听作品体量小,宣传与发行成本低,制片方所承受的经济压力小,有时面对正在发生的火热现实能更快速灵活地做出反应,在聚焦某些具有时效性的新话题、新趋势与新现象方面拥有天然优势。比如,网络电影《中国飞侠》将视角对准这几年新兴的职业“外卖小哥”,展现他们生活中的酸甜苦辣。这部作品填补了影视创作的题材空白,让观众了解到普通劳动者的辛酸、热血和追求,不失为网络视听在主旋律创作方面的一次成功实践。

  此外,站在重要时间节点回望历史也成为网络视听创作的题中应有之义。以抗美援朝为故事背景的《浴血无名川》,展现民族大义的《辛弃疾1162》《功夫宗师霍元甲》等网络电影以青春化、个性化、类型化等多维叙述风格回望峥嵘岁月,使在固有印象中较为严肃刻板的历史讲述活泼起来,在不同语境下提供对于主流价值理念的多样化解读,在不同面向上拓展主旋律题材内涵与外延的同时,也为网络视听创作增添了几分醇厚韵味。

  平实且有网感的视觉风格适应移动优先的传播生态 

  与“网络视听精品实现主旋律影视题材拓展”共生的另一个话题,是形式的创新表达。由于传播介质、美学载体、文本形态以及作品受众的变化,网络视听作品从大屏转战小屏,势必从场面调度、景别构图、剪辑节奏及视觉风格等多层面进行富有针对性的革新,以适应当前移动优先的传播生态。网络视听主旋律创作逐渐摸索出一种与其他主旋律影视作品有所不同的视觉风格。

  网络视听作品主要在电脑、Pad和手机端播出,由于视频景框受到较大限制,不适合持续时间较长、演员走位复杂、运镜路线繁复的场面调度。所以,《草原上的萨日朗》《中国飞侠》《毛驴上树》等放弃了华丽的镜头语言,使用简洁明快的画面叙事,让观众注意力集中于剧情铺排。网络视听作品为适应小屏传播,除在交代环境时使用全景之外,景别构图一般以中近景拍摄动作和对话。与这种情形相对应,网络视听作品的剪辑节奏大多较快,较少出现大场景、多动作的长镜头。如《中国飞侠》中李安全挺身而出勇救遇险孩子的重场戏,可分为飞奔而至、冲出人群、勇猛登楼、平安着地等几个核心动作段落,剪辑节奏干净利落、化繁为简,塑造了虽身处底层、不时遭遇尴尬但始终保持善良本性的主人公形象。

  除了网络电影、网络剧之外,微电影和短视频在推动主旋律影视创作形式革新方面也功不可没。如张艺谋导演的竖屏美学微电影系列《遇见你》《陪伴你》《温暖你》《谢谢你》等,在调度与构图上充分发挥手机竖屏特性。还有贾樟柯执导的短片《一个桶》等,这些作品形式新颖,内容暖心,价值正向,是主旋律多样性的有益补充。正是多种因素合力带来的形式革新,铸就了主旋律网络视听作品相对平实、亲民且具有强烈网感的视觉风格。

  多屏互动、社交传播使主流价值理念深入人心 

  在当下多屏互动、碎片阅读日益成为主要传播态势的接受环境下,网络视听作品的传播过程不仅打破了以往传统影视的时空禁锢,而且持续借助社交媒体与短视频平台等进行二次分发与社交传播,形成了多元交错的传播局面,为推动网络视听主旋律作品走近大众、使主流价值理念深入人心做出有益探索。

  这种探索主要在两个层面展开。一是传统大型视频网站,继续垂直耕作、稳中求变,通过会员付费等方式加大用户黏性,保持传统影视播出渠道优势,同时也尝试开发具有网络视听自身调性的主旋律节目和作品。如爱奇艺出品的网络剧《约定》由六个不同故事组成,故事之间没有情节连续,这样用户在观看时具有较大自由度,不仅可以随时观看,又不用过多顾虑上下集之间的剧情衔接。这种便捷的观赏体验让网络用户更易接受其中所蕴含的主流价值理念。《我来自北京》则是系列网络电影,在爱奇艺、优酷播出后引起了矩阵式的连锁效应。企鹅影视等联合出品的网络剧《在希望的田野上》只有24集,虽体量不大但言之有物,也符合现下网络剧集的播出规律。

  二是在新崛起的短视频平台上,如今微博、微信、小红书等社交媒体的短视频板块,以及具有视频社交属性的抖音、快手等短视频平台异军突起,强势助力主旋律网络视听作品在青年群体中开花结果。最突出的表现就是用户利用短视频将原作及其所承载的主流价值理念进行通俗化、趣味化转译,通过二次分发及圈层传播,使与主旋律网络视听作品相关的内容在受众尤其是年轻观众群体中迅速传播开去。

  大浪淘沙,随着越来越多网络视听精品涌现并不断引爆各种社交话题,网络视听内容生产已经超越了过去野蛮生长与无序发展的混沌状态,日益呈现出守正创新、风清气正的精神面貌,这对于主旋律影视生产的多样化实在是可喜之事。

  (作者:宗俊伟,系郑州大学新闻与传播学院副教授,本文系2021年度郑州大学新闻传播学学科建设专项成果) 

(编辑:高晴)
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