同时，我们也清醒地看到，中国非遗出海仍面临诸多挑战。为抢抓数字化与全球化融合发展机遇，推动非遗从“展品”向“产品”、从“文化符号”向“国际品牌”转变，让中华优秀传统文化通过非遗这一载体更好走向世界，讲好新时代中国故事，可以从以下几方面着力：

　　加强政策支持与引导，夯实非遗出海根基。非遗出海是系统性工程，亟须国家层面统筹协调、政策赋能，夯实出海根基。一是制定非遗出海专项规划，明确非遗出海的总体目标、重点任务、实施路径，将非遗出海纳入文化强国建设和“一带一路”人文交流重点工作，建立跨部门协调机制，破解多头管理、资源分散难题。二是设立国家级“非遗出海专项资金”，重点支持非遗项目海外推广、国际化产品研发、国际参展交流、知识产权海外保护等工作，对非遗企业出口产品给予税收减免、出口退税等优惠政策，培育一批国家文化出口重点非遗企业和项目，提升非遗产业国际竞争力。三是完善非遗出海服务体系，在驻外使领馆、海外中国文化中心设立非遗交流联络点，为非遗代表性传承人、企业出海提供政策咨询、市场对接、法律服务等支持；建立非遗海外知识产权保护协作机制，加强与国际组织合作，维护非遗项目的品牌权益和文化主权。

　　拓展传播渠道与方式，构建多元交流矩阵。顺应数字化传播趋势，打破传统展演模式，推动非遗国际传播从“单向输出”向“双向互动”转变。一是设立“非遗代表性传承人全球工作室计划”，鼓励非遗代表性传承人在海外文化中心、知名艺术机构设立工作室，开展长期驻留创作与教学。二是深化数字技术赋能，建设国家级“中国非遗数字出海平台”，整合虚拟现实/增强现实、3D建模、大数据等技术，打造非遗数字资源库、虚拟体验馆，让海外受众足不出户就能沉浸式体验非遗技艺；鼓励非遗代表性传承人利用海外社交媒体开展直播教学、技艺展示，打造非遗网红IP。三是构建“线上+线下”传播体系，线上打造非遗数字内容生态，制作多语种非遗纪录片、微电影、动画短片，挖掘非遗背后的人文故事；线下依托“一带一路”共建国家文化场馆、国际艺术节、经贸展会等平台，常态化举办非遗展览、技艺展演、文化体验活动。

　　培养专业人才队伍，激活内生创新动力。人才是非遗可持续出海的核心支撑，亟须培养一批兼具非遗技艺、国际视野、跨文化交流能力的复合型人才。一是构建非遗出海人才培养体系，支持高校、职业院校开设非遗国际传播、非遗文创设计、非遗国际贸易等相关专业或课程，整合资源，打造“双师型”教学团队；鼓励校企合作，共建非遗人才实训基地，定向培养非遗出海所需的专业人才。二是加强非遗代表性传承人国际化能力培养，实施“非遗代表性传承人国际交流计划”，设立非遗代表性传承人海外研修基金。三是引进海外专业人才，制定非遗出海人才引进政策，构建“本土培养+海外引进”的人才队伍格局。

　　创新产品研发与推广，打造国际文化品牌。非遗产品要真正走进国际市场，必须在坚守核心技艺的基础上实现国际化表达和创新发展。一是建立非遗产品国际化研发机制，建设国家级“非遗出海产品创新实验室”，组织不同专业人才进行联合研发，针对不同国家和地区的文化习俗、消费需求，实施“一域一品”定向研发计划，推动非遗产品在造型、功能、包装等方面与国际市场接轨。二是打造非遗国际品牌，深入挖掘非遗项目的文化内涵，提炼具有全人类共同价值的文化符号，培育一批具有国际影响力的非遗品牌；鼓励非遗品牌通过高端定制、海外专柜、跨境电商等渠道拓展国际市场。三是推动非遗产业规模化发展，支持非遗工坊、非遗企业转型升级，打造非遗产业集群，增强非遗产品的国际市场供给能力。

　　加强国际合作与交流，深化文明互鉴。以“一带一路”建设为契机，加强与世界各国的非遗交流合作，构建非遗国际传播共同体。一是加强与“一带一路”共建国家的非遗合作，建立政府间、民间多层次的非遗交流机制，让非遗成为“一带一路”民心相通的桥梁。二是建设“中国非遗数字地图”交互平台，运用大数据、虚拟现实等技术，系统呈现中国非遗资源，组建“非物质文化遗产IP矩阵”，打通国际传播瓶颈。鼓励与国外知名文化机构、博物馆、企业开展深度合作，共同开发非遗项目，探索“非遗+文旅”等跨界融合产品的开发。三是加强与国际组织的合作，积极参与国际非遗保护规则制定，提升我国在国际非遗领域的话语权和影响力；鼓励我国非遗项目持续申报世界非物质文化遗产，扩大中国非遗的国际认可度。

　　（作者系全国人大代表、唐白瓷非遗代表性传承人、牡丹瓷创始人）