从春节档57.52亿票房、全产业链产值907亿元，到5.96亿人次出游、旅游消费突破8000亿元......影视热度与文旅热潮同频共振，“影视+文旅”正成为激发消费、赋能产业的关键抓手。 

　　今年政府工作报告明确指出，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。近年来，“影视+”跨界融合不断深化，新业态、新场景加速涌现，持续激活文旅消费潜力。2026年全国两会期间，多位代表委员聚焦影视赋能文旅融合这一话题，积极建言献策，为产业融合发展明晰路径。 

　　优质影视IP已成为文旅产业升级的“超级引擎”。观众因剧情而来，这种深度游、文化游，更具粘性和消费潜力。“跟着《太平年》游浙江成为文旅爆款。”全国人大代表、浙江省省长刘捷晒出了一份亮眼的春节文旅成绩单——浙江全省接待游客数增长24.7%，旅游综合收入增长26.5%，钱王陵等景区游客同比增长3倍，绍兴、台州、宁波等地的文保单位接待量普遍超30%，实现了“一部剧带火多座城”的现象。“我们将顺应消费转型升级的趋势，大力培育‘赛事+消费’、‘文旅+消费’等爆款IP，打造更多好玩有趣的消费场景，把浙江独一无二的资源优势转化为强大的消费吸引力。”刘捷说。 

　　除此之外，地方文旅与影视宣发形成双向联动，通过“影视IP路线+沉浸式体验+线下互动活动”的组合打法，推动这些取景地从“观光型”向“体验型”升级，实现了线上“流量”向线下“留量”的深度转化。全国人大代表、新疆伊犁文化旅游产业集团有限公司副总经理孔菲菲表示，近年来新疆凭借得天独厚的自然与人文资源，成为《飞驰人生》系列、《我的阿勒泰》以及《镖人：风起大漠》等多部影视作品的取景地，吸引了无数年轻人奔赴打卡。“年轻游客、自驾游客、深度体验游客逐渐成为主力，改变了以往以传统观光游为主的格局。游客停留时间的延长，更实实在在地带动了当地群众的就业与增收。”孔菲菲认为，现在的游客除了欣赏美景外，更渴望融入场景、走进剧情、体验景区系列特色项目，完成对影片的再次体验与深度理解。为贴合年轻化新趋势，将影视“流量”切实转化为文旅“留量”，就要以影视IP为核心，用年轻化、场景化、沉浸式的文旅产品，打造沉浸式文旅新体验。 

　　影视热度为城市文旅发展带来难得机遇，也为产业融合开辟新方向。全国人大代表、贵州省农业农村厅党组书记、厅长张集智以《乌蒙深处》剧中人物为例，讲述了贵州的三个嬗变：“青山”变“靠山”、“指尖技艺”变“指尖经济”、“乡愁”变“风景”。剧集热播带来连锁反应，不仅让外界看到了乌蒙山区的绿水青山，更让苗绣这种非遗技艺走出大山，成为与国际时尚接轨的“热土”经济。其中主要取景地毕节化屋村接待游客达17万人次、旅游收入达5440万元，同比分别增长30.1%和15%，苗绣订单增长10%以上。 

　　“文艺作品的流量，正实实在在地转化为客流量、消费量、增收量。”在全国人大代表、贵州省文联主席、贵州省作协主席欧阳黔森看来，文学创作不是孤立的艺术表达，而是源自真实生活、连接文化根脉、赋能地方发展的桥梁。他提出，要强化赋能，使作品效益兴产兴业。将单个影视作品向可看、可体验、可传播的IP链条延伸，形成“文学原创—影视改编—文旅融合—产业增值—文化反哺”的闭环路径。 

　　针对如何用好影视热度，打造文旅长效品牌这一问题，全国人大代表刘莉莉以热播剧《生万物》带火临沂取景地为例提出，热剧为文旅带来的，不仅是“去哪游”的客流，更是“怎么游”的业态升级。“推动影视IP与文旅资源深度融合，让更多好地方因剧而火、因旅而兴，将‘一时热’变成‘长久红’。” 

　　全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌就当前火热的文旅消费市场提出建议，他表示，不少旅游目的地凭借影视作品实现短期流量爆发，但如何跳出打卡式的短期效应，实现影视IP与文旅发展的真正双赢，仍是需要探索的问题。文旅的“热度”需要流量加持，但“厚度”与“温度”却不易简单堆砌，而是由服务与文化底蕴共同支撑的。 

　　从政策引领到产业实践，从文化传承到创新融合，“影视+”跨界融合正以其独特的传播力和辐射力，为文化产业发展注入新动能，让文旅融合既有热度更有深度，既有流量更有增量，让文旅产业真正成为推动文化传承、助力经济发展、提升民生幸福感的重要力量。