“全国演出市场呈现蓬勃向上的发展态势，各类新业态、新场景、新模式加速涌现。”这是记者从4月21日至24日在内蒙古自治区呼和浩特市举办的2026中国演出交易会上获得的消息。本届交易会参展、参会人数约8000人，现场签约金额3.2亿元，达成合作意向项目金额约8亿元。从这一组组数据中，记者真切感受到，“聚势赋能，融新挖潜，培育新增长”不仅是本届交易会的主题，也是中国演出行业当下发展态势的生动概括，更是“演出行业高质量发展的底色愈发鲜明”的有力印证。　　

　　“十五五”规划明确提出“培育服务消费新增长点”“激发改善型消费活力，扩大文体旅游消费”“深化商旅文体健融合，打造一批沉浸式互动式消费新场景”等要求。演出是“服务消费”中强引擎、高乘数、高黏性的核心品类，既是文化消费升级的重要指标，也是拉动文旅商体全链条的关键抓手，发展空间广阔，发展潜力巨大。　　

　　据中国演出行业协会票务信息采集平台监测和调研测算，2025年全国演出市场总体收入837.22亿元，与上年同比增长5.19%。演出票房收入616.55亿元，同比增长6.39%；其他收入220.67亿元，同比增长1.98%。全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次64.04万场，按可比口径比2024年增长6.58%；观众人数1.94亿人次，同比增长4.22%。　　

　　中国演出行业协会会长刘克智在主报告发布中提出：“当前演出市场已进入从内容供给到场景体验、从单一票房到生态经济的新阶段，构建起‘内容为王、文旅共生、体验至上、数字赋能’的发展新格局。”　　

　　过去一年，演出行业的高歌猛进离不开政策、消费、内容、科技的共同推动。“其中值得一提的是‘一大一小’双增长的趋势。大型演出全年贡献了超过324亿元的票房，以1：6.85的高带动系数撬动了关联消费约2000亿元，成为拉动区域经济的强引擎；而脱口秀剧场则凭借高频次、近距离的互动，精准触达年轻人的圈层，用小而美带来欢乐。‘一大一小’两种演出形态，不仅丰富了演出内容的多样性，更成为了当下年轻人的潮流生活方式。”北京大麦文化传媒发展有限公司总裁沈严谈道。　　

　　本届交易会系列论坛有全貌纵览，也有垂直深耕，发布多个专项报告。第二届现场音乐演出市场专题论坛发布《格局升维，生态延展——2025年现场音乐演出市场分析报告》，不仅聚焦高热度的大型演唱会、音乐节，更将报告观察视角深入中小型音乐演出现场；第九届全国剧场大会发布《分化与共生——2025年剧场类演出市场洞察》，剖析剧场类演出中专业剧场、新型演出场所等不同规模演出空间行业数据，从月度票房趋势、区域分布情况、各艺术门类剧场演出产品效果、观众构成等维度解读当下剧场类演出特征；第三届舞台舞美企业大会发布《2025年度舞美舞台工程行业调研报告》，解析当前舞美舞台服务高端化、个性化、科技化需求。这些报告基于对过去一年演出行业的深刻观察，为从业者提供了精准的行业趋势参考。　　

　　本届交易会的一大亮点，是首次设立舞台艺术创作与市场专题论坛。面对当下观众分层迭代、审美需求变化等新情况，来自浙江婺剧艺术研究院、上海话剧艺术中心、国家话剧院、中央戏剧学院、西安儿童剧院等机构的代表在论坛上探讨了他们对创作与市场如何相融共生的思考和实践。浙江婺剧艺术研究院党总支书记、院长王晓平介绍，婺剧《三打白骨精》充分发扬婺剧“文戏武做”“武戏文唱”的表演特色，“打”出艺术新意，更演出人物性格，让年轻人为传统戏曲由衷叹服，同时开创性地为同一剧目打造展演版、城市版、农村版、校园版、海外版等多个版本，精准对接不同观众群体。“我们选择轻装上阵，《三打白骨精》全剧演出仅使用两辆道具车即可完成快速运转和跨城市演出，这种低成本、轻量化的运营模式极大提升了剧团的机动性和巡演频率，方便走向全国和海外市场。”王晓平说。　　

　　上海话剧艺术中心总经理张惠庆带来题为《“她经济”主导下的冷思考：题材破圈与跨代观众的机遇挑战》的发言，不仅剖析了上海话剧艺术中心打造的《我们成为的她》《姐姐妹妹站起来》等一批聚焦女性成长的作品以情感温度收获市场热度的“上话范式”，同时表达了上海即将步入老年社会背景下对老年观众群体进入剧场的观照。“大家都希望做出口碑与票房双丰收的‘爆款’作品，但是‘爆款’是结果，不是目的。创作要坚持长期主义，要做时间的朋友。一部好的作品，在今天几乎是不会被埋没的，因为今天的营销和传播的手段简直太多了。”国家话剧院制作人、中国演出行业协会演出制作人专业委员会主任李东说。　　

　　对此，刘克智表示，演出行业工作者要坚定信心，坚守主业，筑牢内容根基，“演出市场长期向好的基本面没有变，人民群众对优质文化产品和服务的需求始终存在且持续旺盛。要沉住气、稳住神、夯实基本功，紧紧围绕市场需求推出更多优质作品，实现社会效益与经济效益双丰收”。　　

　　此次由中国演出行业协会主办，呼和浩特市文化旅游投资集团有限公司、内蒙古演出娱乐行业协会联合承办的中国演出交易会落地内蒙古，是一次南北演艺资源的“大融合”。本届交易会特别安排了内容丰富的演出观摩板块，《昭君》《千古马颂》等精品演艺节目以精良的制作、磅礴的气势与深厚的内蒙古文化底蕴，吸引了参会代表的高度关注。交易会期间，内蒙古自治区与区外参展单位签约或达成合作意向项目50余个。据介绍，2027中国演出交易会将在山东省青岛市举办。