快速迭代的生成式人工智能正在重构文化生产、传播与消费的全链条格局。AI内容生产天然依附于算法偏好、高效输出、流量获取，人工智能技术的普及，为非物质文化遗产数字化传播的降本增效与传播边界拓展提供了重要支撑，同时也引发了符号挪用平均化、内容创作同质化、视觉设计扁平化等文化风险。作为中华优秀传统文化活态载体和独特民族记忆载体，非物质文化遗产的当代传播始终面临如何平衡因媒介叙事加工和技术工具介入所带来的文化本体挤压风险的问题，如何真正推动非遗创造性转化、创新性发展，是新时代文化生态构建的核心命题之一。
非遗是中华文明绵延传承的活态见证，承载着华夏文明的精神内核和伦理特质。“AI+非遗影视IP+文旅”模式不只是狭义理解上的以人工智能扩展影视内容、以非遗装饰旅游场景的技术应用，更是一种面向时代、面向生活的新型文旅叙事空间建构，其核心是以非遗所承载的地方知识、工匠技艺、群体记忆为内容根基，以影视IP中的人物、情节与情感结构为叙事引擎，以文旅目的地的真实物理空间为体验场域，以人工智能为知识组织、交互解释和服务协同的工具，并以文化治理维护真实性、主体性与公共性。
与传统意义上“影视带动旅游—非遗丰富体验—数字技术赋能文旅”的表层逻辑不同，“AI+非遗影视IP”新型文旅叙事空间是一个使地方文化、人物故事、技艺实践、游客行动和公共解释发生关联的场域，它的核心不在于空间移动的客流，而在于让地域文化意义在空间中生成。在这一叙事空间中，影视IP提供可进入的故事世界，非遗提供根植于地方生活的人的实践性知识，文旅提供的是包含在其中的路线、场景，停留与互动，游客获取的不是碎片化的视觉符号，而是从“因为看到一种地域文化”走向“可以理解一种生活方式”的深层文化认同。“AI+非遗影视IP”新型文旅叙事空间是非遗、影视IP、文旅在文化逻辑、审美取向和内化价值上的趋同契合，其底层逻辑建立在生活本源的共通底色、情感共情的共通基底、文明根脉的共同承载之上。近期，电视剧《生命树》撬动青海生态文旅、《主角》热播带动陕西秦腔文旅热度持续攀升、潮汕方言电影《给阿嬷的情书》激活侨批文化在国际传播“破圈”等，进一步印证了技术从来都不是文明价值的来源，更不能替代文化的本体地位，建构“AI+非遗影视IP”的新型文旅叙事空间，是在守住文化根脉基础上以“强叙事性+高共情力”的影视IP为纽带，以文旅场景重建共通情感，同时明确AI技术的工具定位与边界，协同形成“内容引流—场景体验—文化认同”的非遗传播闭环。
“AI+非遗影视IP”的文旅叙事空间是由文本、场域、价值协同构成的多维系统，即从线性影视叙事到多线空间叙事的文本重构、从被动观看者到叙事共创者的主体转向、物理空间与数字空间叠合的场域融合、从单次体验到长效IP的价值延伸。建构AI时代“非遗影视IP”新型文旅叙事空间的实践路径，需要从以下方面入手：
一是锚定文化内核，筑牢IP世界观的真实性底线。应精准提取非遗母题，针对不同非遗品类匹配对应叙事范式，以传承人口述史、地方志、官方非遗档案为核心素材，杜绝无依据的架空魔改。应构建在地化叙事观，将非遗符号与地域历史、地理风貌结合，形成具有辨识度的视觉体系与故事逻辑。应建立文化真实性保障机制，守住文化底线，成立由非遗代表性传承人、文化学者组成的顾问委员会，全程参与IP策划、内容审核，确保非遗技艺细节、文化寓意、民俗仪礼等准确无误。
二是搭建技术体系，强化AI叙事的分层支撑。在核心层搭建AI动态剧情引擎，主要负责叙事逻辑管理、剧情碎片调度、游客行为解析与剧情实时生成。在交互层搭建AI数字人与多模态交互系统，包括传承人数字分身、IP角色数字人，以及实现人与叙事流畅互动的语音交互、手势交互等方式。在内容层搭建AIGC内容生成与复原系统，通过个性化生成游客共创内容，AI推演复原失传技艺、历史场景等，持续补充丰富叙事内容数据库。
三是布设空间网络，构建立体分级叙事体系。设计全域级叙事动线，以城市或县域为单位，以统一主线任务串联散点文旅资源，让整座城市成为叙事大空间。打造片区级沉浸场景，以非遗街区、文旅古镇为核心重构文化空间属性，从建筑风貌、业态布局到氛围营造全面贴合叙事语境，进行全景式场景化改造与虚实融合叙事。设置节点体验触点，以非遗技艺体验、互动参与为核心，在单个散点工坊、展馆、景点打造微观传播触点，通过游客的手搓互动、场景穿梭等形式完成具身传播闭环。
四是推动长效运营，完善数据驱动迭代闭环。通过线上AI小程序、社交平台铺垫前置叙事，线下沉浸式体验、共创旅游日常故事，共同完成“精准引流+提升口碑+扩大IP影响力”。通过AI数据中台收集分析游客全程行为数据，持续优化叙事内容与体验反馈，推动文旅空间从一次性观光打卡升级为文化场域蝶变，实现动态内容迭代与IP长效增长。
需要注意的是，技术赋能的同时，也伴随着过度娱乐化消解文化内核、技术异化导致本真性失落、数字鸿沟带来参与不平等等文化风险。因此，建构AI时代“非遗影视IP”新型文旅叙事空间需要始终坚守文化本体原则、技术向善原则、多元协同原则，实现物理场域、数字场域和精神场域的互嵌啮合，以及文化基因、数字技术、文旅场景的深度融合。在重构非遗传播方式、体验形态与价值转化路径的同时，推动非物质文化遗产由静态被动保护模式下的文化遗存，转型为具备可参与性、可共情性与可认同性的日常生活形态。
（作者单位：陕西省社会科学院文学艺术研究所）
