如果说央视总台春晚分会场的舞台是对外景城市的高光定格，那么近日在央视综艺频道、央视频等平台播出的城市文旅体验真人秀《跟着春晚游中国》义乌篇则像是分会场的一次“长尾售后”，这背后，其实藏着一个关于城市形象传播的深层问题：如果一座城市已经被反复讲述，它如何能重新进入公众视野？对于《跟着春晚游中国》来说，就是真切地“走进”这座城市，从“沉浸式”出发去解题。

　　首先，就是从“观看”转化为“进入”，形成城市叙事方法论的转向。传统的城市宣传逻辑，大多是将城市中最值得骄傲的景观、数据、成就排列出来，推送到观众面前。这是一种“观看型”叙事，城市是客体，观众是旁观者，二者之间存在一道无法逾越的屏幕。而《跟着春晚游中国》所实践的，则是一种“进入型”叙事。在义乌篇中，节目以城市为秀场，让互动游戏串起义乌骨架，让朱迅、王耀庆、于洋、金志文、苏醒、陆思宇、陈丽君、马凡舒等嘉宾组成的“春·游团”在国际商贸城摇身一变成为“老板”与“老板娘”，跟着义乌老板一起学西班牙语、打包发往世界的快递、接洽外国友商、签下跨国订单、感受义乌物流的“海陆空铁邮”五位一体。这些任务看似是综艺节目的游戏环节，实则构成了一个完整的“义乌式生存体验”，每一个动作都精准对应着这座城市每日亿次级循环的节律。

　　这种节目设计不止于综艺效果，它也正在实现叙事主体的转移：不再是告诉观众“义乌是什么”，而是观众跟随嘉宾的身体行动，自己去“生成”对义乌的理解。沉浸式体验的本质，是用“体感”替代“告知”，调动观众的共感机制，让信息经由身体经验转化为情感记忆——当嘉宾手忙脚乱地打包快递时，观众感受到的是义乌这座城市运转的密度与速度；当嘉宾与外国客商讨价还价时，观众体会到的是一种跨越语言壁垒的商贸张力。

　　其次，空间即叙事，让义乌的城市肌理成为“天然秀场”。节目在义乌的空间选择覆盖了这座城市的各种特色“功能”——国际商贸城代表着“全球买卖”的商业心脏，第六代市场全球数贸中心的“小巨蛋”指向数字化跃迁的未来想象，李祖村呈现的是城乡融合与创客经济的基层活力，分水塘村勾连的是红色根脉，西门老街展现的是历史文脉与传统复兴，鸡鸣山社区与国际学校展示了义乌的包容姿态与国际化融合。

　　而这些空间之所以能够在节目中“自然发声”，恰恰因为它们本身就承载着完整的故事基因。国际商贸城每一个商铺背后都有一条通往世界某个角落的供应链；李祖村中，那些从互联网大厂返乡的青年、来自全球各地的创客，也携带着“乡村振兴”这个宏大命题下生动的个人注脚在这里工作、生活。节目让嘉宾“进入”这些空间，实际上是在激活它们自带的叙事能量。

　　最后，“沉浸式”能解构出一个城市的文化厚度与深度。义乌“世界超市”这个称谓足够响亮，但它还有历史文脉、初心信念，以及烟火日常。《跟着春晚游中国》义乌篇的沉浸式体验则呈现了商业叙事之外的城市褶皱。

　　当嘉宾走进分水塘村，在陈望道翻译《共产党宣言》的柴房旧址了解“真理的味道”，义乌这座城市的肌理中便呈现出红色底色；当他们诵读骆宾王的《咏鹅》，跟着婺剧《义乌兵》的演绎执盾持枪感受鸳鸯阵阵法时，义乌的形象便延展出“文有骆宾王、武有义乌兵”的历史纵深。在商贸城与外国客商的互动，在鸡鸣社区与外国居民进行交谈，都让义乌的“全球化”不再是一个抽象概念，而是被还原为一句外语问候、一份跨国订单、一顿各国风味融合的街头晚餐。节目的沉浸式体验，便是让嘉宾通过游戏、吟诵、扮演等身体参与的方式，去“触碰”这些文化信息，以身体记忆替代知识科普。

　　如果说空间的选择构建了义乌的物理骨架，那么对人的关注则赋予了这座城市鲜活的灵魂与体温。这种对人的叙事聚焦，在节目之外形成了一种更为深远的回响——节目主题曲《为生活写诗》，便是一个生动的注脚。这首歌的灵感并非来自宏大叙事，而是取材于今年总台春晚舞台上那些真实动人的瞬间：在田野间写诗的农民、在街头奔波却笔耕不辍的外卖员、在琴键上寻找精神寄托的农民工……当这些平凡人的诗意被谱写成旋律，并与《跟着春晚游中国》义乌篇中忙碌、奔跑的普通人身影交织在一起时，城市叙事也完成了从“走进一座城”到“遇见一群人”，再到“理解一种生活”的升华，让观众“听见”生活在此处的人的心跳。这种叠加，使得义乌的形象不再仅仅是一个繁忙的“世界超市”，更是一个承载着无数人梦想与奋斗的“生活现场”。

　　《跟着春晚游中国》义乌篇超越“打卡式”拍摄和“景观式”呈现，真正进入城市的内在肌理，提供一种从“仪式”到“日常”、从“共情”到“共鸣”的叙事递进，让一座复杂、多面、无法被单一标签定义的城市能够真正被全景呈现。

　　（作者系北京大学艺术学院教授、长江学者特聘教授）