“这场演出值得一看！”当这样的声音在朋友圈刷屏，一场舞台剧的热度或许就会因此飙升。
中国演出行业协会近日发布的《2025年全国演出市场简报》（以下简称《简报》）指出，“注重多维营销，口碑效应助力舞台项目拓展线上空间”已成为行业重要增长点。线上线下的深度共振，正在重构演艺行业的传播与消费生态。当观众举起手机拍摄、分享演出的精彩瞬间，他们便不再只是艺术的欣赏者、记录者，更成为传播的一环，将舞台艺术从有限的空间解放出来，推向无限的数字世界。
图源：中国文化报微信公众号
《简报》显示，2025年全国演出市场呈现出蓬勃向上的发展态势，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次64.04万场，同比增长6.58%；票房收入616.55亿元，同比增长6.39%；观众人数1.94亿人次，同比增长4.22%。这一系列亮眼数据背后，观众的口碑传播与主动参与发挥着极大作用。
在快节奏的传播环境中，短视频逐渐成为演出项目触达大众的重要入口。2025年，舞剧、音乐剧、演唱会、音乐节等不断出现短视频“爆款”内容，相关话题互动量激增。越来越多的观众不再满足于仅仅“观看”演出，而是迫切想要“分享”和“讨论”。这种基于真实体验的分享对于网友来说往往更具说服力。
《锦衣卫之刀与花》剧照（图源：澎湃新闻客户端）
那些能在十几秒内抓住眼球、引发共鸣的表演片段，往往能够成为演出的“线上名片”。舞剧《天下大足》精准把握移动端观看习惯，将光影流转的舞台效果与极具张力的舞蹈语汇浓缩为短视频，精准戳中观众对传统文化的审美需求，带动全国巡演场次一票难求；音乐剧《锦衣卫之刀与花》的一段返场视频在短视频平台收获38.2万次点赞，不少观众自发写下万字长评、人物小传，在线上热度的加持下，演出取得109场全售罄的佳绩；舞剧《丝路花雨》2025年首轮全国巡演期间，“反弹琵琶”“千手观音”等舞段在短视频平台持续刷屏，微博相关话题浏览量高达88.2万次，线上热度迅速转化为线下票房。这种“精华片段+主题共鸣”的短视频营销逻辑，正在成为行业标配。它既解决了舞台艺术“难以普及”的痛点，又通过碎片化内容降低了用户观赏门槛，为演出积累了初始口碑与流量基础。
舞剧《天下大足》演出现场（图源：中国东方演艺集团微信公众号）
观众的主动参与进一步构建起“分享-转化-破圈”的产业链条，成为激活演出市场、拓展受众群体的关键。其中，“SD”（全称为“Stage Door”，指戏剧演员演出结束后在专门的通道和观众互动）作为演员与观众近距离互动的重要场景，与社交平台的内容分享共同形成了线上线下的联动闭环：线上用户通过图文、短视频分享“SD”趣事与签名瞬间，引发未观演用户的好奇与向往，推动其转化为线下观众；线下观众则带着线上积累的话题热度参与“SD”，进一步产出分享内容反哺线上传播。这种良性循环不仅提升了演出上座率，更让演员能直接听到观众的声音。许多演员都曾表示，愿意在“SD”中多倾听观众对剧目的想法。同时，这也推动演出市场向多样化发展，催生了角色周边、限定纪念册、主题联名产品等多元商业模式。
《赳赳大秦》演出现场（图源：赳赳大秦演出微信公众号）
沉浸式演出的兴起，更将观众的体验感与创作欲推向新高度。相较于传统观演模式中“演员演、观众看”的单向关系，沉浸式演出以强代入感、高互动性的现场体验，让观众从“旁观者”变为“参与者”，这种独特的情感联结极大激发了观众的二创热情。史诗幻境演出《赳赳大秦》便是典型案例。该剧将社交平台作为线上推广主战场，全网相关话题总曝光量高达5亿次，观演群体中超70%是自主规划行程、具有高传播力的“散客”，形成了以口碑和复购为核心的可持续发展模式。从截取精彩互动片段，到分享演出剧情解析、角色关系梳理，再到对演出周边的“种草”推荐，观众的自发创作形成了口碑裂变的强大动力，让剧目具备了长期传播的生命力。
截取自微博
观众的热情也推动着社交平台加大对演出领域的布局。敏锐捕捉到舞台艺术的传播潜力与观众需求，微博2025年成立文旅专班，统筹协调平台内包含演出在内的文旅资源，通过主题策划、IP联动活动等方式，强化文旅内容的传播力与影响力。其中“艺播计划-微博演出专项”推出的“艺起入戏”话题收获超1.5亿阅读量。中国演出行业协会与抖音直播联合推动的“艺播计划·抖音直播院团专项”，两年半以来吸引全国499家国有文艺院团及数千名演员入驻，累计直播超81.9万场，单场直播常能触达数万人。从线下到线上，艺术表达与传播逻辑开启全面重构。更重要的是，平台成为了观众诉求的“传声筒”，在话题与直播评论区，大量观众呼吁知名剧目拓展多城市巡演、增加演出场次，反向影响演出机构的排期规划与市场布局，让演出市场更贴近大众需求。
数字时代的观众，早已不再是演出市场的接受者，而是成为重塑产业生态的重要力量。从短视频传播到二创内容产出，从线下互动到线上发声，观众以多元方式深度参与演出的传播与价值挖掘，拓展了舞台艺术的普及边界，更推动演出市场在商业模式、营销逻辑、产业布局上不断创新升级。
当演员谢幕，全场手机灯光如星海般闪烁，这一刻的感动与震撼，不仅留在剧场的每一个角落，更被无数镜头记录、传播到更远的地方。
