截取自抖音临沧村唱话题页面

　　2026年伊始，乡村文化热潮持续涌动。四川公布“村BA”“村跑”“村舞”等“村字号”活动全年安排，鄂尔多斯“草原村排”登上内蒙古自治区首届农牧民“村晚”，云南“临沧村唱”线上话题播放量突破1.2亿……从体育赛事到民俗盛宴，从音乐展演到乡村市集，一系列“村字号”文体活动接连刷屏、成功破圈，用最鲜活的乡土味闯出了属于自己的一片天。

　　“村字号”持续走红的背后，究竟藏着怎样的文化密码？

　　1月2日，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县城北新区“村超”球场，演员在开幕式现场表演文艺节目（图源：央视网）

　　“村字号”的爆火不是偶然，而是乡土文化厚积薄发的必然。水有源，故其流不穷；木有根，故其生不穷。这些以“村”为名的文化IP，根植于最真实的乡村土壤，少了精致的包装，多的是原汁原味的民俗，以及藏在烟火气里的文化底蕴。在1月2日举办的第四届贵州“村超”开幕式上，苗族的芦笙舞、侗族的拦门酒、水族的铜鼓舞轮番上演，传统文化与现代文明在绿茵场上交相辉映；重庆合川的刨猪汤宴，结合杀年猪、打铁花、舞龙等传统民俗，唤醒人们心底的乡愁，引来千人奔赴“按猪之约”。这些饱含乡土气息的文化元素，为“村字号”铺就了最动人的底色，让乡土大地成为令人向往的“诗和远方”。

　　2025年10月，首份《全国“村字号”文体活动情况报告》（以下简称《报告》）发布。《报告》显示，2024年，全国农村累计举办各类文体活动超过220万场，其中网络浏览量破10万次的“村字号”超过2200场；“村字号”文体活动类型多达24种。

　　农民的主动参与是“村字号”文体活动蓬勃发展的重要动力。《报告》显示，2024年，农民文体活动参与率超七成。在丰富多彩的“村字号”活动中，农民不再是台下的“看客”，而是站上舞台的“主角”。生活富足之后，广大农民对精神文化生活的需求愈发强烈，他们渴望在乡村的舞台上跳出对生活的热爱、唱出对家乡的自豪。这份昂扬向上的精气神，直接推动“村字号”竞相涌现。

综艺《古村的音符》海报（图源：微博@龚琳娜）

　　数字时代的到来，更为乡村文化的传播插上了翅膀，成为“村字号”出圈的硬核支撑。从4G全覆盖到5G“村村通”，数字乡村建设让乡愁不再遥远；新农人账号、乡村主播遍地开花，手机变成“新农具”，直播变成“新农活”，让“村晚”的喜庆、“村超”的呐喊通过屏幕传遍全国。湖南永州江永乡村春节村晚融入瑶族民俗元素，通过50余家平台联动直播，线上累计观看人次超160万；四川推出首档传统村落音乐探访纪实微综艺《古村的音符》，通过“行走探访+一村一歌”模式，让彝族银饰的敲击声、羌族羊皮鼓舞的踏步声、藏族锅庄的节奏被更多人听到。官方助推与民间自发形成合力，线上裂变与线下落地双向联动，持续放大“村字号”传播力，让乡村文化有了更广阔的展示舞台。

位于浙江省安吉县红庙村的“深蓝计划X”矿坑咖啡馆（图源：安吉新闻网）

　　如今，“村字号”已形成遍布全国、各具特色的文化矩阵，更成为驱动乡村振兴的强大文化引擎。浙江安吉培育特色“村咖”300余家，年接待游客超615万人次，形成1.21亿元富民产业，“咖啡+音乐”“咖啡+文创”等多元业态蓬勃兴起；广东云安“村BA”拉动“乡村夜经济”持续升温，带动超数万游客前来观赛，周边农家乐、民宿一房难求，展现出“赛事+文旅”的乘法效应。这些亮眼数据背后，是“村字号”将文化软实力转化为经济硬实力的生动实践。“村字号”的价值，不仅在于让乡土文化“活起来”，更在于让农民真正成为文化建设的参与者、受益者，让乡村既有厚重的文化底蕴，又有蓬勃的产业活力。

　　2月3日发布的《中共中央 国务院关于锚定农业农村现代化 扎实推进乡村全面振兴的意见》明确提出，“推进‘文艺赋美乡村’，丰富农村文化产品和服务供给”，为新时代乡村文化建设、乡村全面振兴提供了重要指引。而遍地开花、深入人心的“村字号”文体活动，正是“文艺赋美乡村”的真实写照。

　　过去，“进城”是向往；今天，“入村”成时尚。“村字号”的蓬勃发展，是乡村文化旺盛生命力的生动体现，更是中国式现代化在乡村大地的鲜活实践。“你的乡音，值得被全世界听到！”这不仅是云南“临沧村唱”的宣传口号，更是所有“村字号”的初心与使命。我们相信，当越来越多的乡村挖掘出属于自己的“村字号”，当越来越多的村民自觉成为本土文化的传承者、传播者，中国式现代化的画卷必将在广袤乡野间铺展得更加绚丽辽阔。