“LABUBU都进世界杯了！”

　　在2026美加墨世界杯开幕式现场，一棕一蓝两只LABUBU人偶身着定制世界杯球衣，蹦跳着登上舞台。它们一只手捧花束，一只举着爆米花，打闹嬉戏后共同托起迷你大力神杯，憨态可掬的模样瞬间点燃全场气氛。全球直播镜头下，这个来自中国的潮玩形象被亿万观众看见，成为本届开幕式最具话题度的亮点之一。作为首个登上世界杯开幕式的中国潮玩IP，为何能跨越国界，在海外掀起热潮？

　　LABUBU站上世界杯舞台，直观印证国产潮流IP日益攀升的全球热度。在正式亮相开幕式前，LABUBU已完成多项历史性突破。今年4月，THE MONSTERS与FIFA联名系列潮玩上线，迅速席卷全球消费市场，掀起跨界抢购热潮；5月，由LABUBU出演的世界杯官方单曲MV全球同步上线，使LABUBU成为首个登上世界杯官方音乐影像的潮玩IP。

　　不同于以往文创出海依赖传统符号、先解读文化再寻求认同的模式，LABUBU的爆红起点并不在中国本土，而是首先在东南亚、欧美等地完成了热度积累和品牌认知，再“反向”传回中国，用户先喜欢上了它，再发现它来自中国。它没有承载典型“中国元素”，而是用轻量化、年轻化的表达传递共通情感。

　　同时，LABUBU在全球“落地生根”的方式极具本土化智慧。例如，泡泡玛特在泰国推出穿着泰丝的小LABUBU，在巴黎展示LABUBU与当地独立艺术家的跨界潮流联名，拉近了中国IP与当地文化的情感距离。

　　小小潮玩能够“踢”进世界杯，也是中国文化IP出海的一个缩影。近年来，从《三体》的文学输出，到《哪吒之魔童闹海》的动画出海；从泡泡玛特潮玩破圈，到《黑神话：悟空》国风游戏风靡海外，一系列IP输出通过讲述本土故事、输出独特审美，实现了与海外消费者的情感共鸣与文化认同，精准契合了年轻群体对“个性表达”与“情感陪伴”的核心需求，这是中国文化IP能够在海外出圈的关键，也是中国IP从“产品输出”到“文化认同”的深层转变。