图源：央视新闻客户端

　　2026年丙午马年春节，9天超长假期与春节文化升温形成双重叠加效应，神州大地文旅市场尽显“万马奔腾”的蓬勃生机，处处涌动着出行与消费的热潮。文化和旅游部2月24日公布的数据显示，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，假日游客人数和花费均创历史新高，用亮眼实绩奏响了新春文旅的昂扬序曲。

　　这份“双新高”的成绩单，是大众出游热情的集中释放，更是文旅消费活力的生动注脚。9天长假打破了以往的时间限制，让人们告别“走马观花”的打卡式出游，转向“深度沉浸”的体验式旅行。从北国雪原的冰雪盛景到南国椰林的暖冬惬意，从古城街巷的民俗雅集到现代都市的潮流盛宴，亿万游客穿梭于山水之间、流连于文化之中，在行走间感受山河壮阔，在体验中细品年俗韵味。这是流动中国的强劲脉搏，更是人们对美好生活的热切追求。

《2026年非遗晚会》 图源：央视新闻客户端

　　文化赋能，让新春出游更有底蕴、更具年味。这个春节，北方的庙会市集、民俗巡游气势恢宏，南方的非遗展演、特色灯会流光溢彩，《2026年非遗晚会》收视领跑，让传统年俗以鲜活姿态走进大众生活。在福建，“清新福建·共享非遗贺新春”2026年非遗迎新系列活动精彩纷呈，泉州非遗街秀等非遗展演、非遗市集活动生动展现闽地年俗；在京津冀，“京津冀 戏迎春”与“戏聚京津冀—保利院线京津冀区域·新春演出季”等活动联动三地多家剧院，推出40余场多种艺术形式的精品演出传递文化温情。非遗博物馆里的沉浸式体验、非遗手作中的匠心温度、民俗表演里的烟火气息，让年轻游客成为传统文化传承的主动参与者，95后、00后在非遗旅游产品消费中的占比首次突破六成，实现了传统文化与年轻群体的双向奔赴。

《飞驰人生3》中云海赛道取景地——甘孜藏族自治州九龙县鸡丑山 图源：四川日报

　　供需升级，让文旅市场更有活力、更具亮点。随着消费需求的多元化升级，文旅目的地格局正加速重塑，从经典IP的创新表达，到文艺作品的流量带动，再到县域乡村的异军突起，文旅市场呈现出“百花齐放”的新格局。陕西西安诗经里景区，以“民俗中国年”为主题，打造300余场演艺活动，营造沉浸式年俗体验，让文旅消费的情绪价值拉满。2026年春节档电影《飞驰人生3》热映，作为核心外景取景地的甘孜州九龙县，凭借震撼的高原赛道与壮美风光，从银幕火到现实，成为春节期间备受关注的文旅新热点。乡村旅游点和历史古村落成为热门目的地，汕头、鹤山‌等地凭借“小而美”的乡村文旅产品出圈，浙BA温州联队团综《来楠溪江过大宋年》带火主题活动体验旅程……各地依托特色文化、非遗民俗和自然风光，打造丰富多样的沉浸式体验项目，吸引了大量游客。

　　政策护航，让假日出行更有温度、更具保障。为激活文旅消费潜力，各地各部门多措并举、协同发力。各地以发放消费券、门票减免、票根联动优惠等形式，提供超过3.6亿元的消费补贴；民航等部门针对银发族、亲子团、入境客等不同人群在购票、乘运、导览等方面提供便利。与此同时，中国对加拿大、英国等国实施免签政策，免签“朋友圈”不断扩大，彰显中国文旅的开放姿态。在完善的保障体系下，全国文化和旅游市场平稳有序，让游客的出行体验更安心、更舒心。

　　5.96亿人次的脚步，丈量着锦绣中华的广袤大地；8034.83亿元的消费，彰显着中国文旅的强劲韧性。2026年春节假期的文旅热潮，不仅是新春的“开门红”，更是文旅高质量发展的新起点。从文化赋能到供需升级，再到政策护航，中国文旅市场正朝着更融合、更普惠的方向迈进。相信在新的一年里，随着文旅融合的持续深化、消费场景的不断创新，中国文旅必将绘就更多精彩画卷，让“诗与远方”的美好触手可及。