对于新一代“年味主理人”来说，年货已经从过去的实用补给逐步转变为情绪价值和自我表达的情感载体。年初，“哭哭马”玩偶意外爆火，成为了年货新宠；电影《哈利·波特》中的角色马尔福成为“中国马年吉祥物”，衍生出了“马尔福”春联、“马尔福”冰箱贴等新春装饰品；春联也不再墨守成规，在“年味主理人”的奇思妙想下变身成为 “快乐弹幕”.......这些带着笑点和情绪的新年文创产品，用梗、用设计、用情感做串联，让年轻人从“贴春联”转向“玩春联”，也让春节从“家庭的团圆场”拓展为“自我的表达场”。

 

　　除了线下的互动式年货，随着“数字年俗”热潮的兴起，“赛博”空间提供了一种更松弛的过年方式——过去一年，AI助手们纷纷晋升新顶流，#挑战用豆包给朋友打电话、#教豆包唱歌等热点频出。春节期间，年轻人跟豆包对对联，让AI设计新年穿搭……跟着这位“赛博”导师开发过年新玩法。

　　除此之外，年轻人也一改往年春节线下走亲访友的习俗，开始通过电子红包和线上拜年等方式“过线上春节，走赛博亲戚”；随着电视剧《太平年》热播，游戏《逆水寒》《燕云十六声》等也推出了宋代元日的场景，让玩家们在游戏里与好友共放虚拟烟花，体验传统新春民俗鱼灯会、舞狮巡游，在数字世界中感受传统年俗。

 

　　“过年去哪儿？”“和爸妈一起Citywalk路线求推荐”……打开社交媒体，热烈的讨论帖展现了年轻人对春节的期待。从宅家过年到出门过年，从小城深度游到非遗打卡，年轻的“年味主理人”们正在探索春节的多种“打开方式”——为了感受地道的非遗民俗，他们远赴古城古镇，在庙会的锣鼓声中体验舞龙舞狮、皮影戏、糖画等传统技艺；为了探索少数民族的年文化，他们走进边陲村寨，与当地人一起过苗年、藏历新年......如今年轻人对节日的期待，不再止步于传统的景点打卡、走马观花，逐渐转向追求更个性化、更具仪式感的情感共鸣。

 

　　当年轻人带领全家体验非遗文化，当年夜饭从家中延伸到餐厅，这场“新春爆改”，改的是形式，不变的是内核。“爆改”年味的本质，是对中华优秀传统文化的主动认同和重新解读。过去，春节传统习俗多是代际传承，如今，过年更成为一场由年轻人主导的文化创新。他们用短视频记录非遗体验，在社交平台分享创意年货，让中华优秀传统文化在传播中收获更多共鸣，用时代语言激活传统民俗，让春节既守住文化底色，又展现出全新的生命力。