随着电视的普及，电视对国民教育的影响力和辐射面已超过其他任何形式的文化载体，因为它的影响力可以遍及任何一个年龄段、任何一种文化层次的人群。但目前我们的电视广告良莠不齐，反映出来的问题很多。有的广告还起到了不良作用。

    电视剧中插播广告太多太滥，有时一次长达近20分钟，严重违背有关部门关于插播广告时限的规定。严肃题材影视剧中，不合时宜地插播商业味十足，甚至于很不严肃、很不健康的炒作广告，给人很不协调的感觉。有些电视广告商业气息太浓，为了片面追求商业宣传效果，不顾广告制作整体形象。一些药品广告为了表现所谓的特殊功效，花重金聘请大腕儿明星“现身说法”，利用他们的社会影响力，遮蔽了不利于大众的信息。一些奢侈品广告，强化享乐主义，刻意炫耀财富、地位和高消费，人为地塑造消费差异，极大地破坏了社会和谐氛围。一些医疗保健品广告刻意宣传商品的超强功能，神化商品的特殊效果，讽刺传统的勤俭节约美德，造成青少年对“营养液”、“口服液”等商品的盲目崇拜。广告舆论的偏向误导了青少年的人生观和价值观。一些广告还故意肢解文化，以谐音错字更改成语，产生了极为恶劣的社会影响。一些电视广告对正在成长的青少年身心带来不应有的负面影响。

    为了使电视广告更加积极倡导社会主义先进文化，提高电视广告的文化内涵，兼顾含蓄、幽默、真实性，具备更加积极良好的文化导向作用，增强电视广告的道德理念传播及公众教育功能，提高电视广告的文化品位，促进各种社会关系的和谐，营造积极向上、健康有序的社会文化环境，笔者认为，应从以下几方面进行改进：

    提高广告制作者的社会责任意识，改善电视广告传播质量，广告审查部门要加强审批把关，严格执行《广告法》的有关规定；提高电视广告的文化品位，弘扬我们中华民族源远流长的传统文化；树立正确的广告文化观，推动社会和谐；倡导和谐消费理念，促进健康生活。电视广告应重视传播的综合效果，以促进经济发展，提高生活质量，提升文化品位。杜绝电视广告过多强调时尚、虚荣和差异；加强明星和名人的社会责任意识。

    总之，电视广告应找准商业利益和文化影响的结合点，以营造和谐、健康、快乐的社会舆论氛围为己任，注意不同层次受众的经济能力、生活环境和文化心态；既注重传播物质消费文化，又大力倡导可持续消费、绿色消费理念，使电视广告成为传播健康生活方式的有效途径．(刘桂真　全国政协委员）