著名作家陈祖芬的“童话展示柜”

　　刚刚提及“成人玩具”这个词，同龄的朋友就立即反应：“你疯了吗我没有孩子。 ”

　　或者说起成人玩具，立刻撇嘴： “好猥琐啊……”

　　NONONO，我们不是在说这个，只是奇怪为何一沾“成人” ——成人漫画、成人电影、成人游戏，成人用品，都要与情色画上等号。但你去看看免去养鱼麻烦又得鱼儿戏水乐趣的声控鱼缸，去看看价格不菲的战船、坦克、手枪玩具，去看看东京玩具展上治疗孤独症的舞蹈机器人，去看看手摇充电后到处乱跑的环保遥控车，或者冰球漂浮在桌子上的“超级马里奥” ，你会发现，成人玩具，不是“暴力+色情” ，市场升温，玩家甚众，成年人集体性“玩心”大炽，大有“我玩故我在”之势。

　　《现代汉语词典》里的“玩具” ：“专供儿童玩耍的物品” ——不得不说，词典太out了——现在有一群，不，一大群，成年人，不泡吧酒驾，不露营遇险，在闲暇时光，他们约上三五好友，玩玩具，享受快乐。

　　人人都是小飞侠

　　突然提及成人玩具店，可能多数人都是一头雾水。但你在行路时，赶车时，转角遇上它们的几率不可谓不高。挂着玩具店、点点酷东东、玩库、爬客玩具招牌的店在近几年悄然出现，可别冲进去给呀呀学语的小婴儿买玩具，它们是专为“大孩子”服务的。

　　北京东三环团结湖附近的爬客玩具，像欧洲小镇的商店一般，有着厚重木门，贴着碎花壁纸，Teddy熊、阿童木、限量版变形金刚应有尽有；西四一家玩具店里，发条青蛙、机器猫、忍者神龟让70后、 80后追溯怀念自己被时光掩埋个人记忆；去宝钞胡同淘7至100岁都爱玩的九连环、西洋棋、黑白棋……据业内人士介绍，国内比较出名的成人玩具店，要数头大玩具和伤脑筋成人玩具坊。头大1995年从新加坡到中国，以木制益智玩具作为主打产品，在中国21个城市有43家加盟店；而伤脑筋则是以贴牌生产为主的网上商城。“我们针对的是15至30岁的年轻人，以B 2 B、 B 2 C两种方式进行销售。 ”专营礼品玩具和动漫周边的宋元商城CEO郭森认为，目前不少专营成人玩

　　具的网店都以这两种售卖方式结合来发展。

　　它们面对的，是东亚越来越激烈的成人儿童化浪潮。当物质得到满足之后必然伴随着更高质素的精神享受，与成人玩具作为精神消费产物的特征不谋而合。对中国的一部分成年人而言，玩具不是生活的必需品，但在精神世界里，玩具的地位日渐提高。

　　迪斯尼、孩之宝、 TOMY、乐高……知名的玩具品牌——不，更确切地说，它们现在是知名的“成人玩具”品牌。美国40 %以上的玩具产品是针对成人的，以缓解消费者由于人际关系淡漠疏远而产生的失落感；“911”以后，美国立即推出救援和医疗主题玩具， HP、指环王、蝙蝠侠等电影上映同期，授权玩具更是风靡全球。Eurotoys分析，德国玩具市场最大的消费群体在30至39岁。作为世界第二大玩具市场的日本，成人玩具的市场份额占到65 %，有调查表明， 20岁以上的白领， 84 %拥有自己的玩具，其中50 %的人拥有20个以上的玩具；在这个9000亿日元的市场中，附有玩具的糕点食品最受成人中的“高端人士” ——老年人的喜爱。

　　玩耍，是人的天性。玩具，让全世界的成年人感觉自己身体里住着的小飞侠。玩具与大众心理、社会历史文化的结合，能适应不同年龄层次消费者日益增长的生理、心理和社会文化需求。

　　不想长大

　　“成人玩具？你想要我说哪种？益智类、发泄类、童心类、减压类、搞笑类、竞技类……”郭森一口气报出十来种成人玩具，我们只有茫然。玩具不再是儿童的专宠，而越来越多地被新颖、高档的玩具类型打破。根据性别、年龄、社会身份的不同，成人玩具的分类也呈现多元化的态势。

　　伴随着抽汉奸、扔羊拐、滚铁环等传统玩具成为人们的拥趸，九连环、鲁班锁、华容道、七巧板、摆平架等怀旧玩具的回潮，男性喜欢自己动手、智力型玩具，而女人则喜欢神态各异的布娃娃、小动物。栩栩如生的塑料玩偶、智力拼插木制玩具、做工精致的汽车模型，都有各自的粉丝群。传统的、中低档的拼装型、电动型玩具被新颖的、智能型和高档毛绒玩具所取代。在这其中，占领成人玩具市场80 %消费份额、 1 / 3球型关节可动玩偶SD （super dollfie）娃娃和BJD （b all joint doll）娃娃，以眼神呆滞、面孔白皙的“外美人类”形貌出现在中学生至上班族白领的视野中，成为成人玩具中最高端消费的“族群” 。娃粉们为娃娃添衣置装，打扮成国色天香的美女，或者貌比潘安的帅哥，在镜头前摆出或潇洒或优雅的pose，并定期举办“娃聚”活动。

　　“拥有BJD娃娃的原因很简单，就像有人热衷玩车，有人囤手办，有人喜欢摄影器材是一个道理，出于一种打心底的喜欢。 ”娃粉“右右”说，知道BJD娃娃很早，“有很多日本SD公司的产品以及娃圈流出来的图片，以及在一些笔记本、卡贴等看到，后来通过网络搜索才知道这种可爱的人形玩偶叫BJD。 ”

　　据中国玩具协会的调查显示， 34 %的青年需要智力参与、自己动手的较复杂的智力玩具和适合摆设的观赏类玩具，其中29 %的人需要消遣型、轻度运动型的玩具， 27 %的女性喜欢搂抱毛绒和装饰性玩具。中国玩具协会常务副会长梁梅表示，与儿童相比，成人群体更具有经济实力，也更需要打破传统玩具概念的娱乐性、健身型玩具产品。

一片蓝海

　　“SNOOPY、 Hello Kitty，价格比较高，但要卖拷贝版，价格就减到1 / 10。 ”谈及成人玩具市场，郭森对盗版问题大摇其头。据他介绍，玩具主要生产地在广东万凌、东莞、浙江义乌，以及北京附近的白沟，“一些厂商设计出什么新的玩具也不愿意卖给国内人，山寨太厉害了——我去义乌考察市场，一个新品，过不了3天，就有COPY了。 ”他认为，成人玩具市场盗版问题严重，让很多厂商没有办法进行投资巨大的自主研发和团队设计。

　　盗版的猖獗，其实从一个侧面反映出成人玩具市场尚处在初级阶段，发展空间巨大。据中国玩具协会调查，上世纪80年代以来，中国城乡居民平均玩具消费支出已约占全年消费的5 %，高档化、智能化、系列化的玩具尤受成年消费者欢迎，四五百的变形金刚、动辄千元的赛车成为抢手货，甚至有人说：价格低了，难以吸引成年人关注。

　　比如，“BJD娃娃一般通过厂家的淘宝店或者代理购买，买之前依据个人喜好做足功课，比如娃娃身体可动性、站立情况、树脂情况、肤色等进行对比，然后决定入手哪一只。近几年很多BJD实体店都出现了，可以根据各厂家提供的实体店去现场选择合心意的娃娃。开销的话，这两年前后投入几千块吧，根据目前经济能力来说还算合理。 ”右右说。

　　有成人玩具的需求，却没有成人玩具的市场份额——玩具市场99 %都是儿童玩具，北京市场的3000多家商店、上海的7000多家商店，售卖的皆是4至8岁儿童玩具，就连最大的玩具生产基地广东， 6000家玩具制造商，其玩具开发也是基于儿童的——中国轻工业协会的调查指明了成人玩具的“残酷现实” ；而成人玩具据说有500亿人民币的市场份额，厂商营销玩具的毛利在120 %至130 %，零售毛利也能达到40 %至50 %。可以说，在这一片蓝海中，成人玩具在商场有销售，但成规模的成人玩具专营店并不多见。

　　这种专营店，或是从国外和港台进口材料讲究、做工精细、有品牌效应的玩具，或者采购出口转内销的玩具，甚至在国外著名成人玩具上融入自己的创意，贴上自己玩具店的商标，自己研发，贴牌构思、生产，找厂商定做；但鉴于玩具厂商的观念落后于欧美，定位于低端市场，设计、造型、制作等研究生产水平尚处于较低水平，至今也没有为成年人设定的开发、研究、管理机构，所以市场以仿制成熟品牌为主。

　　成人的天使

　　“妹子们小时候都有很多布偶吧，以我个人而言，BJD娃娃跟我小时候的布偶没有什么区别，就是一个玩具。 ”右右对于外界对“BJD娃妈” ——玩BJD娃娃的粉丝群，那些从十几岁到30岁的女性的评价：弱智、脑残、长不大，看得很平静：“对我个人来说，我只是当初想要这么一个娃娃，现在我有经济能力了，我可以买了，仅此而已。单纯是一种爱好，它就是众多玩具中的一种。 ”

　　成人玩玩具，似乎永远长不大，这种观念左右了中国成人玩具的发展。但大人同样有一颗童心，在成年的“我”中，还有“父母我” 、“儿童我”多种角色，目前社会意识中对“儿童我”的呼唤，是获得童真的必然选择。蝴蝶结、卡通包、泡泡袖、 SNOOPY公仔与LV手包相亲相爱，成人、孩子之间的界限越来越模糊，孩子们希望快点长大，而成人在玩具中找到久违的质朴和真诚。

　　好的成人玩具，会让人感觉到快感和成熟感，让人感觉到刺激和放松；当成年人玩这些趋于智能化、人情味的玩具时，他们会无意识地将自己带入儿童的角色中，会暂时忘却自己的日常角色，压力、紧张感会自然消失。对他们来说，玩玩具，不是脑残，不是弱智，不是逃避失败的表现，而是让人回到孩童的纯真，是现实生活中弥足珍贵的心灵财富。——一如黑格尔大师早就“宣称”了的：游戏是人的本质。因为游戏代表人性中自由的那一方面。——儒家思想也有注重游戏的快乐的学说，西方哲学也认为，客观世界和心灵世界之间有一道鸿沟，游戏是连接这两者走向自由的唯一通道，这些“KIDULT”的童年游戏情节，让玩具这种“成人的天使” ，外化为一种享受的快乐，玩具也就不仅是“玩物” ，也是传承和传播文化的重要工具之一，它总是有一定的文化品性，传递人类社会的价值观念。运用和玩耍玩具的同时，也赋予玩具一定的价值观念。

　　高级成人玩具，就是一种文化的精致表达。在时间的长河中，童年与成年两个身份没有交互的可能，但玩具可以让我们对这一交互充满向往，玩具，有着潜在而恒久的决定性意义。

　　治愈的力量

　　“很多娃爸娃妈会把自家BJD称作‘女儿’或者‘儿子’ ，但我一直用‘小朋友’指代，因为把它们当做亲密的朋友；有时候看到它们永远单纯无忧无虑的模样会感觉很治愈，并且用相机把这一刻记录下来。 ”娃粉霍如锦感觉， BJD娃娃“很治愈” 。

　　可以作为自己的“成人纸尿裤” ，从中产生抚慰作用和安全感，是很多成年人将目光投向成人玩具的重要原因之一。

　　在现代快节奏的生活环境中，都市成年人受到来自生活、工作、情感的压力，随压力外化而来的抑郁、愤怒、焦躁、紧张等负面能量，促使成年人需要借助某种形式来松弛紧张的神经，释放心理压力。

　　在玩发泄蛋、惨叫鸡、捏泡机、尖叫发泄壶等发泄类和整蛊类玩具时，人们舒缓高度紧张压抑的情绪，玩航模时全神贯注，宠辱皆忘，玩汽车时像是在与车模设计师进行创作理念的对话，养娃族得到心理沟通的快感——成年人在与玩具游戏时殚精竭虑，不知不觉将生活的压力与不快抛之脑后。心理学认为，人在不同年龄会有不同的心理需求，成人的游戏心理有着猎奇、智性的色彩，但现实的残酷，让玩玩具成为于另一个世界找回平衡的途径。正如美国玩具产业协会主席卡特·吉斯利曾言：减压系玩具已成为全球成人玩具市场的王牌，如阳光照进终日重压之下的人们心里。

　　就好像媒体评论谭元元、范冰冰这类演艺界明星收藏的粉红玩偶，“她们太早投入到残酷的生活，因此需要留一个角落进行童年补偿” 。这也是很多玩玩具的成年人的心理状态——人的感觉是不分国度不分年龄不分人群的，好的玩具会穿越一切障碍感动所有人。

　　当一些看似无生命的对象被一部分人忽视的时候，另一部分人却经由与玩偶的对视和对话，接通了自己的心理符码。

　　——啊，忘了还有一点，美国医学家劳伦斯·丹弗研究， 50岁以前开始玩成人益智玩具，老年痴呆的发病率仅为普通人群的32 %——玩玩具，可以避免老年痴呆哟！