在当今全球化时代背景下，城市符号作为一种重要的文化载体和传播媒介，起到连接城市与外界的桥梁作用。城市符号以其独特的形式与特征，展示着一个城市的历史、人文、经济和文化等方面的特点。传统艺术文化视角下的城市符号对外传播研究，将有助于深入探讨城市符号的价值，推动城市文化的传承和发展。而传统艺术文化作为城市符号的重要组成部分，是一个城市文化的瑰宝，包含一个民族独有的艺术形式和表达方式，如传统音乐、舞蹈、戏曲、绘画、雕塑、建筑等。这些传统艺术不仅承载着丰富的历史信息和文化内涵，更是一个城市与外界交流的载体。城市符号的传播是一种跨文化的交流过程，既有向外界展示自身特色的需要，也有吸引外界目光和认同的诉求。在传统艺术文化视角下，城市符号的传播可以通过多种形式进行，如展览、演出、文化活动等，展示城市的传统艺术魅力，从而促进城市与外界的文化交流。本文以传统艺术文化视角为基础，探讨城市符号对外传播影响，分析其在对外传播过程中所面临的各种挑战，为更好地进行城市符号的对外传播，探讨有效的解决策略。

　　一、传统艺术文化对城市符号对外传播的重要性

　　首先，能够增强城市的吸引力。传统艺术文化代表了一个城市的历史和文化底蕴，展现了城市的多样性。通过传播传统艺术文化，让外界更好地了解这个城市，进而对其产生兴趣。例如：北京的京剧、四川的川剧、苏州的园林等传统艺术形式都成为各自城市的重要象征，吸引了大量文化爱好者。其次，可以提升城市的国际影响力。随着全球化进程不断加快，各国之间的文化交流变得更加频繁，传统艺术文化作为一种独特的文化资源，能成为国际交流的桥梁。通过在国际舞台上展示传统艺术文化，让大量人群了解到这种独特的文化形式，从而提升城市的知名度。如中国昆曲、茶道、书法等传统艺术形式在国际上享有盛誉，已然成为中国文化的重要代表。再者，有利于促进文化产业的发展。随着旅游业不断兴起，越来越多的人开始关注传统艺术文化，通过将传统艺术与现代产业相结合，创造大量就业机会。同时，传统艺术文化对外传播也能推动相关产业的发展，如手工艺品、演出、文化旅游等领域。如现在风行的马面裙、汉服、茶道文化、越剧等都广受新一代年轻受众的喜爱。

　　二、传统艺术文化视角下的城市符号对外传播策略

　　（一）文化节庆活动的组织与推广

　　城市符号是城市文化的重要组成部分，代表着一个城市的独特风貌和文化特色。在传统艺术文化视角下，如何将城市符号有效地传播给外界是一个重要的课题，而文化节庆活动作为传统艺术文化的重要载体，在城市符号的传播中发挥着重要的作用。组织环节是文化节庆活动成功传播城市符号的基础，组织者需要深入了解城市的传统艺术文化底蕴，挖掘城市的独特符号，并将其融入到节庆活动中。例如：通过举办传统音乐、舞蹈、戏剧等演出，展示城市的传统艺术魅力，通过线上线下的宣发推广，吸引大众的注意。其次，要增加活动的多样性和创新性，通过丰富多彩的节目设置和独特的主题活动内容，吸引更多的人参与。再者，可以与相关机构和团体合作，共同推动文化节庆活动的举办，增加其影响力和知名度。

　　推广是成功打造文化节庆活动、传播城市符号的关键。在推广方面，组织者可利用多种媒体渠道进行宣传，如电视、网络、广播等，通过制作精美的宣传片、海报和宣传册，增加文化节庆活动信息的覆盖率与普及度。组织者还要学会利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音、小红书、哔哩哔哩等，通过与观众进行互动，提高活动的知名度。同时，可以邀请知名媒体和专家学者进行报道和评论，增加文化节庆活动的影响力和权威性。通过票务促销、赞助商支持等方式，吸引更多的观众参与活动，提高城市符号的传播效果。同时，文化节庆活动的组织和推广需要注重长尾效应，要进行长期规划，应建立健全的组织架构和工作机制，确保活动的顺利进行，定期评估活动的效果和影响，及时调整策略，提高城市符号的传播效果。注重人才培养，加强对传统艺术文化的传承与创新，为文化节庆活动的组织和推广提供人才支撑。

　　（二）博物馆和艺术展览的举办与宣传

　　博物馆和艺术展览是传统艺术文化的重要承载体，通过展示传统艺术品和承载传统文化的手工艺品等，向外界展示城市的独特魅力。举办具有代表性的精品博物馆，吸引国内外游客，从而提升城市的知名度。这些博物馆和艺术展览应该注重文化内涵的深度和广度，通过展览主题的精心策划和展品选择，让观众能更好地理解传统艺术文化的魅力。宣传是城市符号对外传播的重要环节，城市利用互联网、电视、报纸等多种媒介，积极宣传博物馆和艺术展览的举办信息。在宣传过程中，应突出传统艺术文化的特色和优势，让外界了解到这些文化符号所代表的城市形象和内涵。同时，邀请知名艺术家和专家学者参与宣传活动，提高宣传的权威性。通过开展文化交流活动、推出优惠政策等方式，吸引更多的观众参与和关注。传统艺术文化作为城市符号，需要与时俱进，不断进行创新。城市可以鼓励相关文化机构创作具有当代意义的传统艺术作品，通过融入现代元素和艺术形式，使传统艺术更加贴近现代人的生活。同时，支持年轻艺术家的成长，为传统艺术文化注入新的活力，不仅能丰富城市的文化内涵，也能吸引更多的年轻人参与传承弘扬传统艺术。

　　三、结　语

　　综上所述，传统艺术文化视角下的城市符号对外传播具有重要意义，不仅能丰富城市的文化内涵和形象，促进城市经济的发展，提升城市的国际影响力，还能与现代社会实际需求相结合。在未来的研究中，应注重传统艺术文化的保护和创新，加强对传统艺术文化视角下城市符号对外传播路径的深入研究，为城市的可持续发展作贡献。

　　（作者系广西民族师范学院外国语学院讲师；课题名称: 2022年广西高校中青年教师科研基础能力提升项目《周边传播视域下广西区域形象外宣翻译策略研究》（编号：2023KY0791））