散落于我国广大乡村地区的红色文化资源，既是乡村文化的重要组成部分，也是乡村发展的特色优势资源。在全面推进乡村振兴战略中，挖掘好、整理好、利用好红色文化资源，打造特色文化品牌、发展红色旅游经济，能够在传承红色文化、赓续红色文脉的同时，助力乡村振兴建设。

　　十堰市郧阳区南化塘镇玉皇山村是中原突围的主战场和决胜地，是鄂西北革命老区，蕴藏丰富的红色文化资源。近年来，南化塘镇深入挖掘红色文化资源，因地制宜地开发特色文旅产业，着力把玉皇山村打造成为乡村红色文旅示范高地，为全面推进乡村振兴蹚出一条新路子。

　　整合红色文化资源，打造特色文化品牌

　　利用好红色文化资源、传承好红色文化基因，既是红色文化传承的需要，也是新时代激发高质量发展的新动能。乡村振兴背景下，红色文化资源的“活化利用”，不仅能厚植乡村振兴文化底蕴、涵养乡风文明，而且可有效带动乡村经济发展，赋能乡村振兴。

　　要系统规划、全面整合，深入挖掘本地区红色文化资源，结合当地地理优势、产业优势、乡村振兴发展实际，开发特色红色文旅项目，打造独具特色的文化品牌，持续为乡村振兴赋能。南化塘镇玉皇山村具有丰富的红色文化资源，保留着中原突围玉皇山战斗遗址、鲍鱼岭战斗遗址及遗物，红色经典书籍、图片和影像资料等物质形态资源，以及革命精神、红色故事等非物质形态资源。然而，囿于基础设施、思想观念、文化环境等因素影响，当地红色文化资源开发力度不足，使得红色景点之间相对孤立、缺乏整合，尚未形成文化资源的品牌合力。

　　对此，当地政府协调多方力量、统筹各项资源，突出融合共享。依托当地生态、旅游、文化等优势，打造特色红色文旅项目。同时，积极与爱国主义教育基地、红色文化美丽乡村等进行资源整合，打造“中原突围玉皇山·革命老区南化塘”等特色文旅品牌。此外，加强与周边地区在红色资源开发、品牌建设、人才培养等方面的联动，推动区域红色资源全面开发与系统整合，从而保障区域性文旅品牌建设。由于玉皇山北部、中部、南部地区资源各具特色、互为补充，当地政府以“区域联动合作”模式，推出“南化塘镇玉皇山红色旅游”主题旅游线路，以提升文旅品牌的影响力。

　　提取红色文化符号，优化红色景观风貌

　　红色文化景观作为向大众讲述红色文化故事、展现红色文化魅力的物质媒介，在推动红色文化活态传承与创新发展方面发挥着重要作用，同时也是推动红色旅游和乡村振兴高质量融合的关键引擎。一方面，利用红色文化符号进行景观设计，可赋予当地尘封已久的红色文化以新的时代意义；另一方面，红色景观风貌作为文旅融合的表现形式，有助于提升当地居民对地区文化的认同感，以旅游业的发展推动经济社会发展。

　　乡村振兴视域下，南化塘镇玉皇山村应对包括革命历史人物、事件、口号以及与之相关的地标和符号，如旧址、纪念碑、标语等进行充分提炼，并将其融入公共空间、旅游景点以及红色教育基地中。以具有鲜明红色主题的景观风貌，使民众在研学、旅游、度假、党建、团建过程中接触并了解当地红色文化，接受红色教育。在具体实践中，南化塘镇玉皇山村可从当地特色革命老区文化、玉皇山战斗遗址、中原突围文化中提炼红色文化元素符号，并将其融入公共休闲设施、公共服务设施、道路系统等游客目光所及之处，打造极具辨识度的中原突围特色景观风貌，以红色景观风貌的“旅游化”改造吸引游客。此外，随着我国“三农”工作进入新阶段，加快和建设数字乡村逐渐成为助力乡村振兴的动力源泉。在此背景下，玉皇山村应积极开展数字乡村整体规划设计、完善乡村新一代基础设施建设，积极借助VR、AR、5G等新兴技术，打造红色情境主题乐园、数字博物馆群等数字化红色景点，从而使红色旅游更“智慧”。

　　建设红色文旅产业，推动文旅融合发展

　　发展产业作为乡村振兴的根本之策，对于促进农村经济发展、助力农民增收致富、推动传统产业转型升级等具有重要作用。红色文旅产业的兴起，可为当地带来新的经济增长点。通过开发红色旅游项目，在直接增加旅游收入的同时，带动餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，形成产业链条的良性循环；开发具有红色文化特色的旅游产品和服务，如红色主题研学游、红色历史文化探寻游等，也可满足游客多样化需求，从而带动当地旅游业的发展。

　　玉皇山村应因地制宜开发乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大。一方面，可依托丰富的红色文化资源和优美的自然景观，积极发展红色文化旅游产业，开发红色主题旅游线路、举办红色文化节庆活动、推出红色教育体验项目。比如，玉皇山村设计开发“红色主题教育”文旅体验产品，通过“读红色书籍”“访红色农家”“听红色故事”等，不断延伸红色文旅产业链条。同时，以中原突围玉皇山红色旅游为核心，对接南化塘革命烈士陵园，打造出玉皇山红色旅游、鲍鱼岭红色旅游两大亮点突出、竞争力强的产业集群，在实现红色文化资源向产业资源有效转化的基础上，为乡村振兴带来新的经济增长点。

　　另一方面，可通过与餐饮、住宿、购物、娱乐、康养等行业的融合，为游客提供一站式的文化体验，以多元的红色旅游模式吸引更多游客，延长游客停留时间，刺激游客旅游消费。比如，玉皇山村结合当地文化特色打造出红色文化主题酒店、主题农家乐、红军宴等旅游体验服务，并积极探索“数字+文旅”的产业发展模式，借助元宇宙、人工智能、虚拟现实等数字技术开发虚拟旅游功能、构建智慧旅游网络支持服务体系等，为游客提供电子导览、在线订票等服务，从而推动当地文旅产业高质量发展。

　　（王中系湖北汽车工业学院艺术与设计学院副教授，李刚系十堰文化旅游农业康养产业研究院常务副院长；本文系湖北省教育厅百校联百县——高校服务乡村振兴科技支撑行动计划项目“设计兴镇助力乡村振兴”（编号：BXLBX0556）的研究成果）