随着铸牢中华民族共同体意识不断提升，艺术设计也成为加强民族团结的重要途径之一。尤其是在影视动画之中，运用设计手段打造中华文化符号内容，能够进一步增强中华文化认同。基于此，本文以打造中华文化符号为背景，深入探究新媒体融入内蒙古题材影视动画创作的方法，并从受众需求、主题情感、视听效果、传播途径等多角度进行详尽分析，意在促进内蒙古的影视动画与新媒体的融合发展。

　　新媒体与影视动画融合发展现状

　　科技推动了新媒体技术的发展，如今在影视动画中运用新媒体技术已是屡见不鲜。传统影视动画作品主要是以二维平面的形式呈现，有了新媒体技术的融入，影视动画作品也已由二维平面转换为三维立体形式，这极大程度上拓展了影视动画作品的艺术表现空间。当下，与新媒体的融合已是影视动画创作的主要手段之一，新媒体利用信息技术的衍生功能为影视动画创作提供了制作技术、表现形式、视觉语言等诸多方面的创新，进而也将影视动画作品推向了新的艺术高度。

　　新媒体融入对影视动画创作的影响

　　1.丰富了影视动画的视觉语言。相较于传统影视动画中的二维平面表现方式，新媒体与影视动画融合后的作品形式更具有视觉冲击力。就画面元素内容分析，传统影视动画多是以逐帧手绘的方式绘制，元素内容多是以勾线、平涂填色或稍加晕染渐变的手法表现，在视觉上并无较强的立体感和空间感；而新媒体影视动画的元素内容可以运用软件建模和渲染的方式进行，借助数字化技术来建构所需内容，从而完成元素的设计。就镜头运动效果分析，传统影视动画的镜头有推、拉、移等位置变化，视角表现较为单一；新媒体影视动画则可以不受客观条件制约，在作品空间内进行多角度的运动视角表达。就设计色彩分析，新媒体技术可为影视动画提供多种材质色彩以及光影效果，这也提升了影视动画画面的真实感。

　　2.提升了影视动画的艺术表现。新媒体技术的融入不仅增强了影视动画作品的视觉效果，更提升了影视动画作品的艺术表现形式。首先，新媒体能够为影视动画提供多样性表现，由于CG、仿真、传感、显示等技术的加持，影视动画已由传统的平面传达形式转变为带有可互动性、实验性的传达形式。其次，AR、VR技术可为影视动画提供交互性，借助AR、VR设备受众能够参与到影视动画之中，并与其中的元素进行互动，这便是新媒体影视动画最为显著的特点之一。新媒体的融入使得影视动画的衍生设计更加便捷和艺术化，拓展了我国影视动画的广阔衍生品市场。

　　新媒体与影视动画融合创作方法

　　1.切实考虑受众的需求。影视动画的创作历经了前期策划、中期制作、后续传播等步骤，这些步骤的设计均需建立在受众群体的实际需求之上，考虑到各个层面的受众群体需求，才能够保证影视动画作品的有效性和灵活性。新媒体融入内蒙古题材影视动画创作主要是以独特的内蒙古文化符号为先导，从而进行作品的内容创作，其受众群体多是以热爱民族文化、研究民族符号的受众为主。因此在影视动画作品中需要重点突出内蒙古自治区的民族元素，重点表现内蒙古自治区各民族的文化底蕴。

　　2.要有明确作品的主题情感。影视动画的创作需明确设计主题，如此才能准确反映出动画作品的主旨。在新媒体的影响下，影视动画作品达到了前所未有的创作新高度，而新媒体融入内蒙古题材影视动画后的主题也愈加鲜明。如由苗敏导演的动画《草精灵》，以内蒙古草原元素为灵感，运用3D艺术形式描绘了草原守护者草精灵与天敌鼠族斗智斗勇的故事，然而一场恶劣的干旱天气却让草原陷入了前所未有的危机之中。作品以草原动植物元素映射自然环保主题，意在唤起人们对于生态环境的重视，3D效果的融入使得画面更具视觉冲击力，进而突出了艺术设计形式。

　　3.优化作品的视听效果。在视觉设计上，传统影视动画作品主要是以逐帧手绘方式进行创作，而与新媒体融合后的影视动画作品则是以板绘、软件建模、渲染等方式进行内容的创作，这一转变也使得设计师由原本的平面创作思维转变为需要考虑虚拟空间的创作、知识、信息载体等方面的内容。在音效设计上，设计师可以选择配音技术、音频信息处理技术等方式来达到作品音质宜人的效果，从而加深受众对作品的好感度。由内蒙古艺术学院和安达动画团队合作完成的动画作品《成吉思汗的两匹骏马》，在视觉效果表达上以细腻的笔触展现了草原风光，在音效制作上融入自然音效、人为音效等多种音效形式，借此将草原故事娓娓道来。

　　4.拓宽作品的传播途径。新媒体融入内蒙古题材影视动画的传播发展主要在于两方面：一方面是影视动画作品自身的传播。随着时代的发展，微信、抖音、知乎等平台媒介成为了新媒体的主流，尤其是VR技术的运用，更能令作品与受众产生直接的交互行为，从而增强作品的趣味性和艺术魅力，因此应合理利用这些平台信息和技术设备进行作品的传播与推广，进而促进作品发挥更大的商业价值。另一方面是商业周边产品的开发，影视动画周边产品的开发能够为作品自身来带巨大的商业价值，尤其是在新媒体的加持下，能够更好地发挥其品牌效应。

　　（作者系内蒙古艺术学院新媒体学院副教授，本文系内蒙古自治区社会科学基金项目2023年度文艺专项“打造中华文化符号——内蒙古新媒体与影视动画创作的融合发展研究”（项目编号：2023CY06）的研究成果）