《声声如夏花》节目剧照
近年来，随着传播技术的不断进步，“人人都是主播”“万物皆可直播”已成为传播领域不争的事实，网络直播不仅成了重要的新兴业态，大量草根主播亦不断涌入了直播平台并逐渐形成了显著的社会影响。根据中国互联网络信息中心的数据，截至2021年底，我国网络直播用户规模已达到7.03亿户，网络主播账户也已累计过亿。但与此同时，高速发展的直播市场和相对滞后的市场规范间的鸿沟也造成了这个行业从业者良莠不齐、直播内容泥沙俱下等乱象。因此，无论是从维护风清气朗的网络空间，还是为了网络主播的可持续发展，对网络主播进行规训和引领，进一步提升网络主播的专业水平和职业素养都是当下这一行业亟待解决的问题。
今年6月，由国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发的《网络主播行为规范》（以下简称《规范》）就是针对这些行业问题所出台的最新也是最全面的管理规范。《规范》从多个方面进一步明确要加强网络主播职业道德建设，规范从业行为，强化社会责任，树立良好形象。《规范》中同样明确了对主播所在平台的监管条则，强调了平台在网络主播的教育培训、日常管理和规范引导等方面的主体责任。
作为网络直播的头部企业和领军平台，快手平台近些年来不仅聚集了大量的网络主播，也不断通过平台优势打造和培育了大量的优质主播，音乐主播就是其重点发力的领域之一。借助“音乐燎原计划”“双击音乐计划”等项目，快手通过各种方式为音乐主播们提供了多重扶持，平台自身也逐渐形成了丰富多元的音乐主播生态。近期，由快手打造的首档音乐女主播成长真人秀节目《声声如夏花》便是其为音乐主播提供专业上升通道的最新案例。
节目中30位怀揣梦想的音乐女主播皆从快手平台上选拔而来，她们不仅有着不同的身份背景，如职业歌手、在读博士生、音乐剧演员等；年龄跨度也相对较大，既有刚刚高考完的学生，也有已经孕育了二胎的年轻母亲。如独自一人从家乡来北京打拼的李奇萌，一直是靠父亲从事家具搬运的体力工作来支持，她最单纯的梦想就是希望能成为音乐主播来自食其力；而有着海外女团出道经验的廉斯嘉，渴望回国后能有再次进入大众视野的机会；歌手晶晶虽曾因为自己的身材感到自卑，大师姐、银火火、桑娜也曾因为30多岁的年龄而焦虑，但她们都因为对梦想的热爱而坚守在主播的行业当中。
在集结了30位女主播后，《声声如夏花》通过真人秀结合舞台竞演、直播与录播双线并行的创新模式，对她们的素养、表达、演唱、舞台创意能力进行培养，帮助其完成主播能力的多重提升。节目采取以多元人群画像还原真实行业生态的方式，让观众透过一个个身份、个性独特的主播来走近和了解音乐主播这一个性极其丰富的人群。而这种多元化的选角标准也正代表着快手作为平台尊重多元、开放与包容的价值取向。
一方面，节目始终将选拔和培养优秀音乐主播作为核心目标，因而节目的每个任务环节的设置都紧扣主播所需要的各种能力。节目中，主播们既要通过日常直播，实现粉丝累积与个人职业技能的多维提升，同时也要接受分组表演、一对一挑战、与飞行嘉宾组队对唱等形式的考核，循序渐进地将专业能力和人格魅力展示出来，获得全方位的成长。如团队音乐大联欢和广场歌会的舞台演出就考验着主播们的音乐能力和个人特色，而日常的直播任务则是主播们互动能力、亲和力、感染力等职业技能的集中体现。
另一方面，汪苏泷等三位艺人作为主播经理人，也会从各自擅长的专业领域进行点评，为主播们提供音乐、舞蹈乃至文娱行业专业知识等多重视角的经验与帮助。除此之外，节目还邀请音乐、主播、职场等领域的职业培训师，为主播们进行职业定位、唱跳舞台、个人特色、直播专业等方面的专业培训，给主播们带去最直观、最前沿的行业知识。比如第五期节目中，职业培训师杨天真与主播们就个人形象定位和个人风格打造进行探讨，建议夏合娜孜利用自身的力量感和柔美的五官打造反差记忆点，提出火线妹的耳机会使其在造型上难以突破等，为主播们在职业层面给出新的解法。通过针对不同职业能力设置的任务，经理人与职业团队的经验分享与培训，主播们在节目中获得了全面的锻炼与成长。
不能忽视的是，《声声如夏花》不仅致力于提升主播的专业素养，同时也注重主播们的职业道德建设，帮助她们培养积极向上的主流价值观和健康的审美观。不可否认的是，网络主播因自身具备一定的影响力，往往容易对广大观众特别是青少年的价值观形成和发展产生深刻影响。因此一名优质的网络主播，除了拥有过硬的个人才艺、专业技能外，树立正确的价值观也是其走上专业化道路和走得更长的必要素质。而在这方面，节目中的经理人常常会直接指出主播们存在的具体问题，并有针对性地进行引导。比如滥用滤镜就是直播行业一直为大众所诟病的问题。由于过度美颜，镜头前的男女老少都拥有了千篇一律的姣好面容，既不真实也让观众难以接受。针对过度使用美颜滤镜，汪苏泷首先表示不解：“滤镜开那么大，观众会觉得舒服吗？”杨丞琳则指出：“直播可以有滤镜，但不能失真。”郑秀妍更是向所有的主播们提出忠告：主播不应当过度依赖自己的颜值，而是需要在自身实力方面进一步打磨，提升内在价值，真正完成从“颜值”到“价值”的提升。通过诸如对“滤镜”这样的行业性话题的探讨和正向引导， 《声声如夏花》节目对主播价值观和道德修养的关注和倡导在潜移默化中已然得到了彰显。
总的来看，《声声如夏花》节目选择从音乐网络主播这一具有新时代特色的题材入手，进行全景式展现主播行业生态的尝试。节目一方面建构起了大众对网络主播这一新兴职业的群像认知，另一方面也为音乐主播们实现自己的梦想提供了一个更为广阔的舞台。既在一定程度上起到了引导和促进直播行业良性和长远发展的作用，也让新媒体环境下的草根主播们真正获得了平台的赋能和助力，向着各自的梦想又靠近了一步，就像快手的口号“拥抱每一种生活”所说的那样，快手鼓励每位用户热情勇敢地拥抱生活本身，每个人都可以在这里展现天赋姿态，平等地被看见、被欣赏。
（作者为中国人民大学新闻学院教授、博导、视听传播系主任）