前有“五一档” 《拆弹专家》 《记忆大师》 《喜欢你》 《志明救春娇》四部国产强片，后有漫威出品的好莱坞大片《银河护卫队2》 ，在强敌环伺的5月电影市场中，一部印度电影《摔跤吧！爸爸》竟成为最大赢家，令很多业内人士大跌眼镜。体育励志题材、印度农村的社会背景、长达140分钟的片长……无论从哪个角度来看， 《摔跤吧！爸爸》似乎都不具备搅动中国电影市场的能力。在上映之初，这部影片的排片和票房的确符合大多数专家的预期——首日排片仅为13.3%，票房大约1461万元。与之相比， 《银河护卫队2》首日排片高达44%，票房轻松破亿元。

　　然而几天之后，《摔跤吧！爸爸》的票房走势渐渐划出了一道令人意外的上行轨迹。得益于极佳的口碑（豆瓣网评分高达9.2，时光网评分也达到8.6），大批“自来水”开始在互联网社交平台上为这部影片造势，更多的观众在观看过影片之后，又开始了新一轮的“自来水” ，从而吸引了越来越多的观众走进影院。

　　眼看观众一票难求，诸多影院经理也立即调整了影片的排片比率。从5月10日起，单场票价大约为《银河护卫队2》三分之二的《摔跤吧！爸爸》对前者实现了单日票房的反超，并一直持续至今。到5月23日， 《摔跤吧！爸爸》排片率已高达30 %，票房突破8亿元大关，业内人士预测其最终票房有望超过11亿元。

　　>> “这种成功具有特殊性，很难复制和再现”

　　当年《大圣归来》 《夏洛特烦恼》等影片凭借好口碑实现票房逆袭的经历，在讲述励志逆袭故事的《摔跤吧！爸爸》身上再度重现。与坐拥“中国最强IP”的《大圣归来》 、具备喜剧片与青春片类型特质的《夏洛特烦恼》不同， 《摔跤吧！爸爸》这部看似与中国观众并无太多交集的影片，为何能成为票房与口碑俱佳的现象级作品？

　　在中国电影家协会秘书长、中国电影评论学会会长饶曙光看来， 《摔跤吧！爸爸》的成功首先源于其高品质和好口碑。“这是一部接地气的优秀类型片，在印度本土和北美地区都取得了票房佳绩。 ”的确，除了寓教于乐的喜剧元素、印度电影独有的歌舞段落， 《摔跤吧！爸爸》更通过朴实流畅的叙事，深刻地挖掘了印度社会根深蒂固的传统思想和文化习俗，片中父女情深和梦想逆袭的故事，传递出饱满感人的情感。影片主演阿米尔·汗在中国也拥有较高知名度，其之前主演的电影《三傻大闹宝莱坞》和《我的个神啊》都曾在国内市场引发关注。

　　“同时不可忽视的是，在《金刚：骷髅岛》 《速度与激情8》等影片的轮番轰炸下，中国观众对好莱坞爆米花电影产生了一定程度的审美疲劳。而最近一段时间，也没有极具票房号召力的国产影片进入市场。 ”饶曙光进一步分析道，“在天时、地利、人和的复杂合力下， 《摔跤吧！爸爸》获得了出人意料的成功。 ”但他同时指出，“这种成功具有特殊性，很难复制和再现。 ”

　　在一些观众看来，“五一档” 《拆弹专家》 《记忆大师》等四部口碑不错的影片没有一部能够取得《摔跤吧！爸爸》的票房成绩，证明国产商业片在类型拓展方面还有很长一段路要走。“国产电影要提高自己的质量和品质，需要一个过程，也要基于中国电影工业化水平的不断提升。 ”饶曙光同时认为， 《摔跤吧！爸爸》在印度电影中属于出类拔萃的水平，“不是所有印度电影都具有这么高的水平，这同样也适用于中国引进的好莱坞大片。 ”饶曙光表示，“我们不该用国外最优秀影片的水准衡量所有国产电影，这显然有失公平。 ”

　　但饶曙光更加认为， 《摔跤吧！爸爸》为国产电影走出国门、走向世界带来了重要的启示。“据了解，印度电影的海外票房占到总票房的35 %左右，这真是令中国电影在相当长的一段时期内望尘莫及。 ”饶曙光认为，究其原因，首先在于英语是印度的官方语言，印度电影在语言层面具有国际化的基础和优势；其次，印度电影的工业基础和工业体系比中国更加完善和发达；再次，在印度电影制作过程中，明星片酬仅占影片成本的15 %到20 %，这在很大程度上保障了影片的制作成本和质量。

　　为了拓展观众源，印度电影人近年来努力改变情节套路化、角色单一化的创作习惯，不断丰富故事内容，采用创新思维和先进技术制作电影，影片整体质量提升明显。“尽管我们银幕数已经是全球第一，票房已经是全球第二，而且我们的电影票价要比印度高出很多，但谦虚和谨慎仍然应当是中国电影人最为重要的素质和态度。 ”饶曙光希望中国市场未来能够引进更多“一带一路”沿线国家的优秀影片，“力争改变好莱坞电影一家独大的现状，从而重塑世界电影的新格局，实现电影领域的全球化再平衡” 。

　　>> “得口碑者得天下”的宣发准则

　　从最初普遍被业内人士看低，到连续多日登顶日票房冠军， 《摔跤吧！爸爸》走出一条票房与口碑双赢的“神曲线” ，除了自身质量过硬当记首功，其背后的重要宣发推手之一华影天下（天津）电影发行有限责任公司同样功不可没。

　　谈到华影天下，就不得不提及其背后的几大股东。成立于2016年6月的华影天下，由华谊兄弟以51%的股权控股，同时华谊兄弟公司副总裁叶宁实控公司兄弟鼎立占股20%、大地电影和上影集团各占股12%、微影时代占股5%，可以说集结了电影行业上中下游的优质资源。曾经在国内发行领域名列前茅的华谊兄弟，近几年在发行市场中所占的份额持续下滑，其首度组建专业发行公司，显然是为了在发行环节寻回往日的荣光。

　　事实上， 《摔跤吧！爸爸》是华影天下主导发行的第一部影片。凭借这样一部超高口碑的小众影片在市场上“死磕”好莱坞大片《银河护卫队2》 ，是对华影天下发行能力的最大考验。基于《摔跤吧！爸爸》男主角阿米尔·汗在中国拥有较高知名度及一批死忠粉丝，华影天下决定首先利用阿米尔·汗的名声对影片进行第一轮传播。今年4月举办的第七届北京国际电影节期间，阿米尔·汗在中国参加了多场活动，全力为影片造势，加之北京国际电影节展映时的一票难求，使得《摔跤吧！爸爸》在观众群体中的热度和期望值大幅提升。

　　对于小众电影而言，“得口碑者得天下”早已成为宣发的金科玉律。华影天下十分注重《摔跤吧！爸爸》的口碑效应，不仅在社交媒体上大规模营造影片的讨论热度，令影片始终处在热门位置，更于影片上映前一周在全国一二线城市的20家影城做了口碑点映场，上座率和场均人次均创下近期点映的新高，这也使影片获得了宝贵的第一波“自来水”观众。而随后几日影片的口碑狂飙、排片反弹，在很大程度上是得益于前期良好的口碑营销。

　　此外，印度电影的片长普遍较长，这与印度放映电影时有中场休息有关。原长160分钟的《摔跤吧！爸爸》被引入中国后，阿米尔·汗亲自对影片进行了剪辑删减，将时长控制在140分钟以内。华影天下在做影片宣发时，并没有着重说明这一点。这显然与之前《金刚狼3》的删减风波有关—— “删减14分钟”令这部好莱坞大片饱受争议，也在很大程度上影响了影片的票房。所幸的是， 《摔跤吧！爸爸》上映之后，由于上佳的口碑，观众并没有太过在意删减问题。

　　从《三傻大闹宝莱坞》到《我的个神啊》 《摔跤吧！爸爸》 ，印度电影在海外屡屡获得成功，再次证明了民族的也可以是世界的。事实上，中国电影要真正实现“走出去” ，需要思考的并不该是本土文化能否被海外观众所接受，而应是题材的选取和讲故事的方式。从老牌电影大国印度身上，我们或许还能够学到许多。