2013年，正值中国戏剧梅花奖创立30周年，面向全国乃至国外的上海白玉兰戏剧表演艺术奖也将步入第25个春秋，中国剧协、上海市文联、中国上海国际艺术节中心、上海市宝山区人民政府、上海市剧协、上海白玉兰戏剧表演艺术奖组委会办公室、上海戏曲艺术中心等单位共同主办的“百花芬芳——戏剧梅花奖、白玉兰奖演员公益系列活动” （以下简称“双奖” ） ，在11月2日至9日期间，各大剧种荣膺“双奖”的30多位艺术家从全国各地汇聚上海的舞台，在中国上海国际艺术节期间反响热烈。从演出到论坛，一系列活动的策划和运作，既带来了影响力，也给上海戏剧业界带来了启迪。
开放视野 强化品牌
“梅花香自苦寒来，玉兰芬芳美人间” ，中国戏剧梅花奖和上海白玉兰戏剧表演艺术奖诞生于上世纪80年代，代表了戏剧表演艺术领域的最高水准，培养了一代又一代中国戏剧的领军人才，为戏剧事业的繁荣作出了重大贡献。能同时获得梅花奖和白玉兰奖的，更是其中的佼佼者。
视野决定格局。作为这次“双奖”活动主要策划和运作者的上海市剧协首次联动两个品牌，提出“双奖”艺术家的概念，让那些拥有经典之作的表演艺术家们，集中展现在中国上海国际艺术节的舞台上。这样一次别开生面的互动，让岁月沉淀的荣耀继续发光。黄梅戏表演艺术家黄新德说：“你们为戏曲艺术搭建了如此宝贵的舞台，历史会感谢你们！ ”晋剧表演艺术家谢涛表示：“谢谢你们提供了一个好平台，你们辛苦了！ ”精湛的技艺，丰富的演出，全国的戏剧表演艺术家们汇聚于这个舞台，它在上海盛开，却让“百花芬芳”传递全国。
资源整合 责任担当
“双奖”艺术家集体亮相，不仅是一次品牌的联动，也形成本届国际艺术节的一大亮点。上海戏曲艺术中心总裁张鸣表示，在艺术节这个平台上首创性地推出“百花芬芳——戏剧梅花奖、白玉兰奖演员公益系列活动”是全国戏剧界的一大盛事。
11月8日和9日晚，在上海天蟾逸夫舞台举行的“双奖”艺术家公益专场演出，是本次活动的压轴大戏。全国10余个剧种的30多位“双奖”艺术家在著名京剧表演艺术家、首位梅花大奖及首届白玉兰戏剧表演奖主角奖获得者尚长荣的带领下一一登台与观众见面，献上经典戏曲唱段和折子，一展中华戏曲瑰宝的无限魅力。参演艺术家有京剧表演艺术家王平、史依弘、安平、翁国生，越剧表演艺术家钱惠丽、赵志刚、方亚芬、章瑞虹、王志萍，沪剧表演艺术家茅善玉、华雯，淮剧表演艺术家梁伟平、陈澄，豫剧表演艺术家李树建，黄梅戏表演艺术家黄新德，晋剧表演艺术家谢涛，秦腔表演艺术家李东桥，评剧表演艺术家刘秀荣，川剧表演艺术家田蔓莎等。如此大规模剧种与国家一级演员的阵容，检阅了当下中国戏剧艺术家整体的表演水准，既丰富了国际艺术节的视角，也体现了上海市剧协抓住机遇、主动作为、突破了以往的运作模式。
兼容共享 公益亲民
“双奖”活动定位于交流、公益、亲民。主办方特意将11月8日、 9日的两场演出定位于80元和60元的公益票价，使普通老百姓也能走进剧场享受优质艺术资源。不仅如此，在长达一周的活动期间， 3场演出和3个论坛的交替运行，在策划理念上，还带来了很多启迪。首先，主办方秉承公益亲民的宗旨，与市民百姓兼容共享，普及文化理念，广受好评。11月2日，一场由尚长荣领衔的戏剧梅花奖、白玉兰奖演员与宝山区优秀市民艺术团队的交流演出在宝山区文化馆举行。部分“双奖”艺术家带领全国少儿戏曲“小梅花荟萃” 、上海少儿戏曲“小白玉兰”的小演员们，“老中青小”四代戏剧人走进宝山社区，与市民朋友同台交流演出。11月5日，“双奖”艺术家进校园、进街镇活动，由沪剧表演艺术家马莉莉为宝山庙行镇的市民讲述“沪剧人生” ；由青年昆曲表演艺术家黎安从漫谈昆曲小生表演的角度为上师大附中的普通高中生抒怀昆曲的“细腻之美、雅致之韵” ，反响不俗。11月6日，主题为“当‘百戏之祖’遇到‘活化石’ ——古老剧种当下的困境和机遇”的论坛在上海昆剧团举行。由梨园戏表演艺术家曾静萍，青年昆曲表演艺术家谷好好， 《中国文化报》副总编赵忱3位戏剧女性主讲，吸引了上海各院团编导演，以及上海戏剧学院戏曲分院的学子们。曾静萍现场展示了梨园戏科目“十八步” 。经典的动作、程式和桥段通过她曼妙的演绎，传递出古老梨园戏的神韵。谷好好现场展示了昆曲武旦的风采，一套双剑舞得风生水起，博得满堂叫好。上海市文联党组书记宋妍也以“剧迷”身份与大多为年轻人的“梨迷” 、“昆虫”兴致勃勃地参加了整场论坛。
让戏剧艺术家走近人民大众，将精湛的艺术奉献给普通百姓，戏剧梅花奖、白玉兰奖演员公益系列活动，体现了上海国际艺术节“艺术的盛会，人民大众的节日”的办节宗旨。“双奖”艺术家系列活动的成功举办，在申城再次兴起了一股“文化公益热” ，成为本届艺术节的一道亮丽风景。“百花芬芳”报秋实，正如尚长荣的开幕致辞所言：“人以戏传，戏以人传，美学精神与人文素养，艺术技艺与品格德行，在我们的戏剧里互通共生，相融合又催发。就在我们人才辈出、佳作不断中，就在我们一代又一代的薪火相传中，我们的文化和艺术才生生不息，引人入胜不已！ ”