观众满意度再创新高,2021春节档票房创佳绩
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作者:本报记者 李博  来源:中国艺术报

电影《唐人街探案3》剧照

  大年初六过后,2021年春节档正式落下帷幕。据国家电影专资办初步统计,档期内(2月11日至17日)总票房高达78.22亿元,总观影人次1.6亿,放映场次约为263.97万场,创下中国影史春节档累计票房、观影人次新纪录。2月12日至16日,中国电影市场单日票房连续5天突破10亿元大关,更是前所未有的佳绩。

  2021年春节档票房前三甲分别为35.62亿元的《唐人街探案3》、27.22亿元的《你好,李焕英》和5.39亿元的《刺杀小说家》。其中,《唐人街探案3》上映首日票房达到10.5亿元,不仅打破《复仇者联盟4:终局之战》保持的内地首日票房7.28亿元的纪录,更成为内地影史首部单日破10亿元票房的影片。

  除了票房,2021年春节档的几部影片也收获了上佳的口碑。由中国电影艺术研究中心联合艺恩进行的中国电影观众满意度调查·2021年春节档调查结果显示,本次春节档观众满意度得分85.2分,成为2015年开始该项调查以来观众最满意的春节档。

  其中,《你好,李焕英》《唐人街探案3》和《人潮汹涌》分别以87.7分、84.5分、83.8分居前三位,《熊出没·狂野大陆》《刺杀小说家》《新神榜:哪吒重生》和《侍神令》满意度均超81分。全员“高配”,成就了已调查的6个春节档期中的第一个所有影片满意度均超81分的档期。

  7部主调查影片满意度均超81分

  2021年春节档优质影片众多,整体获得了观众较高的满意度评价,7部主调查影片满意度均超81分。3部喜剧各展千秋——《你好,李焕英》以笑中带泪的温情故事取胜,影片满意度以0.2分的优势超越《我和我的家乡》,成为新冠肺炎疫情进入防控常态化阶段以来单片满意度冠军。《唐人街探案3 》在延续“悬疑推理+喜剧”的结构中继续延展“唐探宇宙”世界观,工业化创作水准在线,观众满意度居档期第二位,成为档期内票房冠军。《人潮汹涌》延续了导演饶晓志荒诞幽默、以小见大的叙事风格,影片创作得到了观众的较高认可,满意度居档期第三位。3部喜剧的排位也显示了在春节、特别是在新冠肺炎疫情暴发后的第一个春节,喜剧是观众的最爱。

  两部不同风格的动画影片服务于不同年龄观众。作为春节档的“常驻选手”,合家欢动画电影“熊出没”系列之《熊出没·狂野大陆》在工业品质保障、品牌IP积淀加持下满意度稳定在83分的水平上(2019年《熊出没·原始时代》83.5分,2018年《熊出没·变形记》83.0分,2017年《熊出没之奇幻空间》82.9分)。动画电影《新神榜:哪吒重生》由《白蛇:缘起》班底打造,他们坚持中国风的成人向动画创作,糅合“国潮”、赛博朋克元素推陈出新,使影片获得了82.5分的满意度评价。

  两部视效商业大片也为观众提供了更丰富的观影体验。《刺杀小说家》改编自同名短篇小说,动作和奇幻元素相融、现实与小说世界并行,影片叙事、视效和情感表达均具一定水准,满意度为82.6分。《侍神令》改编自网易游戏《阴阳师》,影片通过成熟的工业化制作展现了绝美的东方奇幻世界,但叙事打磨稍欠火候,满意度81.1分虽落末位,但居历史调查43部春节档影片中的第24位,属中部水平。

  普通观众、专业观众评价存差异

  2021年春节档影片在艺术创作上各有所长,除《你好,李焕英》和《侍神令》都位居两类观众评价的首位和末位外,普通观众和专业观众满意度评价存在较大差异。从差异上看,普通观众对高度商业化的《唐人街探案3》、有高口碑演员坐镇的《人潮汹涌》评价较好。从细分指标上看,分居第二指标的是:《新神榜:哪吒重生》和《唐人街探案3》的“视觉效果”,《唐人街探案3》的“故事喜爱度”“音乐效果”“不枯燥”,《人潮汹涌》的“主要演员表演”“新鲜感”“正能量”,《熊出没·狂野大陆》的“精彩对白”。《熊出没·狂野大陆》另获得了多项第三位评价。

  专业观众则更对在艺术探索和创新上表现较为突出的《新神榜:哪吒重生》《刺杀小说家》以及《人潮汹涌》评价更高。其中《新神榜:哪吒重生》的“音乐效果”得分为档期最高,“类型创作”“创意新颖度”“情节合理度”“视觉效果”“情绪情感感染力”“不枯燥”和“健康积极的价值观念”等7项指标得分居档期第二;《刺杀小说家》的“创意新颖度”“视觉效果”得分居档期首位;《人潮汹涌》的“主要演员表演”“精彩对白”“思想情感的深广度”得分位居第二;《你好,李焕英》 “音乐效果”得分位居第二、“创意新颖度”得分位居第三、“视觉效果”得分位居第六。

  传播度大幅提升,成拉高档期满意度关键

  2021年春节档三大指数表现均衡,观赏性、思想性和传播度得分分别为85.5分、85.0分和84.7分。在观赏性和思想性低于2019年同期、思想性与2018年同期持平的情况下,传播度分别较2019年、2018年高出13.7分、7.6分,这也是自2020年新冠肺炎疫情暴发以来调查档期的最高值。

  在疫情防控常态化阶段就地过年、多种大型聚集性活动被取消的情况下,观影成为春节重要的文化娱乐活动之一,内容丰富、类型多样、富于视觉冲击力的优质作品和“萝卜白菜各有所爱”的理性争论激发了观众分享传播的热情,市场氛围喧闹热烈。从具体影片来看,《你好,李焕英》中的真挚亲情感人至深,观众期待已久的《唐人街探案3 》带来了一场商业元素丰富的合家欢大餐,《刺杀小说家》的高品质特效和走心情感带给观众较好的观影体验,《人潮汹涌》聚焦普通人困顿追求引发共鸣……这些影片传播度均超80分,表现亮眼,成为拉高档期满意度的关键。

  “全满意”影片构成的春节档与观众积极能动的分享传播,一起造就了2021年春节档热络的观影氛围,并使得市场在疫情防控、上座率控制、场次下滑、票价提高等变量之下依旧实现了观影人次及上座率的明显提升,更激发了电影工作者创作、供给优秀作品以回馈广大观众的责任感。

  2001年至2010年之间,中国电影市场完成了百亿年度票房的目标。2011年至2020年,内地电影市场完成了年度票房、单片产值、银幕数量等多个维度数据的跨越式增长。2020年,在疫情防控常态化之下,中国内地电影市场全年票房突破200亿元大关,彰显了电影市场和观影人群的成熟与稳定。在最高上座率仅为75%的前提下,2021年春节档仍然取得了历史最好成绩,这也为整个行业的发展提供了信心与动力。未来,春节档7天长假总票房突破百亿元大关,或许也不再是梦想。