短片《风起芦荡》将拍摄地选在江苏常熟的沙家浜景区，用纪录片的手法，选择了景区的三个工作人员讲述他们的故事：一个船娘，一个在京剧《沙家浜》中饰演阿庆嫂的演员，一个鸟类保护的巡逻员。参与该片策划和制作的新华社中国新华新闻电视网公司对外合作部主任林煜告诉记者，短片的主题是生态保护，比如船娘的故事里，讲述了她小时候跟父亲和祖父在沙家浜打鱼，现在的自然环境和当时一样好，甚至鸟类比那时还要多。短片清新自然，最终获得了第七届旅游电视周2014 “缘来常熟”旅游电视短片邀请赛的好作品奖。由中国视协和常熟市人民政府主办的本届旅游电视周颁奖仪式日前在江苏常熟举行，为优秀旅游电视作品和2014 “缘来常熟”旅游电视短片邀请赛的获奖作品颁奖。
旅游短片邀请赛成亮点
和前几届每年在不同城市举办不同，自2013年第六届旅游电视周起，举办地落户江苏常熟，据中国视协分党组成员、副秘书长范宗钗介绍，在常熟至少还会举办两届。在他看来，落户常熟后举办的“缘来常熟”旅游电视短片邀请赛成为旅游电视周的一个亮点，“根据常熟当地的旅游资源，邀请多家电视台和制作单位拍摄相关旅游节目” 。今年，他们还邀请了北美最大的华人电视台——美国ICN国际卫视参赛，该台拍出了一部很棒的作品《游在中国——美国人眼中的常熟》 ，最终获得最佳作品奖。
范宗钗同时也是本届电视周的评委，他发现，去年旅游电视周的获奖作品，央视、省级电视台和有实力的卫视，做的旅游节目质量明显要比地市电视台的高很多，但今年这种差距没那么大，“获最佳作品奖（一等奖）的节目中有地市台的，做得也很好” 。今年的优秀旅游电视作品奖中，增设了一项旅游电视节目主持人奖，评出了5位最佳主持人和10位优秀主持人。“大量的旅游电视节目中都有主持人存在，他们在旅游节目中很重要，有些在室内主持，有些到旅游景点去做推介、引领镜头，设立这个奖项很有必要，对这个群体来说是一种激励。 ”范宗钗说。
独特的切入角度
本届电视周评委、福建视协秘书长孙永明对上海电视台的获奖作品《追球巴西》印象深刻。“世界杯期间，上海电视台亲赴巴西，把上海球迷和巴西球场直接对接，这个切入点很妙。 ”他说，“我作为一个观众去看时，感觉到了不同民族、不同文化、不同地域的人，通过足球融合在一起，达到了一种情感的和谐。 ”同时，中国农业电影电视中心的获奖作品《发现大美新疆之叶尔羌河畔访刀郎》 ，也让孙永明很惊喜：“找到了新的切入点，我们通常看到的要么是旅游风光片，要么是人物专访，但它把这两者有机结合，用刀郎这个人物把新疆叶尔羌河畔的旅游风光带出来，拍得非常美。 ”
让本届电视周评委、黑龙江黑河广播电视台总编辑潘丽波印象深刻的，其实是一些做得有特色的地方台的节目，比如淄博电视台的《菏泽味道》和枣庄电视台的《运河古城台儿庄》 。她从中看到了“新鲜” 。“不管是菏泽还是台儿庄，很多旅游节目都从不同侧面、不同角度做过无数次了，但这两个片子还是找到了独特的切入点。很多评委看了都说，去过台儿庄和菏泽，但还没有体会到片子中呈现出来的那种味道。 ”
“很多旅游电视节目都体现出了趣味性，做得很有意思，一下子就能抓住观众。 ”潘丽波的观看体验是，最终获奖的作品，只要看前几十秒，就能被它带着走，“抓住了观众的兴奋点” 。但有些没获奖的节目，在她看来是“跑偏了” ，“有点恶俗，比如靠美女吸引眼球，其实根本不需要几个美女参与节目，她们也不见得是专业的主持人，加进去之后，表演的痕迹特别浓” 。因为用一种表演的方式呈现，导致这些节目也不注重挖掘风景背后的历史和文化内涵。
“人美”包含了很多东西
“为什么《追球巴西》 《发现大美新疆之叶尔羌河畔访刀郎》这些片子能获奖？ ”孙永明对记者说，“因为它们找到了自己特有的路子去推荐旅游景点和旅游文化，就是有人有故事。 ”而有些旅游电视节目，“风光很好，拍得也不错，但认真坐下来看时，就觉得它有许多局限，只是没完没了地介绍风景及其历史、地域文化的形成等，但缺少故事。 ”
“现在很多高收视率的节目都是有故事的。比如《中国好声音》 ，唱歌的同时，会讲选手们的故事。 《非诚勿扰》好看在哪里？每个嘉宾都有自己的故事，有些故事是已经发生的，有些是直接在节目现场发生的，这就是它的亮点。 ”在孙永明看来，旅游节目如果没有给大家讲故事，只是展示各地风光，这对观众来说没有意义，他们可以在家看画册看照片，上网看旅游景点介绍。“电视人必须告诉他们，我走过的这一路，发生过哪些故事。把故事讲生动了，很多观众会站在自己的角度去解读这个故事，自然而然就会把个人情感投入进去。 ”
他还建议，做旅游节目，重在“体验”二字。“在体验的过程中，把感受告诉给观众。这就要靠编导的功力了，有时候你该说出来，有时候不需要说出来，通过行为语言，告诉观众这个地方的人们是怎么生活的，我来体会的是什么，是美、是醉还是爱。 ”他认为做旅游节目一定是要往这条路上走。“现在的观众不是过去的观众了，他们会在网上做很多攻略，也不单纯是游山玩水，你必须告诉他们关于文化的东西。 ”
在孙永明看来，好的旅游节目，就是能够告诉观众，这里不仅山美水美，人也美。“人美这一点，如果要详细解读的话，里面其实包含了很多东西。电视是大众艺术，应该用朴实的故事，告诉观众，这里的人是怎么生活的，他们为什么按照这样的方式生活了这么久，这里的文化是如何历代相传的。 ”