第十届中国网络视听大会“网络视听国际传播论坛”举办——

网络视听国际传播启航高质量发展新征程

　　由国家广播电视总局国际合作司主办、北京广电新视点电视节目制作信息中心承办的第十届中国网络视听大会“网络视听国际传播论坛”日前在四川成都举行。本次论坛以“视听连接世界　创新引领未来”为主题，旨在鼓励网络视听国际协同合作，强化内容创作、拓宽传播渠道、深化合作传播、推动融合发展，促进事业产业高质量发展。

　　网络视听既是各种文化要素的重要传播载体，也是重要的传播渠道。亚洲—太平洋广播联盟副主席、国家广播电视总局国际合作司司长闫成胜在论坛致辞中表示，随着国际传播移动化、社交化、可视化、智能化趋势不断增强，网络视听已成为全球第一大订阅渠道和第二大收益渠道，成为国际传播的新“蓝海”。2022年，全国网络视听内容出口再上新台阶，出口总额同比翻一番，对于向国际社会展示我国经济社会发展成就、传播中华优秀文化发挥了积极作用。

　　优质内容是网络视听国际传播的核心竞争力

　　优质内容是网络视听国际传播的核心竞争力，加强内容创作与供给是提升中华文明传播力影响力、加强中外文明交流互鉴的有效方式与手段。在新时代，我国网络视听机构持续积极拓展海外市场，传播内容、出口形式、运营主体等呈现多元化、多样化趋势，国际传播力影响力不断提升。但与此同时，我国网络视听机构在内容创作、渠道拓展、能力建设等方面依然存在许多薄弱环节，文化优势、技术优势、人才优势还没有完全转化为国际传播优势。

　　闫成胜强调，努力讲好中国故事、传播好中国声音，展现真实、立体、全面的中国，是网络视听行业光荣而艰巨的职责使命。面对复杂的国际局势和激烈的市场竞争，必须始终坚持守正创新、胸怀天下，既自信自强又谦逊谦和，聚焦国际传播效能提升和动能培养，努力为各国观众提供既赏心悦目又温润心灵的优秀视听产品，为弘扬全人类的共同价值作出应有贡献。

　　当下各类国产优秀影视剧、纪录片等视听内容，正通过头部网络视听平台、相关海外推广机构等不断迈向国际市场，并有效借助国际大平台的本土化制作和投资，这都对中国优秀节目不断拓展海外市场大有裨益。

　　例如，芒果TV着力推动原创综艺节目输出模式，如积极向国外输出《妻子的浪漫旅行》《乘风破浪》等一系列获得国内观众认可、获得全球市场喜爱的国产原创研发节目模式，与海外合作媒体共同研制本土化版本。

　　华特迪士尼则通过版权采买的方式陆续把一些优秀国产剧成功带到海外，落地其在海外的电视媒体频道。华特迪士尼亚太区内容销售副总裁、总经理王沁表示，随着国内影视产业的快速发展，越来越多的优秀国产内容积极开拓海外市场，让中国故事更好走向国际。“迪士尼+”发行的《如懿传》《流金岁月》《庆余年》等国产剧，通过“迪士尼+”平台传播到了欧洲、美洲和世界各地。

　　传播渠道是网络视听国际传播的关键所在

　　“爱优腾芒”等国内长短视频平台在近年来的国际传播过程中不断拓展重点国家和地区的覆盖面，增强了国产视听内容走出去的步伐。

　　国家广播电视总局发展研究中心国际传播研究所所长朱新梅认为，要坚持全球化理念，打造网络视听国际传播的全球化平台，长期、持续、大规模地向海外提供中国优秀视听节目内容；同时要积极开展全球化推广和营销，新作品在国内发行后要积极推进在全球同步营销，助力作品快速成为全球范围内的爆款产品。

　　论坛上，各平台相关负责人在主题演讲中提供了许多国际传播重要数据和对外传播新实践经验。据统计，芒果TV国际APP已累计上线1500余个优秀视听作品，有15万小时的内容库存，覆盖了全球超过195个国家和地区。芒果超媒首席财务官、芒果TV副总裁张志红表示，芒果TV把握网络视听国际传播“华流新时代”机遇，坚持全球化、本土化，向海外推广的纪录片《我的青春在丝路》讲述了年轻人在“一带一路”沿线国家追寻梦想的故事；纪实节目《致我们共同的地球》则聚焦中国国际青年志愿者，展现出中国在践行人类命运共同体道路上的探索和行动。

　　爱奇艺围绕剧集、综艺、电影、动漫等建立全方位的内容国际发行生态体系，向全球200多个国家和地区，累计发行7000多小时的内容。

　　腾讯视频从2016年至今将300多部视听节目发行至全球200多个国家和地区，内容涵盖综艺、电影、动漫、纪录片等各个品类；同时，腾讯视频2019年上半年推出的面向海外用户的影视平台WeTV，截至2023年第一季度，覆盖全球100多个国家，用户超过1.8亿人，并深耕海外华人市场，已成为东南亚地区最具影响力的流媒体平台之一。

　　优酷在2022年加强海外平台建设，上线了9种语言的国际版应用程序，并将近1000部、8000余集节目销售到海外。优酷海外业务负责人周鹏表示，优秀作品要能够跨越文化理解的门槛，要深刻理解海外用户内容元素偏好，助力华语内容国际传播高质量发展。此外，短视频平台快手海外产品覆盖拉美、东南亚、南亚、中东等地区的30多个国家，应用程序下载超过3亿次，月活跃用户数超过1.8亿人次。

　　合作传播助力网络视听国际传播创新

　　过去一段时间，网络视听国际传播业界围绕内容、技术、新业态等加强合作，形成共建共享、共生共融的国际传播新格局、新生态。朱新梅表示，要牢记“国之大者”、深化合作理念、孵化国际市场，在网络视听国际传播领域里开拓新的“蓝海”。

　　模式创新方面，芒果TV与老挝国家电视台、云数传媒正式签署战略合作协议，在数字化平台建设、内容授权以及跨境电商合资等领域开展合作，共建东南亚区域国际传播中心。芒果TV拓展项目达到100家，在全球范围内与华为、传音、小米等硬件厂商达成战略合作，借助硬件设备和视听内容共同“出海”，辐射海外用户达千万级。芒果TV还与马来西亚电信公司、新加坡电信等达成平台级战略合作，覆盖当地410万华裔观众。爱奇艺在马来西亚和当地卫星电视合作成立电视台，播出爱奇艺拥有海外权益的自制内容、网络电影及综艺超过1500万小时，累计播出了6000部以上节目内容。

　　与会嘉宾一致认为，网络视听是“讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国”的重要载体，建议加强传播内容、语态上的创新，创新青年交流模式，加快构建特色鲜明的网络视听国际传播体系，并共同表达了进一步加强合作、推动国际传播效能提升和动能培养、促进网络视听国际传播高质量发展的强烈愿望。