回顾2023年，中国电影回归繁荣。年初春节档，《满江红》《流浪地球2》两部影片领跑群雄，打响当头炮；年中《封神第一部：朝歌风云》《消失的她》《孤注一掷》《长安三万里》等现象级影片共同造就史上第一暑期档；下半年《坚如磐石》斩获国庆档票房冠军，成绩亮眼；年末贺岁档，《一闪一闪亮星星》刷新中国影史元旦档票房纪录、内地影史爱情片单日票房纪录，为2023年画上一个圆满的句号。

　　近日，猫眼研究院发布《2023中国电影市场数据洞察报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2023年中国电影年度票房达549.15亿元，城市院线观影人次达12.99亿，其中国产电影贡献全年票房83.8%，呈现强力发展势头。

　　高票房背后，是中国电影题材愈发多元、兼具现实主义与艺术创造力，电影创作者们正逐步找到属于中国电影市场的发展方向。同时，下沉市场的崛起、宣发渠道的创新、女性观影比例的上升，也为中国电影发展提供了新的动能。

　　观影人次创四年新高，国产片成绝对主角

　　2023年，中国电影市场呈现强势复苏态势，优质内容供给与极大释放的观影需求共同推动大盘上涨。《报告》显示，2023年中国电影总票房达到549.15亿元，市场回暖之下，观众整体观影意愿被激活，全年观影人次达12.99亿，创近4年来观影人数新高。其中，观看多部影片的比例达到近4年最高水平，折射出市场的旺盛需求。

　　在供给端，国产片成为电影院的绝对主角。《报告》显示，2023年国产片占总票房83.8%，全年票房过亿元影片共73部，其中国产影片50部，年度票房前10名的影片也均为国产片。

　　票房跳跃式增长背后，档期的“马太效应”依然发挥重要作用，但热门档期之间也存在差距。在《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》《长安三万里》等影片加持之下，暑期档贡献了全年近四成票房，档期票房占比高于以往4年，成就“史上最强暑期档”。春节档贡献全年12.3%票房，位于暑期档之后。

　　其次，在消费侧，观影人群也发生新的变化。在12.99亿观影人次背后，下沉市场、亲子观影、25岁及以上女性观众为2023年电影市场带来增长动力。此外，多地相继开展公益放映，也成为推动电影票房增长的新兴力量，2023年公益放映共开展824万场，共惠及约4.5亿人次。

　　短视频时代，观众并未对“越来越长”的电影时长产生抵触情绪，2023年过亿元影片平均时长超2小时，近十年超20亿元票房影片平均时长为132.2分钟。可以看出，优质长内容并未在碎片化时代被放弃，放眼全球范围，年度TOP10热门影片时长同样超过均值。

　　最后，在渠道端，2023年影院建设放缓，新建影城同比更下沉。据《报告》显示，2023年全国影院年度增速放缓，新建影院主要分布在低线城市。近两年间，三四线城市新开影院占比超过一二线城市，达半数以上。

　　2023年电影市场显现新增量反映了观众观影意愿回升明显，国产电影市场仍存在扩容空间，同时也为电影从业者在创作、宣发等环节提供了更多探索方向。

　　复合类型片大放异彩，多元内容精准宣发

　　2023年，国产电影在强势崛起的进程中，题材及内容也呈现出新的特点。猫眼研究院通过猫眼大数据整合2023年电影市场TOP10榜单，从电影内容、观众、宣传、发行等不同维度，为从业者提供行业趋势洞察。

　　在题材及内容层面，年度票房TOP10影片中，《孤注一掷》《消失的她》融合悬疑、犯罪、爱情等元素，从多维度引燃观众观影兴趣，成为影片“出圈”的关键。历史题材电影《长安三万里》、科幻大作《流浪地球2》、“重工业”电影《封神第一部：朝歌风云》等高观影人次的现象级影片涌现，也反映了电影市场走向繁荣过程中呈现出的多元化趋势。

　　电影内容差异化背景下， IP系列电影依然展现出强大票房号召力。《报告》显示，2023年度进口TOP10影片中，7部为系列电影续作， IP影片拥有天然“吸睛”效果。但在IP电影外，国产影片也在通过不同垂直内容实现“出圈”效果，如《茶啊二中》实现年龄层面的“出圈”，《绝望主夫》在地域、类型维度“出圈”。

　　若将IP视为电影吸引观众的重要“抓手”，那么档期、粉丝仪式感、影片质量，则是促成电影高票房及评分的关键“推手”。《报告》显示，在微博平台，台前幕后创作者、媒体矩阵、兴趣“自来水”等类型用户的传播能助力提升电影热度；抖音由于具有强社交属性，影片可通过二次创作和全新观影视角反映社会议题，引发群体共鸣，实现“破圈”；在B站，影片可通过深度解读、趣味杂谈、造梗整活等方式实现广泛传播；在小红书平台，情感共鸣则成为影片“破圈”的突破点；而作为原创内容平台，知乎上的关于“影片内容拆解”类的知识性内容更受用户欢迎。

　　2023年，中国电影市场在需求侧、供给侧及发行端，都展现出积极变化与强劲活力，彰显文娱市场的巨大韧性与潜力。