工地保安的表演者是村里的网格员，工地主任的表演者是村里开电脑店的……这几个月来，浙江温州永嘉韩埠村村民自导自演的“温州一村人”系列“土味”短视频走红网络。其中热度最高的一条短视频——《温州人的人情世故》播放量突破560万，点赞量达8.4万。如今，短视频的热度已经从纯看热闹到有了实际收入。

　　党的二十大报告提出，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。“五个振兴”是相互联系、相互支撑、相互促进的有机统一整体，要统筹部署、协同推进，抓住重点、补齐短板，还要强调精准、因地制宜，激发乘数效应和化学反应，提高全面推进乡村振兴的效力效能。

　　教玩具产业是韩埠村的支柱产业，村民在各大电商平台开设网店100多家。毕业于中央戏剧学院的黄焕然是永嘉人，在韩埠村党总支书记林游的邀请下，回到家乡参与村里抖音账号的运营工作。“温州一村人”系列“土味”短视频是对农村生活状态的文化传播。在村组织的运筹下，黄焕然承担起剧组中的编剧、导演、拍摄、后期剪辑等工作，所有村民都可以自愿当演员。“温州一村人”悄然走红的同时，这些“戏精”网红因此在营销中被更多粉丝认可，营业额大幅增长，甚至拥有百万粉丝的直播带货团队主动找上门来谈合作，韩埠村也成了网红打卡地。

　　当下，全国各地的网红村并不少见。但一些网红村迅速走红后，一味效仿复制带来严重的同质化问题。往往投入不少，收效不大，乃至昙花一现。究其原因就在于没有因地制宜地融合发展当地产业与和美乡村建设，没有形成独有的品牌。反观韩埠村，他们以产业为基础，以人才做牵引，以文化为突破点，在村委的组织下，既带动了产业发展，又促进了和美乡村建设，可以说，这是“五个振兴”协同推进的一个缩影。

　　根据商务大数据，2022年，全国农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%。如何进一步让“土”视频带火土特产，为农业提质增效、农民增收创收、农村发展创新提供澎湃动力，就要抓住“全面”这个关键词，从乡村的经济价值、生态价值、社会价值、文化价值中寻找突破口。韩埠村以文化价值带动经济价值、生态价值、社会价值的提升，为各地全面推进乡村振兴提供了可资借鉴的思路。

　　从整体上说，发展文化不仅能够满足人民群众的精神文化需求，也是经济发展的重要抓手。因为文化具有强大的经济抗衰性和持久拉动力，随着大众的消费需求已逐渐从单纯的物质消费向精神层面转型，文化成为促进消费持续恢复并进而实现提质升级的一个突破点。这是因为社交网络所驱动的新消费行为近年来正在快速崛起，年轻人正逐渐成为主流消费群体，引领新的消费趋势。而文化交流，最容易成为“社交货币”。

　　从乡村来说，文化振兴是乡村振兴的灵魂，是全面推进乡村振兴的精神动力。一个乡村激发文化创新创造活力可聚人气。对内帮助农民树立发展信心、振奋精神、生发激情；对外则吸引客流。看的人、买的人、来的人多了，则容易为当地产业高质量发展带来新的机会，并形成良性循环。

　　总之，推进全面乡村振兴，广大农民是乡村振兴的主体，必须用文化充分调动他们的积极性，用文化带动价值提升，吸引他们积极参与乡村建设，并更好地分享改革发展成果。