应对焦虑心理的杯茶具，曾在国图抖音账号上3分钟卖出上万套，单品年销售额超过500万元；满足减压需求的“百福描金图”，不少消费者描完100个“福”字后将其装裱挂在家中，并晒在社交平台；调侃“躺平”现象，依托鲁迅《热风》中名句开发出的“摆脱冷气”小毛毯，已销售逾5000条，销售额40余万元……在各类文博机构围绕文创产品竞相发力的今天，国家图书馆凭借千余款蕴含生活美学的创意产品强势“圈粉”，赢得了良好的市场口碑。

　　随着经济社会的发展，人们的文化消费需求逐渐升级、愈益多元，他们不再满足于日常物质活动，而是希望能有更多契合自己审美情趣的文创产品涌现出来，为生活增色。这种情况下，作为公共图书馆，不能只是墨守成规，仅仅满足于提供公益阅读服务，在此基础上还须更进一步，通过深入挖掘自身的文化资源潜能，尽力回应公众的文化消费诉求，从而在新时代条件下更好地发挥其实际效用。在此意义上，国家图书馆借助馆藏典籍，深耕文创领域，可以说，既彰显了与时俱进的理念，也拓宽了自身的发展之路。

　　纵观时下，立足文创领域，在文化消费中作文章者不在少数；但是，真正能够把准方向，体现特色，做出成效者似并不多。走进一些文博场所，常见的往往是一些设计简单、同质化严重的文创产品。这些文创产品总让见者有似曾相识之感，因此难以博人眼球，自然也就产生不了多大的市场竞争力，不仅增加了人们的审美疲劳，也会令文创产品的开发者和经营者得不偿失。

　　与之形成鲜明对照，我们从国家图书馆文创产品的开发中看到了更多样的可能性——尽管国家图书馆文创产品品类众多、琳琅满目，可给人的常常是充满创意、符合当下审美的感觉。对此，诚如北京国图创新文化服务有限公司负责人介绍的，把典籍变“薄”、变“活”，把中国文化最好的一面讲出来，是国图文创的任务。毕竟，国家图书馆馆藏以典籍为主，而非器物，繁体字、竖排版，许多人看不懂也不爱看，仅仅复制粘贴古籍书样来开发文创产品是很难的，这就促使国家图书馆的文创开发人员深挖典籍，将其“再生产”为当代语汇，使得类似于传统节俗、习俗等内容，通过文创产品的加工“活”起来。这样，自然更易走进公众心中，获得人们的青睐。

　　值得一提的是，把文创产品做好了，不仅可为人们的日常生活增添文化消费选择，而且，还可为文化产业赋能。据悉，目前国图文创已通过授权服务，助力多家企业提升了品牌品质。比如李宁品牌与国图合作推出40余款“甲骨文”主题服饰产品，累计销售13万件，销售额逾5000万元。今年春节前夕，中央广播电视总台“玉兔呈祥春节甄选”合作方某白酒品牌上线文化短片《追福的人》，其文案亦来自国图文创。当前，面对全国上下积极扩大消费的趋势，借力文创赋能生产，以此促进消费发展，无疑具有着更堪期许的现实意义。

　　有句话说得好，“文化是一种不断的创造过程。文化必须创造，在对新鲜事物的感受与认识过程中，我们比旁人成长得更快。”国家图书馆以文创“活”化典籍，是利用自有资源进行的一种创新、创造，它助益他人，亦成就着自身。我们希望，今后，能有更多优质文创产品因创新、创造而“活”、而“火”，为文化产业赋能，为大众生活添彩。