北京大学举办中国文化产业新年论坛，业内专家聚焦乡村文化振兴——

站在人本立场上激发创造活力

　　“在改革开放四十周年的新起点上，文化产业肩负着新的使命，希望未来文化产业能在时代发展的新征程中，在文化自信、弘扬传统文化价值的基础上博采众长、融合创新，立足当下、走向世界，成为国家战略性支柱产业，成为世界人民文化生活的重要组成部分，为中华民族的伟大复兴添砖加瓦。 ”在近日由北京大学主办，北京大学艺术学院、文化产业研究院、国家文化产业创新与发展研究基地承办的第十六届中国文化产业新年论坛上，北京大学文化产业研究院副院长向勇如是说。本届论坛以“新征程：文化自信与融合创新”为主题，聚焦改革开放不断深化的背景下传统文化的创造性转化，推动文化产业与其他产业的深度融合、吸收借鉴多元成功经验、全面提升中国文化创新境界，以更加从容自信的姿态迈上新征程。百余位来自文化产业领域的相关部门负责人、国内外知名专家学者和业界人士等出席论坛。

　　本届论坛的一大亮点即对“乡村振兴与地方创生”的深入讨论。党的十九大提出乡村振兴战略，习近平总书记也多次围绕农业、农村、农民问题发表系列重要讲话。为了响应党中央的政策并提出切实可行的对策，专家们纷纷建言献策，探索如何走出一条中国特色社会主义乡村道路。

　　谈及农村旅游业开发，国家发改委农村经济司农村政策处处长杨凌志总结为：“赏风光，把炊烟袅袅、果实累累这些生产、生活、生态场景变成风景；看风貌，把地上建筑和村落格局变成旅游资源；品风味，把土特饮食如喝的吃的变成商品文化；解风情，把乡村民间艺术、手艺变成精神层面的享受带回去；知风土，把乡村山水林田湖草全部变成旅游目的地；体风俗，把农事节庆变成旅游、旅居体验和服务。 ”在具体路径和目标定位上，中国区域科学协会会长、首都经济贸易大学副校长杨开忠认为，随着城市化趋势加快、乡村人口的流失，有些过于偏远的乡村可能会不可避免地消失，因此在乡村振兴时，要注重“圈”“链”的建设，如打造城乡生产链、供应链、价值链，实现互联互通，共享生产或价值链资源，有利于城乡居民更好地分享就业创新机会、个人消费服务和公共服务，有效满足居民高质量多样化的需要，还有利于增强居民在城乡之间选择居住或者通勤的自由度，促进城乡在观念和技能各个方面的交流，增进社会的包容性和多样性。

　　杨开忠认为，实施乡村振兴战略，要着力在乡村公共治理中嵌入职业经理人制度，并认为“浙江模式”值得借鉴。“浙江是乡镇局域化、全域化管理模式，并形成专业公司参与的标准化公共服务管理，我们可以总结经验，在全国范围内推广职业经理人和专业化的乡村振兴公司。 ”杨开忠说。中国美术学院学术委员会副主任宋建明认为，在乡村振兴和文化建设中，色彩是不可忽视的生产力。他表示，乡村振兴一定要有排他性、突出特色，不能千村一貌。在具体的乡村景观设计实践中，要针对自然景观整理一个风貌数据库，编辑、梳理、形成一个从古到今有关这个地域的城市记忆建筑系统。以此为抓手，使其所有的形态与色彩都形成一种统一的关系，比如墙面、屋顶、构建颜色等，“要有一个地域的调色板” 。宋建明举例说，浙北某乡村的油菜花景区，根据他的这一思维整体布局，旅游人数从每年五六万人次上升到一个月二十万人次，由此可见一斑。

　　北京市政府特聘专家、哈佛大学设计学博士朱冰以城市中的旧社区为例，借助生物学的概念，把这些旧社区比作细胞，并认为其复苏应该一点点地甦生，而不是大拆大建。朱冰以北京市西城区菜市口社区为例，“这个地方原来要拆迁，十年前没有拆动。于是，我们从一个个院落开始修复，就像细胞的甦生一样。 ”再如，北京的长辛店古镇具有丰富的文化背景，“于是，我们以点带面，依托文化资源点，以逐点拓展的文化方式来拓展文化业态。比如，旁边有古树，我们就做适当地拓宽，变成一个口袋公园或街头公园。 ”朱冰认为，乡村振兴和供给侧结构性改革都要以人为本，满足当下人的生产需求、工作生活需求和休闲娱乐需求，包括养老需求，“应该站在人本的立场上激发创造活力，体现个人价值” 。