【事件】新版《葫芦兄弟》等影视作品近日亮相，都在主打情怀牌

　　【观点】所谓的新片不过是用经典电影这个“老瓶”装上了利用技术手段和所谓明星搭配混合而成的“新酒”

　　近日，新版《葫芦兄弟》于30年后再登电视荧幕。但是，整体“萌萌哒”的画风、毫无新意的故事内容和场景动作，惹来众多批评。有观众吐槽，制作方打着“怀旧情怀”的旗号进行创作，实际上是在日渐激烈的竞争面前，躲进集体记忆里取巧。事实上，在电影领域也不乏这样“主打情怀牌”的创作实例。

　　所谓“主打情怀牌” ，表现为利用老观众的怀旧情绪来拉票房、拉收视率，利用光与影的升级来赚人气。但仔细观看后发现，这些所谓的新作不过是用经典影视剧这个“老瓶”装上了利用技术手段和所谓明星搭配混合而成的“新酒” ，感觉到的除了人工合成痕迹外，几十年前首次观看时的那种深刻记忆却已难寻。

　　曾几何时，不知是创作者思维的匮乏，还是为了快速圈钱的需要，国产影视剧刮起了一股集体怀旧风，还美其名曰“有情怀” ，而透过斑驳的表象，人们发觉，这种情怀不过是个“幌子” ，新作不过是将原来的经典再次重拍或者加入3 D等技术手段进行改造后，形成的一种“合成物” 。不得不说，国产影视剧的这种“卖情怀”是一种失败的体验。

　　从制作方的角度来考量，重新上一部新作,从制作、营销到发行需要不少时间和金钱上的投入，而复映或者重拍一部旧作，包括版权费、胶片转制成3 D格式的费用等，一般需要两三千万预算即可。从票房和收视率角度来说，情怀是影视剧的灵魂，怀旧情绪存在于各个年龄段人们心中，抓住这个要害，往往影视剧未亮相先火，这也是影视剧制作方热衷于看到的最好结果。

　　利用观众的情怀做文章，是影视剧拍摄的一个很好的切入点。但需要注意的是，虽然影视剧主打情怀牌是好创意，但如果整个影视剧市场都在拿情怀搞创作，用怀旧做文章，那就失之于滥。在这背后，折射出的是影视剧制作方急功近利、情怀“变现”的隐忧。在一些编剧、导演看来，一部新片上映，如果不能及时兑换成人民币，便不值得也不划算。这样的创作态度，闪烁着实用主义的色彩，导致创作者总会采取拿来主义，靠哗众取宠来博取眼球，靠脑洞大开去编造细节，甚至会出现低俗作品大行其道的现象。

　　从另一个角度来讲，“老剧”大行其道，也充分说明了当前影视剧创作中存在着很大的原创危机，正是因为好剧本过度匮乏，人们才不得不借经典这一“老瓶”装上旧酒，暂时度过眼前危机，去赢得观众赏赐的“一杯羹” 。但是，拿情怀这个老瓶总装旧酒，毕竟不是长久之计，影视剧市场的繁荣，需要创作者耐下性子，沉下心来，在打造思想精深、艺术精湛、制作精良的作品上下功夫，而不是一味地去迎合市场，追逐票房和收视率。