传统媒体转型路在何方？数字化能否代表纸媒的出路？新兴社交媒体如何崛起？在2013年《全球传媒发展报告》与《新媒体前沿》发布座谈会上，业界专家学者热议传媒业发展趋势——

传媒业进一步迈入数字消费时代

　　面对数字时代的到来，传统媒体的转型路在何方？欧美报业的“付费墙”策略和兰登书屋的数字化转型能否代表纸媒的出路？新兴社交媒体如何崛起？日前，由中国传媒大学广播电视研究中心主持、社会科学文献出版社出版的2013年《全球传媒发展报告》与《新媒体前沿》在京发布，参加座谈的专家学者就这些热门话题进行了讨论。

　　作为2012年度国家社科基金重大项目“国际传播发展新趋势与加快构建现代传播体系研究”的阶段性成果，移动化、社交化和智能化是该报告锁定的主题。 《全球传媒发展报告》主编之一、中国传媒大学副校长胡正荣指出，随着技术的革新，传媒业日趋与电信业和信息技术业交融，跨界和跨区域运作方兴未艾，不仅扩展了传媒产业的范围，而且在内容生产、信息消费和平台建设方面也日渐“去媒介区隔化” 。

　　与会专家表示，从传媒到传播，已成为当下数字化时代传媒业的总体发展趋势。报告显示，从产业层面看，电视收入增幅居于传播行业之首，广告总额稳居首位，互联网广告增幅显著，美国传播业收入独占鳌头，中国位居第三。从消费者层面看，互联网已成为最重要的新闻获取平台之一，受众的媒介消费行为呈现出移动化、数字化和网络化趋势。

　　传媒行业进一步迈入数字消费时代，数字消费行为成为最重要的消费形式，其中数字新闻的获取和消费极具魅力。该报告主编之一、中国传媒大学广播电视研究中心副教授李继东介绍，在数字新闻的获取上，国内新闻仍是数字新闻消费的主要内容，并在不同国家呈现出不同特征。其中，美国人更喜欢商业和经济类新闻，英国人关注程度最高的是娱乐与明星、体育新闻，德国人则最喜欢科技新闻，关注文化与艺术新闻程度最高的国家则是法国。从西方发达国家的获取各类新闻的主要平台来看，互联网已远远超过了报刊、广播等渠道，成为仅次于电视的主要平台。

　　2013年是社交媒体崛起和传统媒体转型相遇的一年，而移动互联网则是引发上述产业变革的重要原因。根据国际电信联盟的数据， 2013年全球互联网用户约27亿，全球手机用户约68亿，接近全球总人口数。借助于移动业务的发展，社交媒体迅速崛起。以Face - book为例，在确立优先发展移动广告业务的战略之后， 2013年第1、 2、 3季度广告收入分别增长43 %、 61 %和66 %，其中第二季度的广告收入有41 %来自移动业务。此外，与社交媒体相关的两个事实是：社交媒体流量猛涨而搜索业务进入成熟期，“阅后即焚”消息服务和暂时性的社交网络兴起。

　　与社交媒体的崛起形成鲜明对比的，是传统媒体的转型。报告显示， 2013年10月亚马逊创始人杰夫·贝佐斯以2 . 5亿美元现金收购《华盛顿邮报》和其他出版业务，并导致原母公司华盛顿邮报公司更名为格雷厄姆公司。而另一老牌大报《纽约时报》 ，则已经开始显现转型后的利好：拜“付费墙”业务所赐，第二季度实现扭亏为盈；数字化专题《雪崩》系列报道，上线6天即获得350万浏览量，并获得普利策特稿写作奖。