近日，奥斯卡获奖电影《贫民窟的百万富翁》原著中文版在作家出版社出版后，不但迅速跻身该社销售排行榜前十，还成为引进图书销售冠军，小说《我的青春谁做主》在图书网络销售平台当当网上也位居排行榜前列，取材于畅销小说《杜拉拉升职记》的电影、电视剧开始筹拍……近年来，一些和影视剧相关联、配套的图书在市场上拥有越来越多的读者。在影视剧和相关书籍之间，存在着怎样的互动和平衡？如何审视这种影视剧热播带来相关图书畅销的文化现象？作家出版社总编室主任刘方、当当网读书频道主编李杰就相关问题接受了记者的采访。

    记者：在目前的图书出版和阅读市场上，与影视剧配套的图书越来越受到人们的关注。为什么会有这种现象？

    刘方：近年来影视书确实出版得比较多。由于时代的变化，今天的信息广泛融合，人们获取信息的来源非常广泛。对于一般观众和读者来说，通过一种介质看到了一种文化产品，那么他可能会去关心另外一种相关产品。在生活节奏日益加快的时代，人们，特别是都市人群，更愿意看快节奏的影视产品，因为它直观、到达率高，而且经过了视觉化的处理，欣赏起来更加便捷。影视的力量非常强大，观众也愿意欣赏这样的“文化快餐”。现在，影视书成为一个大家关注的焦点，就是因为影视剧占据了读者的时间，吸引了大家的注意力。“文化快餐”产生后，便有大批的读者希望了解更多的信息和影视剧所没有包含的内容，愿意探究影视剧背后的故事，深究其中的意义，因而便会关注到其他的关联产品或衍生产品。这样，影视书的繁荣就应运而生。近几年来，影视剧的推出也更加重视和它相关图书间的相互呼应，使得这种情况更加凸显，影视书也越来越受到读者的欢迎。影视书在当下的图书出版产品当中应当算作一个比较热门的分类。

    李杰：这也是整个出版行业更加注重市场需求的结果。电视的传播能力已经得到了业界的公认，如“百家讲坛”几乎促生了众多文化明星和畅销书。影视剧热播也产生了很多畅销书。热播的影视剧本身的宣传和传播效果非常好，如《亮剑》《士兵突击》等，都曾给出版业带来很大的发展。所以，当出版社在市场意识、为读者服务的意识增强之后，更加注重这种影视书的出版。除了个别跟风炒作的恶劣行为，多数的出版社都是本着开发读者有兴趣的新选题的初衷而陆续推出影视剧的配套图书。

    记者：如何理解影视剧和图书之间的关系？

    刘方：一部分影视书是和影视剧同期推出的，它是影视剧的剧本；但出版界所出版的更多的是影视剧据以改编的图书作品，即先有图书，后有改编的影视剧。影视书和同名的影视作品是不同类型的文化产品，它们所传递的信息不是完全相当的。影视书有它本身鲜明的特点和自身的价值，有它自身艺术形式的特性。书所带来的艺术享受和影视带来的视觉享受不是完全相当的。对于读者来讲，看完影视剧之后再去阅读，会更加丰富他的感受，让他再次沉浸到故事中，更大程度地开拓他对这个故事的感受和视野。拿《贫民窟的百万富翁》来说，此书出版几年来一直深受读者的喜爱，在世界各地得到了各个语种的读者的认可和欢迎。电影的编导读到这本书深受感动，因而做了改编而获得奥斯卡奖。把电影和这部书相比较，我们认为，这部书比电影作品更深刻，它所包含的信息量更大，能够给读者带来的艺术享受更丰富、更完美，也更深刻。所以我们今天看到的电影和图书，还是有较大的差别。改编之后的影视作品更多地加入了编导人员的理解。就单个的文化产品的分析来讲，我们更推荐这部书。

    李杰：因为影视剧的投入和收益更大，所以相对于图书对影视剧的带动来讲，影视剧对图书的促进力量更加强大。影视剧的播出能够引起读者对图书的兴趣，甚至能重新唤起对经典名著的阅读热情，比如李安导演的世界名著《傲慢与偏见》等等。再如中国的作品《三国演义》《水浒传》《红楼梦》等一再被改编，也引起了读者对名著的兴趣。

    某些图书可能随着一两部热门的影视剧而被读者所接受，但图书还是要看文字作品本身的质量，要符合“看”的语言而不是“听”的语言的要求，而影视剧是画面和声音组合在一起的效果。好的文字作品始终是出版业的主要部分。

    记者：影视书在包装和营销上有哪些特点？

    刘方：因为影视书本身有很鲜明的特点，这类图书的上市、推广基本上都是和影视剧相关联、相呼应的。所以一般都采用影视剧的剧照作封面，重点推广的时间也是在影视剧播放的档期，范围也集中在影视剧播放的地区。这使得今天的图书出版不再单纯局限于平面的做法，而是更加立体和丰富，使媒体和信息的传递间有沟通和交流。

    李杰：总体来说，这类书的包装会显得更加时尚，或更有娱乐色彩一些。通常会打上类似于“央视一套热播大戏”的印记，还有电影的剧照、明星和著名导演的名字等等，目的是迎合和满足“粉丝”对明星的崇拜和追捧的需求。这种策略在几年前效果很明显。但从今年的状况来看，仅仅依靠剧照和明星的这种销售策略已经不能奏效，单纯的包装措施在市场上已经不能被认可了。要使影视书畅销，读者越来越不会只看表面的东西，而是更多地看这部图书或影视剧有什么深刻的内涵。这也是近几年读者的进步，是读者越来越理性、越来越成熟的一个过程。比如《我的团长我的团》的热卖，主要还是因为这部剧作本身在题材上的突破。

    记者：影视、图书在社会文化氛围营造中都有着各自独特的功能，那么如何看待影视书的开发和繁荣在社会文化发展中的意义和影响？对出版者和读者有何期望和建议？

    刘方：今天，流行的影视产品大多都是“快餐文化”，它占了相当大的市场份额。作为出版者来讲，既应该给读者提供适合他们阅读的图书产品，更有责任引导观众和读者去关注那些被历史所公认的更有价值的、对一个民族的发展有利的文化产品，帮助读者丰富、完善、提升自身的修养。这应该是文化行业尤其是出版业未来努力的方向。

    “快餐文化”对于文化的发展、对于与新时期构建和谐社会来讲，是不够的，不足以支撑我们这样一个快速发展的经济社会的发展。我们希望无论是影视剧观众还是图书读者，能够更加关注、留意，更多地欣赏、学习那些公认的有更多艺术价值的文化作品，关注那些对于丰富自己的文化生活、提高自己的艺术水平、提高一个民族的文化认知水平和社会的未来建设真正具有价值和意义的作品。

    李杰：影视书是电子文化时代、互联网时代的产物，它在阅读中造成的“浅阅读”的现象确实是一个令人深思的问题。在“浅阅读”中，人们通过最简单的方式来了解事情的过程，不会有深层次的思考，不会深究背后的意义。所以，影视界、出版界都需要杜绝一些浮躁的、追星的、急功近利的做法，才能做到文化积淀和文化传承，这需要所有的人共同努力。整个文化产业的工作者都需要有这样高度的认识，而不能盲目追求眼前利益。读者在接受的过程中也要逐渐形成这种意识。经过两方面的共同努力，经过一段时间的沉淀和积累，相信这类的文化产品会慢慢走上良性的发展道路。