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流媒体平台进军电影业 科技公司拿下奥斯卡小金人

时间:2017年03月06日来源:《羊城晚报》作者:何晶

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《爵迹》

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《摆渡人》

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《海边的曼彻斯特》

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《白头盔》

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《无境之兽》

  在刚刚结束的第89届奥斯卡颁奖礼上,流媒体平台Netflix和Amazon首次捧回奥斯卡小金人,创造了科技互联网公司赢得奥斯卡奖的历史。其中,Amazon参与投资的《海边的曼彻斯特》拿下“最佳男主角”、“最佳原创剧本”,《推销员》拿下“最佳外语片”;Netflix参与的《白头盔》拿下“最佳纪录短片”。

  在中国内地,众多科技公司也在试水电影行业。腾讯成立了腾讯影业,阿里巴巴成立了阿里影业,最近新成立的还有五八同城影业。在最新出炉的国家新闻出版广电总局剧本立项表中,五八同城影业投资出品的电影名为《夜·巡》,编剧周智勇曾担任《疯狂的赛车》、《中国合伙人》编剧。

  但是,国内科技公司进军电影行业的成绩并不理想。小米影业成立一年后,解散了宣发部门;阿里影业主投影片《摆渡人》失利,2016年度净亏损近10亿元;张朝阳称,搜狐视频绝不碰电影行业……或许,国外科技公司进军电影业的经验能提供一些启示。

  经验1:眼光准!投资大导演 

  2010年,Amazon成立影视公司Amazon Studios用于影视剧开发,2015年宣布正式进军电影行业。在2015年至2016年间,Amazon共推出16部电影并开始斩获各大奖项。从进军电影到赢得奥斯卡奖,Amazon只用了两年时间。

  这不得不归功于他们投资影片的眼光,Amazon选片一般是通过各大电影节。比如2016年的柏林电影节,Amazon就投资了斯派克·李导演的《芝拉克》,而斯派克·李也是奥斯卡终身成就奖得主。同年的戛纳电影节,Amazon一口气投了六部电影,包括吉姆·贾木许的《帕特森》、伍迪·艾伦的《咖啡公社》、阿斯哈·法哈蒂的《推销员》、朴赞郁的《小姐》等。从这一串片单明显可以看出,Amazon是冲着大导演去的,毕竟名导的作品更有质量保证。

  而国内科技公司投资电影更多是看中IP,比如腾讯影业试吃的“第一只螃蟹”就是郭敬明的《爵迹》,而阿里影业去年主投的影片《摆渡人》也是选择让张嘉佳当导演,显然看中的是他身上自带的“流量”。可惜观众对此并不买账,《摆渡人》尽管有监制王家卫加持,金城武、梁朝伟主演,但差评一旦占了上风,票房也就没有了翻身之地。

  经验2:肯砸钱!好片不怕贵 

  圣丹斯电影节是世界首屈一指的独立制片电影节。在2016年圣丹斯电影节上,Netflix和Amazon都大手笔各自买下5部独立电影,希望这些影片能通过拿奖来换取关注和市场。而传统的电影公司,比如索尼经典电影公司只买了4部影片,其他经销商一般只买一到两部片子。

  《海边的曼彻斯特》就是Amazon在圣丹斯电影节上斥资1000万美元买下的,这也是当年圣丹斯电影节上第二贵的电影。事实证明这次投资是对的,该片在今年的奥斯卡上获得包括“最佳影片”在内的6项提名,最终拿下两个奖项。目前,该片在美国本土的票房已经收获4680万美元,今年5月还将上线Amazon流媒体平台,这次投资值回票价。

  反观国内科技公司,其实也非常愿意投钱,但钱总没砸到点子上。一方面大量的资金投入到票补,另一方面在内容制作上还是没有准确把关,再加上不少科技大头公司更愿意砸钱在影视链的整体布局上,取得的成绩自然不如有的放矢。

  经验3: 走小径!投资纪录片 

  如果说从独立电影节上买影片征战奥斯卡算是另辟蹊径,还有一个更加小众的方法就是买纪录片。

  2015年,Netflix推出了第一部剧情片《无境之兽》。该片拍摄成本为600万美元,Netflix以1200万美元收购了发行权,这也是Netflix当年冲击奥斯卡的影片,可惜最终没有拿到提名,狠狠地赔了一把。因为当时Netflix采取了院线和线上同时上映的形式,遭到了北美四大连锁院线的联合抵制,最终票房只收入9万美元。

  剧情片不行,但Netflix在纪录片方面则取得了成功。2014年的《埃及广场》获得当年奥斯卡最佳纪录长片提名;2016年《发生什么了,西蒙妮小姐?》和《燃烧的冬天:乌克兰为自由而战》再次提名奥斯卡最佳纪录长片;2017年,《第十三修正案》提名奥斯卡最佳纪录片,《白头盔》更获得奥斯卡最佳纪录短片奖,终于拿到了一个小金人。

  链接 苹果也要进军电影业? 

  《纸牌屋》和《社交网络》制片人Dana Brunetti曾预言,未来硅谷将在各个方面取代好莱坞。最近,又有美国分析师表示,苹果公司未来也会拿下奥斯卡小金人。电影业即将被科技行业攻占吗?

  美国投资银行派杰公司前分析师、目前在风投公司工作的Andrew Murphy预测,苹果公司未来五年将获得一个奥斯卡奖项。如今苹果已经开始在试水原创内容,虽然还没有进军电影行业,但他预计未来几年会增加内容支出,与Netflix和Amazon展开竞争。

  Murphy估计,2017年Netflix在内容上有可能投入70亿美元,该数字可能在五年后达到100亿美元。而5年后,苹果在节目内容的支出将达到50亿到70亿美元。这样的大笔投入,有望让苹果拿到奥斯卡小金人。


(编辑:陈宁)